抖音电商全球购招商管理规则修订-抖音全球购商家入驻指导

核心变化是增加了FILA/ Fila、EVISU/沈复品牌的认证，增加了店铺、品类、品牌不符合平台相关要求时的管控要求。全球购和投资管理规则适用于在Tik Tok平台经营跨境进口商品的商家，品牌的认可只有在平台审核通过后才能入驻。认可改为:商家在不同境外食品类目下需要经营的品牌实行定向准入制度，平台有权对商家店铺采取相应管控措施。

Tik Tok电子商务发布关于修订【全球购】招商管理规则的公告。该规则于2022年6月16日征求意见，现对规则进行公示。公示期为2022年6月23日至2022年6月30日。该规则预计于2022年6月30日生效，公示期满后平台将公布正式生效的规则。

据了解，核心变化是增加了FILA/ Fila、EVISU/沈复品牌的校准说明，增加了门店、品类、品牌不符合平台相关要求时的管控要求。

全球投资管理规则适用于在Tik Tok平台经营跨境进口商品的商户。目前酒类、咖啡/谷物/饮料、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、智能设备、家居饰品、家居布艺、床上用品、宠物/宠物食品及用品等品类可以支持跨境商家入驻。

在入驻要求方面，商家的认定改为:对部分类型店铺实行定向准入制，由商家发起入驻申请，平台审核通过后，商家方可入驻经营。

品牌名称变更为:境外不同膳食类别下商家需要经营的品牌实行定向准入制度，其他相关品牌实行定向准入制度，包括香奈儿/香奈儿、古驰/古驰、迪奥/迪奥等。

同时基于提升消费者体验、商家管理能力、平台管理水位等原因。，平台从店铺日常运营、商家综合实力等方面对商家进行评估。平台有权对商家的店铺采取相应的管控措施，包括但不限于调整店铺类型、变更店铺名称、撤销品类权及相应的品牌经营权等。

店铺分为品牌旗舰店、店铺旗舰店、专卖店、加盟店。

在资质要求上，门店分为各类门店和门店型旗舰店。其中，店铺型旗舰店需要35类商标注册证和35类商标授权证。

境外责任主体各类店铺需提供注册证书、授权代表声明、授权代表证、境外银行开户证明或公司银行对账单。国内责任主体(国内代理商)的各类店铺需要营业执照、境外电商企业与国内代理商委托合作声明、法人证。

此外，Tik Tok电商还对保证金的收取标准、平台技术服务费、入驻和离店细则等进行了详细说明。

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