B站VS抖音：花样百出的毕业季

这篇文章的主题是Tik Tok，Tik Tok典礼，Tik Tok问答

6月27日，青岛大学的毕业典礼登上了Tik Tok热点榜。“穿过人群，不要停下来，趁还有希望……”在青岛大学的毕业典礼上，两位集美貌与才华于一身的女生以一曲《星辰大海》惊艳全场，相关视频被发布到网上，也引起了热议。有人说毕业典礼变成了演唱会现场，也有网友建议青岛大学可以改名为“青岛音乐大学”。

这并不是青岛大学的毕业典礼第一次受到如此大的关注。2019年毕业典礼上，男女合唱的《起风了》以震撼的高音和男女声音的完美衔接，演绎了一场精彩的音乐盛宴。这首歌生动地唱出了青春的光辉和美丽。

这段视频在各大网络平台上被广泛传播，网友纷纷表示“别人家的大学从来没有让我失望过”“这才是青春该有的样子”。目前这首歌在哔哩哔哩的播放量已经超过2000w。

6月以来，各大高校陆续举行毕业典礼，其中不少“名景”成为热门话题。比如河南大学教授在毕业典礼上化身“段子手”，结合各种热梗金句，做“天真转油腻，善良能辟邪”等有趣的演讲，也让大家看到了教授的可爱之处。

此外，在这个对成千上万学生来说特别的日子里，一些学校也展现了人性。7月5日，#人大补办2020届毕业典礼#的话题出现在微博热搜。毕业典礼不仅弥补了去年毕业生未能告别校园的遗憾，也让这个承载着两位毕业生回忆的毕业季显得意义非凡。

这段时间，#最后一个离开宿舍是什么感觉？#清华美院万华靖等话题也在哔哩哔哩和Tik Tok轮番登上热词榜。这两个拥有大量年轻用户的短视频平台也没有错过这个火热的时间节点，针对毕业季推出了很多活动，提高在年轻人中的影响力。

哔哩哔哩和Tik Tok在毕业季玩了什么把戏？我们一起看吧。

01B台和Tik Tok毕业季各有特色。

作为以Z世代为主要群体的短视频社区，多年来，哔哩哔哩一直致力于打造优质内容，以吸引和留住更多用户，实现圈子突破。2020年的跨年晚会和《后浪》的上映给哔哩哔哩带来了很多关注和话题。然而，今年哔哩哔哩似乎放慢了打破圈子的步伐，整体内容表现平平。

直到毕业季的到来，哔哩哔哩推出的2021夏季毕业音乐会有了一丝打破圈子的倾向。6月20日，毕业演唱会当晚，#罗伊力劝王冰冰#，# Vae唱你为什么不做叶青辉#和#查理唱哭了#轮番登上微博热搜榜，其中#朴树yyds#以超高热度登上热搜第一。

这首毕业歌是在南京传媒学院拍摄的，歌曲的演唱结合了校园场景，生动展现了丰富多彩的校园生活。除了查理、朴树、Vae等深受年轻人喜爱的歌手外，还邀请了@邓园长、@-Wild阿呆等多位来自哔哩哔哩的知名音乐up出席，充分体现了哔哩哔哩独特的社区文化。

哔哩哔哩毕业音乐会已经是第二次举办了。2020年，哔哩哔哩为未能参加毕业典礼的同学举办了第一场暑期毕业歌，邀请了李宇春、毛毅、老狼等著名歌手，以及哔哩哔哩音乐大师，为即将走出校园的毕业生送上祝福。这首真挚的毕业歌豆瓣评分8.5，受到很多年轻人的喜爱。

但毛难唱的《入海》，似乎比毕业演唱会更吸引眼球。在备受争议的《后浪》之后，这首写给毕业生的歌中，把众生的各种形态和艰难现实唱到了很多年轻人的心坎里，引起了他们强烈的情感共鸣。

有评论写道:“如果后浪是理想，入海是现实”。现实中，并没有那么多光鲜亮丽的人生。毕业后进入各行各业，都会遇到困难的时候，努力之后才会有成长。“跳入人海，各有各的灿烂风暴”是大多数人的写照。

目前歌曲《入海》已获得1535w播放和4.1w讨论。评论区的前排，写满了各大高校对毕业生的祝福和毕业生对未来的展望。

相比于哔哩哔哩结合自身独特的社区氛围举办的毕业歌会，Tik Tok去年举办的“云毕业季”由央视新闻联合北大、清华、武大等数百所高校共同发起，邀请虚拟偶像洛天依直播毕业歌会，从权威和官方两个方面触达年轻圈。据《2020毕业季Tik Tok数据报告》显示，17.5万人通过Tik Tok特效穿着“学士服”参加云端毕业典礼，超过291万人在Tik Tok发布毕业视频，累计6.7亿赞。

