从爆红到长红：千万抖音粉丝头部账号靠什么[续命]-抖音号涨粉丝

还有3-4年的校长在不断成长，头部博主必然会遇到内容瓶颈期。短视频平台出台了很多奖励政策扶持新创作者。算法推荐机制也会在一定程度上分散头部博主的流量。据观察？Tik Tok的算法导致视频内容的生命周期非常短。团队包括运营和总监都有固定的知识结构，创新不是一件容易的事情。有些机构选择定期进行员工培训，效果因人而异。沈浪文化负责人阿诺曾经说过。

对于创作者，尤其是短视频时代的红人来说，依靠一部爆款作品是很难长久停留在大众视野中的。很多人认为网络名人是有生命周期的，没有人能永远在巅峰。

新摇一摇数据显示，截至6月30日，5.68亿粉Tik Tok账号中(不含政府媒体账号不完全统计)，6月保持上涨的账号有278个，占比48.9%。

虽然像“底层热小孩”这样的新人不断涌现，但从数据上看，还是有三四岁的头部人才在不断成长，比如疯狂哥小杨、、程安、小橙、皮尤、MR-白冰。

为什么这些耳熟能详的名字能在激烈的竞争中屹立不倒？博如何进行自我迭代和内容创新？我们采访了主要的MCN组织和内容公司，看看他们有什么“网络名人长寿秘诀”。

内容瓶颈期？试试换队。

当Tik Tok的粉丝量上升到百万、千万的时候，头部博主必然会遇到内容瓶颈期，这是所有创作者不得不面对的问题。

同时，短视频平台推出了很多奖励政策扶持新创作者，算法推荐机制也会在一定程度上分散头部博主的流量。

据观察，Tik Tok的算法导致视频内容的生命周期非常短，必须更新才能突破瓶颈。但是博主背后的内容生产者，包括运营、编排的团队，都有固定的知识结构，创新并不是一件容易的事情。

有些机构选择定期进行员工培训，效果因人而异。

沈浪文化负责人Arnold曾经说过，编舞是一个需要发散思维的工作，很难训练。可以说“三分靠天赋，三分靠努力，三分靠经验，一分靠运气。”没有天赋，就培养不出来。

有些机构在突破内容瓶颈上更激进。他们会定期创建新的团队，并通过更换团队来更新内容。

以几千万头是粉红色的人为例。内容定位从跳舞变成了变装，粉丝数突破千万后，视频中加入了剧情。最近一个热门视频还是能达到200多万赞。在这些内容成功转型的背后，创作团队经历了多次大换血，残酷而有效，但对公司的管理能力提出了极高的要求。

无独有偶，OST媒体通过换队来调整内容。

据介绍，一般一个头部账户OST会提供5-8个团队成员。每隔一段时间，比如从0到50万，50万到100万，几十万Tik Tok粉丝的平均上涨伴随着内容瓶颈，需要对内容进行升级。“没有没有调整过的项目，基本都是团队变动。有些账户一年可能要换五六次团队。”

得了才艺不吃香？与时俱进。

团队的力量可以帮助达人在迷雾中飞得更远，但他能飞多高，可能更重要的是在达人本身。

此前，有MCN从业者在接受媒体采访时提到，平台已经有很多红了3-4年的第一代人才，他们并不认同“网络名人的生命周期只有5-7个月”的说法。“不是说互联网不会普及，而是过段时间很多人自己不做了。”

MCN Bann Kwan Qiang Dao的创始人侃侃，小红书的负责人告诉我们，这个行业是一个周期，平均两三年。当头长得更长的时候，很多博主两年都不热了，有的人五年了还在。她认为这和户本身无关，而是这个人有没有跟上时代。

“2017年我做摄影博主时遇到的那群博主，他们当时很愤怒，因为他们发的照片是ins风格的，很高级，但这种图片现在已经不流行了，所以会被时代淘汰”

