抖音虚假宣传跨境或免税的界定标准

宣传内容与商品的经营形式或者其他实际情况不符。

目前，Tik Tok有三种业务形式，即国内电子商务业务、全球跨境电子商务业务和海南免税业务。每种业务形式都有自己独立的合规规则和流程，所有业务都需要根据国家相关规定进行合规运营和宣传。

因此，电商作者在产品宣传过程中，宣传内容与产品的经营形式或其他实际情况不符，欺骗或误导消费者，属于“跨境或免税虚假宣传”的行为

一、哪些行为会被判定为「跨境或免税虚假宣传」？

高频违规主要包括以下几种情况:

(1)商品跨境/免税场景宣传不规范

宣传与跨境/免税场景相关的非标准描述，如海关保证为正品的商品。

比如用跨境、保税、直邮、全球购、海淘、海南会员购、保税仓、海外购、免税购、海南购、零关税、通关、水客等非标准描述来宣传海南免税品。

(2)国内商品宣传为跨境/免税商品。

存在三亚免税、海外发货、跨境商品、海淘、通关、包税、保税仓发货等与实际不符的场景。

(3)跨境商品宣传为免税商品。

禁止将跨境商品宣传为存在免税品或免税品与实际不符的情形。如果商品税由商家支付，建议明确说明商品含税，税由商家支付。

[提示]

在选择商品时，作者可以看到商品属于哪种商业形态。推广商品，需要根据商品展示的商家标签介绍实际情况。不做虚假宣传！

国内电子商务业务(商品未标注)

全球跨境电商业务标签(全球购)

海南免税商业标签(海南免税)

二、如何避免“跨境或免税的虚假宣传”？

建议电商作者在宣传前充分学习和掌握相关知识和平台管控规则，并注意核实宣传内容是否与商品实际情况相符。

注意，无论在直播标题、口头播报、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是产品详情页等宣传场景，都不能做任何与产品实际情况不符的宣传。

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