今年Tik Tok的“云毕业季”也是与央视新闻联合举办的。在疫情得到良好控制的前提下，将Tik Tok作为高校毕业典礼的直播窗口。100多所高校通过Tik Tok官方号直播了毕业典礼，吸引了数百万网友观看。截至目前，#2021云毕业季话题已获得31.2w视频贡献，24.3亿次播放。

此外，哔哩哔哩还推出了“毕业季再见少年”和#毕业季愿望清单#的活动。毕业清单包括“吃遍学校特色食堂”、“在天台向喜欢的人表白”等内容，还鼓励UPs提交“毕业后找工作经验分享”、“高薪无技能职业解密”、“毕业租房买房攻略”等投稿。，为初入社会的应届毕业生提供一些建议。

除了“直播毕业典礼”，Tik Tok还在#云毕业季的活动中推出了“拍毕业视频赢好礼”。用户可以选择“快乐毕业”和“毕业照三联”等道具拍照。发布时，@好友可参与活动，有机会获得笔记本电脑、平板电脑等电子产品。此外，Tik Tok联合八大美院打造万件作品的高校云毕业展，展现美院毕业生的风采。

从毕业季的一系列活动可以看出，哔哩哔哩和Tik Tok基于各自的内容生态，在进行不同的运营。

根据之前的《哔哩哔哩品牌营销手册2021》，哔哩哔哩月活用户35岁以下占86%，毕业生是年轻人的代表群体，也是哔哩哔哩的主要受众。在这些毕业生中，有许多哔哩哔哩的忠实用户。从校园走向社会，他们从学生到职场人的身份转变过程中会遇到很多困难，其中找工作和租房将是毕业生面临的最大挑战。因此，在泛知识内容不断上升的当下，哔哩哔哩鼓励有经验的UPs结合毕业季话题分享更多干货，既能增加社区互动，也能增强用户对平台的归属感和认同感。

而Tik Tok推出的各类毕业视频拍摄道具，主要是基于平台的泛娱乐属性。为了降低用户拍摄门槛，增加可玩性，Tik Tok将根据节日或季节特点推出相关拍摄道具，促进用户参与和互动。

在【拍毕业视频赢好礼】活动中，丰富有趣的道具可以吸引更多的毕业生使用Tik Tok，记录难忘的校园时光。大多数毕业照人也和同学、朋友、老师等合影。，并设置了@好友可以参与活动的规则，这也可以加持Tik Tok最近发展的社交活动的流量和关注度。

02B站和Tik Tok，为什么瞄准毕业季？

有一定程度的话题性。毕业生作为朝气蓬勃的青年一代，肩负着祖国的希望和民族的未来，是社会关注的焦点。据相关数据显示，今年全国高考报名1078万人，应届毕业生达909万人，均创历史新高。在日益激烈的竞争中，高考和应届毕业生就业也成为社会各界关注的热点问题，因此相关话题很容易引起热议。

拉近与年轻用户的距离。此前数据显示，截至2020年12月31日，Tik Tok在校大学生人数已超过2600万，占全国在校大学生总数的近80%。在6月26日哔哩哔哩12周年主题演讲中，丽丽董事长兼CEO陈睿也表示:中国有一半的年轻人在用哔哩哔哩。

对于学生来说，毕业意味着一段旅程的结束，也是一个新的开始，会面临很多未知的挑战。以毕业季为契机，平台开展相关活动，可以拉近与年轻用户的距离，提高在年轻群体中的影响力。

引起用户情绪的共鸣。大家都是少年，简单美好的校园生活是很多人难忘的回忆。所以毕业季不仅针对毕业生，还辐射到很多已经走向社会的人，唤起他们对过去校园生活的怀念。

比如在Tik Tok #毕业季的话题下，一首高三学生为老师精心准备的歌曲《北京东路的日子》，就让很多用户落泪。虽然这个视频只是简单记录了学生唱歌时老师的反应，但富有感染力的旋律引起了大家的共鸣。在评论区，很多人回忆校园生活。目前该视频已获362w点赞，是#毕业季话题下点赞最多的一个，播放量197.1亿。

03结论

6月发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模已达8.73亿，已进入存量厮杀战。在存量竞争阶段，如何留住用户，增加用户的互动粘性，是每个平台都在努力解决的问题。

大学生等年轻群体作为互联网最活跃的用户，不仅能为短视频行业带来流量，也有一定的消费能力。而短视频平台想要培养用户习惯，长期占据年轻用户心智，一个毕业季远远不够。

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