月抖音增粉丝30w医学科普账号如何迎接新风口-抖音医生账号

公众对医学科普的需求只增不减。于是，Upmaster @三明治芝士说面瘫的漂亮小姐姐和长着奇怪骨头的人体骨架共同出现在科普剧场。在4月份发布的《盘点那些网络小说中的知识雷区》视频中，“幽默的东北腔，干货满满的科普”成为他视频的鲜明特色。这就不难理解为什么医学科普越来越年轻化、专业化，一些急救知识、健康饮食知识也逐渐深入人心。

你怎么看待医学科普？是微信官方账号的文章《早吃江生参鸡汤，晚吃江赛砒霜》，还是江湖“名医”的一幕，语重心长地说“这个动作对身体伤害很大，但93%的人还在做？”

随着医学知识的普及，类似的“伪健康”知识被颠覆。但除了“假鉴定”，大众对医学科普的需求只增不减。那么，正确的科普方式是什么？

“去你的野性教育，该认真谈性了！”UP @三明治芝士说面瘫的漂亮小姐姐和骨骼清晰的人体骨骼共同出演了科普剧场。有了机械女声Siri的情感解说，从生理卫生到性别认知，再到性别教育，“辟谣”和“科普”都没有耽误。在4月份发布的“盘点那些网络小说中的性知识雷区”视频中，UP @ Sandwich Cheese细数了网络小说中“不科学”的桥段。

同样，Upmaster @ Rabbit Beep，在Tik Tok的粉升榜中排名第29位，也是一位“医学天才”。可以称得上科普圈的宋小宝，除了医学博士的身份加分，也成为了他视频的一个鲜明特色。枯燥的医学理论在他的“咿呀呀”叙述下变得有趣易懂。自2019年入驻b站以来，他已经发布了150个知识相关视频。

在哔哩哔哩，医学科普越来越年轻化、专业化。

原因不难理解。新冠肺炎疫情加速了国民健康意识的形成和发展。在政府和媒体的共同推动下，疫情防控知识得到普及，一些急救和健康饮食的知识也逐渐深入人心。公众开始寻求更高质量的健康知识。与此同时，“朋克健康”的年轻人也进入了颈椎病、心梗等疾病的灾区。频繁的猝死消息促使他们更加关注自己的身体健康。根据丁香医生的《2021年国民健康洞察报告》，当被问及生活中最重要的事情是什么时，93%的人认为“身体健康”排在第一位。践行健康的生活方式已经成为大众的共同期待。

在医学科普内容逐渐进入大众视野的情况下，如何抓住机遇，拥抱健康科普新趋势？借助@三明治芝士和@兔子哔哔这两个有代表性的账号，逐一分析。

单个视频播放量超过500w，打造医学科普标杆账号。

3月，在哔哩哔哩的涨粉榜中，健康科普账号@三明治奶酪和@兔子哔哔上榜，结果在Tik Tok一个月内粉丝分别增加了30w和26w。两个账号都深耕医学科普多年，都制作过播放量超过500w的爆款视频，但具体关注领域和内容表达风格不同。

第一，从关注领域来看，Upmain @三明治芝士专注于“性教育”科普，视频内容基本涵盖两性关系以及由此衍生的诸多领域。清晰的定位和高质量的科普增加用户粘性。

随着大众思想的开放，过去“谈变性”的情况有所改善。年轻人关注更私密的健康领域，愿意坦然面对两性关系。严肃的性知识科普应运而生。

与以“性”为噱头、吸引眼球的视频不同，@性奶酪的科普可以说涵盖了“性”的方方面面。比如，生理知识方面，包括月经期间卫生棉条的使用和注意事项，性教育方面，包括“新手上车指南”和“避孕措施”，性别认知方面，在了解LGBT人群、消除刻板印象等评论区经常被用户调侃。这一届年轻人充满了知识理论和实践经验。

相比于在特定领域深耕的@三明治芝士，Upmaster @ Rabbit Beep专注于年轻人关心的话题，主题选择更广，更“接地气”。“不穿秋裤会不会老寒腿？”“保温瓶里的枸杞真的有用吗？”借助这些贴近年轻人日常生活的话题，@兔叭将知识普及拓展到了多个领域。