除了时尚潮流的变化，内容同质化也会导致观众审美疲劳。

《多余人和毛毛姐姐》曾以其有趣的性别相声在Tik Tok吸引了3450万粉丝。一顶橘黄色的假发和夹杂着方言的“鬼谱”成了他与众不同的标志。然而，这条赛道上充斥着众多的竞争者，如“毛”、“郑二”、“董代表”等。在类似内容的反复刺激下，观众逐渐习惯了男扮女装的喜剧效果。

在过去的两年里，“多余和毛毛姐姐”的粉丝数量已经下降到不到3000万，点赞、评论和转发的互动数据也在下降。近日，他在视频中表示，自己接受了掉粉的现实，“有时候越是想抓住什么，越是抓不住。”然后他会尝试新的东西。

内容爆炸式增长，博主如何找到新的方向？

仙文化创始人张柔琪透露，要根据平台目前的热门内容趋势，以及近期业绩较好的账号进行数据分析和经验总结，从中可以看出未来可能的迭代方向。

具体来说，仙姿文化倾向于创造一系列内容。一套内容做的好，就会继续深挖。如果它觉得流量有点瓶颈，就会开辟新系列。

比如其头部博主“ImAnnaNana”从2018年开始发布美妆内容。去年，她的“沉浸式护肤”系列视频在哔哩哔哩、小红书、Tik Tok等平台获得了大量关注。虽然今年这组内容的数据尚可，但是账号的涨粉速度有所放缓，所以团队在最近一个月开始了新的内容系列。

同样，博主“TJandClaire”通过一系列情侣视频，半年内小红书浏览量增加近60万，目前新系列《外国人学中文》正在爆红。

如果说每个天赋都有自己的职业天花板，那么在阿诺德看来，这个天花板基本取决于天赋本身。可能前期可以看内容，但是后期就要看人才自身的实力了，包括他的各种积累，甚至观众。

就像2021年Tik Tok最火的探店博主“白冰先生”，之前是汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容，正赶上Tik Tok支持本地生活。

显然，这是“高富帅”驾驶跑车，但他吃路边摊上的顶级食物。这种幽默的反差让他一年吸粉1675万。目前，Tik Tok的粉丝数量超过2583万。

所以，随着市场的快速变化，博主们需要与时俱进，探索适合自己的新方向，以独特的魅力掀起新潮流，才能坐稳头把交椅。

日常焦虑？保持空杯心态。

内容从业者，尤其是短视频领域的从业者，从博主到机构，都有焦虑感，焦虑流量会下降，焦虑内容会出错，焦虑收入会不稳定...

一些机构告诉我们，三个月后，我们在Tik Tok算账时也会有同样的焦虑。我们需要保持空杯的心态，不断学习。

在日常工作中，复盘是持续输出优质内容的关键动作之一。

麦芽传媒品牌营销总监冉旭表示，大家每周都会再见面，根据账号爆炸进行分析，一起讨论如何升级内容。一般来说，麦芽传媒不会突然对内容进行大的改动，成熟的账号也很少更换编导，基本都是渐进式的内容升级。

张柔琪也表示，应对流量焦虑最直接的方法就是不断创造新的内容，提高内容质量。

“今年，我们公司利用TVC的团队帮助一群博主拍摄日常视频和广告。他们的内容质感更好。如果我们这样做了，质感会进一步提升，比这个平台上的大多数创作者都要高。”

这样看来，内容创作似乎越来越“浩如烟海”，需要更多的成本。但是仙姿文化的博主在升级后上个月收到了10个广告主的单子，证明这种做法很有效。张柔琪认为，在平台端，品牌未来会和博主合作产品推广，可能会买这个内容的调性，不管是1000个赞还是100个赞。如果内容质量足够高，品牌愿意为此买单。

正如OST Media创始人袁鹏所说，在上个时代，得益于行业红利，成为头部主播有很多偶然性。在这个时代，面对更加激烈的行业竞争，没有那么多的偶然性，需要你在一件事情上不懈努力，坚持打磨内容，长期坚持。

相比爆红，从业者更需要思考和追求的是如何红起来

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