抖音0粉丝开播带货近70万麦当劳做了哪些神 *** 作-抖音0粉丝直播带货

近日，知名快餐品牌麦当劳在Tik Tok展开全线营销活动。上周，它在Tik Tok的品牌销售中获得了第一名，拥抱了Tik Tok对麦当劳Tik Tok 0粉丝的直播。麦当劳在Tik Tok开设的直播间销量达68.4万。相对于其他品牌直播间无法度过账号冷启动期的尴尬局面，麦当劳第一直播用优惠券销售麦当劳产品，作为新开账号日均销量超过7万。

背靠6亿元的日活，Tik Tok的直播风越刮越猛。Tik Tok头部人才主播屡屡创造销售奇迹，多个品牌强势入驻，在交易额上全力赶超人才主播的傲人战绩，让品牌自播成为今年的行业热点。

不仅是新兴品牌Tik Tok在寻找机会，边肖发现，知名快餐品牌麦当劳最近在Tik Tok开始了全线营销活动。上周，麦当劳品牌产品的周销量超过80万，在Tik Tok品牌销售额中排名第一。

拥抱Tik Tok现场麦当劳Tik Tok 0粉丝的惊人成绩

麦当劳在Tik Tok开的直播间账号是麦当劳摇一摇金店。目前，该账户上已发布了五个短视频，在Tik Tok有43000个赞和577000名粉丝。

与其他品牌的自播账号不同，麦当劳摇一摇金店是新注册的账号，7月28日开始了第一场直播。零营销投入，仅仅依靠麦当劳的品牌知名度就取得了骄人的销售成绩。根据边肖整理的数据，7月28日，麦当劳摇一摇金店单日销量高达1.7万份，销售额达到68.4万份。

相比其他品牌的直播间都过不了自己账号的冷启动期的尴尬局面，麦当劳的第一次直播是用优惠券卖麦当劳的产品优惠券。比如5元就能买到原价19元的板烤鸡腿堡的大优惠，让很多用户迅速剁手，麦当劳摇一摇金店实现了销量突破。

麦当劳摇一摇金店上线仅半个月，在Tik Tok已累计销售近2200万，销售额146.2万，日均销量超过7万单。

麦当劳摇一摇金店作为新开账户，在保证良好销量的同时，也保持了良好的粉量上升趋势，单日最高粉量升至13.7万，可见用户对麦当劳品牌的认可度很高。

88金粉节大优惠带动销量增长。

麦当劳直播间有如此优异的销售成绩，离不开88金粉节本身的加持。麦当劳选择在这个节点在Tik Tok播出。边肖认为很大程度上是为了今年88金粉节的联合营销。

一方面，88金粉节作为麦当劳连续四年举办的大型活动节点，在活动期间会放出大量优惠折扣，被众多麦当劳用户所熟知。另一方面，麦当劳在Tik Tok直播间邀请的嘉宾也下了很大功夫。

8月7日，麦当劳的COOEva和目前最火的脱口秀演员胡兰为粉丝献上了一场精彩的直播。呼兰作为麦当劳的特约精算大使，在直播过程中，教用户如何高端“薅羊毛”，获得最大优惠。

而且呼兰还在直播间带来了脱口秀节目，让这场直播人气飙升，共有131万观众。这也是麦当劳摇一摇金店自上线以来第一次百万观众直播。

此外，在8月13日的直播中，麦当劳邀请了90后当红艺人YCY做麦当劳88的“小仙女”，麦当劳的CMO许聪坐在直播间里。

通过几轮低价秒杀和礼包，成功取得了单场销量破500万的好成绩。根据边肖的数据，本次直播观看人数达318.7万，超过当天99%的场次，直播间平均在线人数为1.4万人。作为一个品牌自播直播间，是很优秀的。

在这个直播间里，麦当劳摇一摇金店派发了多份福袋礼物，不仅有麦当劳周边，摇一摇币，还有YCY的签名照，大大增加了用户加入Tik Tok粉丝团的热情。

目前，麦当劳摇一摇金店直播间多场直播的峰值人气可达1万人甚至2万多人，成为Tik Tok近期人气最高的品牌直播间。

而边肖了解到，麦当劳88金粉节的活动还在继续。预计将会有更多的明星名人来到麦当劳摇金店，这表明了麦当劳在Tik Tok直播赛道深耕的决心。

麦当劳的高品牌价值备受关注，直播间发展潜力巨大。

相比众多品牌入驻前的声势浩大的预热，麦当劳的第一场直播在Tik Tok的直播间低调而出人意料。在一天内上千个品牌直播间流量被激烈抢夺，付费流量日益昂贵的情况下，麦当劳第一次直播能够从零付费流量投入，直播间平均在线人数超过3000人，震惊了Tik Tok很多业内人士。

作为世界知名的餐饮品牌，麦当劳于1998年10月落户中国深圳。经过30年的发展，全国线下餐厅超过4000家，遍布全国，成为大众消费餐厅不可忽视的选择之一。Tik Tok首秀的直播再次证明了麦当劳品牌自身流量和品牌价值高的属性。

在Tik Tok有许多与麦当劳有关的话题，只有#麦当劳#是话题。相关播放次数高达28.6亿次，在Tik Tok备受讨论。

今年，品牌自播无疑是Tik Tok直播的大势所趋。在麦当劳之前，很多知名品牌已经成功适应了Tik Tok直播间的风格和节奏，通过稳定的日播和各种诱人的折扣、新鲜上市的商品，为Tik Tok直播间的消费者提供品牌服务。

一方面，直播的模式让品牌、消费者、产品交易、营销汇聚在同一个平台上，可以高效实现一站式同步。品牌商家可以接触到更广泛的消费圈，所以直播成为各大品牌的必争之地也就不足为奇了。

另一方面，Tik Tok提出了“兴趣电商”的模式，为品牌商家提供了精准的目标用户群体。此前，麦当劳已经在淘宝、Aauto Quicker、哔哩哔哩、斗鱼等平台进行了直播。这一次，还是带着自己的88金粉节进入Tik Tok的好时机。

摘要

可见，无论是在Tik Tok的品牌传播还是直播，麦当劳一直以敏锐的营销嗅觉占据着年轻用户的心智。自7月28日起，麦当劳摇一摇金店在不到一个月的时间里，在Tik Tok成功从0粉丝起步，实现累计销售额2200万，足以证明麦当劳的品牌价值之高。目前麦当劳摇一摇金店已经每日播出。随着直播频率的增加，边肖认为麦当劳未来在Tik Tok会有更大的增长空。

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