另一方面，他也经常结合当下的热点问题，从医学的角度进行分析，比如死亡前有哪些征兆？根据年初年轻人猝死的新闻，@上上上上上上上上上上上上上上上上上上上޺上上一

其次，从内容表现上，由于“性”相关的话题还比较敏感，@三明治芝士的作品大多采用直白的符号和“行业俚语”，配合主演小姐姐的生动演绎，输出通俗易懂的两性知识。

除了科普，@三明治芝士也试图传递一些价值观。比如一个“性别刻板印象”的视频，在描述了当前社会存在的刻板印象后，在视频的最后表明了自己的观点:“生理性别并不能完全决定一个人的性格和思维方式，任何人都有权利成为自己想成为的样子。”有过类似经历的用户在评论区留下了自己的想法，给作品带来了新的热度。

与@三明治芝士拥有团队不同，Upmaster @兔子叭罗采用传统的“单人出场”方式，在讲解过程中插入一些图片，让知识内容更加直观。在正片之前，他先介绍一个日常生活情况，引出视频主题，然后将这些现象与医学理论相结合，用通俗的语言把枯燥的理论知识变成有趣的科普，穿插历史故事，让用户不会一直接收知识

“硬核”科普是@兔子帕洛视频的特色。相比简单的概述科普，他的视频内容更加丰富。在解释某种病理的同时，也不忽视其背后的浅层机制和注意事项。问题引入后，他还会展示这个视频中所有知识点的目录，方便用户跳转查找。视频最后还有详细的参考资料，给了科普严谨的数据支持。

此外，尽管商业内容一直为哔哩哔哩用户所不喜欢，但这两个账户在商业榜单上的表现仍然可圈可点。他们不会因为作品的商业属性而偷工减料，而是会思考如何更好地将内容与商品结合，实现自然过渡。所以面对突如其来的广告投放，用户会“措手不及”，但还是会为自己的成功感到欣慰。

健康科普如何迎接全民新热情？

互联网科普迎来了新时代。相比图文，短视频的直观性使其在传播上更具优势，这也意味着短视频平台将在健康科普领域扮演更重要的角色。统计哔哩哔哩的医学科普账号，数据显示此类内容呈现三大趋势。

1.从“轻科普”到“强专业性”；

领域专业人士的入驻，为医学科普赛道带来了新的活力，一方面增强了科普内容的严谨性，提高了质量标杆；另一方面，也促使更多创作者提高质量，增加作品的竞争力。“轻科普”具有传播短、平、快的优势，但也意味着创作者对事物的解读停留在表面，只输出一些“快”的知识，而无法触及背后的机制。只有“一般性”和“专业性强”的作品才能改善这种不足。在保证趣味性的同时，满足大众对深入健康知识的需求。

2.从“泛科普”到更精细化的领域；

疫情促使更多的医疗从业者参与到科普内容的创作中，专业差异进一步推动了内容的垂直化和细分化，从而构建了高质量的科普新生态。例如，Upmaster @ Miwaiwuguniang定居哔哩哔哩，担任泌尿外科临床医生，进行男性泌尿生殖系统健康的科普。除此之外，在医学护肤、食品健康等领域也有相应的人才。尽管一些行业仍在增长，但随着公众健康需求的增加，各个细分领域正显示出新的潜力。

3.科普的形式也由“单一”向“多元”转变；

比如UPMaster @医学科学联盟联合哔哩哔哩科技制作了体检节目互动视频。用户只需要根据实际情况进行简单的选择，就可以得到量身定制的体检方案，非常实用。

比如最近流行的“点灯鉴定”——科普博主@无限光明科普日报对网络上的热门生物视频进行鉴定，以达到辟谣科普的目的。这种鉴定方法新颖有趣，Upmaster @ Liuloulou老师用这种方法对网络上流行的健康视频进行鉴定，对“经常戴帽子会加速秃顶”、“性生活中戴避孕套会导致女性抑郁”等伪健康科普进行打击。

医学科普内容呈现新趋势。

随着国民健康素养的提高，健康问题将变得日常化、日常化，心理健康、医疗健康、皮肤健康、睡眠健康等细分领域将吸引更广泛人群的关注。随着知识性课程和在线咨询的兴起，以及健康产品的研发，医学科普也将有更多的机会进行多方联动，实现自身的商业价值转化。

建议:在创作高水平、专业视频的同时，创作者还应该加强与Tik Tok粉丝的互动。首先，他们可以更好地为Tik Tok球迷服务；其次，选题可以根据Tik Tok球迷的喜好来策划。值得一提的是，在Tik Tok加强与粉丝的互动还有一个无形的价值:那就是“信任关系”的构建是一切实现的基础。

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