抖音账号怎么冷启动

本文主题是如何冷启动Tik Tok账号、Tik Tok账号、Tik Tok问答

最近，许多Tik Tok运营商反映，除非是由MCN组织策划的帐户，否则很难创建新帐户。

据了解，Tik Tok确实为一些MCN机构制定了新的冷启动支持计划。但是对于更多得不到官方支持，想进入Tik Tok的运营商来说，如何做好账户的冷启动呢？

为此我们和几位深耕Tik Tok的内容创作者交流，总结出一份《Tik Tok账号冷启动运营技巧》。

01初期团队精简:三个位置就够了。

“工欲善其事，必先利其器。”如果想前期运营一个账户，合理的团队配置必不可少。

“当初团队建议可以精简人员，只需要演员、导演、后期三个岗位。”原震撼文化Tik Tok负责人何提到，“现在很多账号和出场的人也做编审，尽量把人员用足。”

目前拥有700多万粉丝的“灵魂当铺”有一个三人核心团队:一人负责写剧本，找群演；一个编舞负责写分镜，联系场地；还有就是后期剪辑和特效。

当然，如果有足够的运营成本预算，一个专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影师、剪辑、运营等角色，这样就有了术业有专攻。

不过，不管配置如何，“网络感”和“视频思维”都很重要。能否抓住Tik Tok这个热门话题，直接关系到这支球队能否在Tik Tok打好比赛。

02确定内容垂直领域:先选择自己擅长的。

选择一个垂直领域最直接最简单的方法就是选择自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域的内容，会唱歌的可以做音乐领域，懂宠物的可以做萌宠领域...

如果无法直接确定垂直场， *** 作人员也可以参考Tik Tok爆炸或尝试做蓝海场内容。

何项峻指出:“母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识普及等。在Tik Tok的蓝海有非常广阔的前景；红海领域的评价、美食、美妆等等，只要有足够新颖的形式，还是值得投资的，因为广告有很好的变现前景。”

新媒体公司MCN的创始人慕容成表示:“以Tik Tok目前的体量和用户增长率，几乎所有垂直领域都仍有机会。所以，核心问题还是内容生产者本身。”

新邦学院的课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在你进入游戏，一定要思考内容会如何变现，因为在很难做人头账的时候，变现更重要。”

一个重要的隐藏步骤:提高数字

张晓向我们透露，“提号”和“加权”是不被Tik Tok官方认可的，但这并不意味着注册账号后就可以发布内容，因为很容易被判断为机器或营销号。

“如果内容质量高，即使已经被系统判定，未来还是有机会爆发的，权重也没有固定的规则。”他分享了自己的实践经验。

那么，到底什么是“养号”？

很多业内人士都明白，运营商需要尽可能“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写信息、刷Tik Tok、每天评论和点赞。

慕容继承说“完全填写信息”叫“账户装饰”。他认为任何可以定制的地方，比如名字、简介、头像、封面等。，是促进转化的机会。

网上已经总结出一些规律，比如:“每天早中晚各刷30分钟垂直内容”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个有趣视频”等等。

但是，这些规则实际上与团队和帐户是不同的。提高数字确实可以通过对同类型内容的关注、点赞、评论来吸引粉丝点击自己的主页，关注他们。具体人数只需要和正常活跃用户一样。

04爆款内容永远是Tik Tok粉崛起的核心秘密。

慕容强调:“要想在Tik Tok上赢得粉丝，持续生产高质量内容的能力是关键。”。“播放量、停留时长、播放完成率、重播率、评论率、好评率是Tik Tok视频人气预测的维度。”

前三秒决定生死。

在Tik Tok算法下，真正决定生死的是最初的几秒钟。如果不被用户喜欢，就直接砍掉，时间长了就很难得到推荐了。

“Tik Tok通常更像是一个视频梗，”papitubeCOO霍泥芳曾在接受新名单采访时说。“Tik Tok是按秒算的，你有一句废话就直接被带走。”

所以在Tik Tok的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要在第一时间剔除无用信息，引导观众到核心内容。

爆炸内容可追溯。

Tik Tok的推荐算法是不断将“用户喜欢的内容”推送到面前，但爆款内容背后的本质是用户对优质内容的喜爱。

何项峻给我们总结了爆款视频的四条“法则”:

原则1:情感共鸣

它必须引起每个人非常强烈的情绪波动，从而促进赞美的行为。

原则二:形式创新

Tik Tok是一个内容迭代非常快的平台，只有最创新的形式才能脱颖而出。

原则3:强烈对比

热点永远是大家关心的话题，意想不到的反转能起到事半功倍的效果。

原则4:互动和合作制作。

小号和大号合拍，可以吸引更多的流量。而大尺寸和大尺寸可以产生1+1 > 2的效果。

此外，账号内容的差异化和稀缺热门内容的发布也是打造爆款的重要方式。

Tik Tok不缺乏同质的内容。在如此庞大的内容池中，有两种方式值得关注:

1)你需要做一个更好的不同于同领域头部账号的内容形式。

2)运营者可以在平台内寻找热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，然后有机会被算法推荐。

当账号从0快速孵化出来，就是利用平台中一些热门内容的稀缺性来快速运营账号。

05 Tik Tok账户的“精细化” *** 作

高频更新，把握流量峰值

持续稳定的内容输出可以获得更多的播放量，有助于增加内容。“至少每周五更大。”何项峻建议道。而且每天的更新时间也是相当讲究的。

慕容继承提到，“Tik Tok有三个参观高峰:中午12点左右，下午6点前，晚上10点左右”。在这三个时段发布内容，也将有机会获得更高的流量。

引导粉丝参与互动。

在发布内容时有意识地引导用户评论和互动，是Tik Tok精细化运营的重要一环。

“你应该认真回复每一条用户评论，尤其是上帝的评论。没人回复就自己抢沙发，不要0评论的视频。”慕容继承建议道。

有运营者透露，他们偶尔会在视频剧情中留下一些瑕疵，以便在评论区找到话题供用户交流。

“叶琳”在接受采访时也表示，她的评论区已经成为一个很好的互动区，现在甚至很多视频创意都来自评论区。

快速有效的外部助推

Tik Tok的算法是一个多层次的推荐模型。如果发布后短时间内转发、评论、点赞、播出完成率等数据较高，就会被算法扔进更大的流量池。

所以对于初创期的账号来说，第一时间利用社群动员更多的人一起完成审核和赞会更有利，会让账号的冷启动更有利，Tik Tok很多微信群应运而生。

但是，这种助推并不是100%有效的。想要取得好的成绩，对互推组的要求很高。

“首先群聊人数要高，其次活跃度要高。你应该能在几分钟内快速完成相对较高的点赞数、播放量、播放完成率和评论数，才能进入初始流量池。”何项峻的观点是“如果群体活跃度不够，超过三五个赞就没有意义了。”

DOU+:多次少量，多次少量。

DOU+是平台内官方的助推方式，可以给内容带来一定程度的曝光和流量增长。不过对于初期运营账户来说，放DOU+是一个谨慎的决定。

几位受访者表示“DOU+对有一定量级趋势的视频有帮助，可以锦上添花。但是对于自然流畅度差的视频，很难提供及时的帮助。这种情况下，不建议放太多。”

如果需要放入DOU+，他们甚至建议遵循“多次少量”、“多次少量”的原则。

张晓说:“我们不会一次放在1000元，而是选择100元放10次，因为每一次我们都会放在不同兴趣领域的画像粉丝中，可以覆盖更多的人群。”

对于纯草带货的账号，张晓的团队会评估投放的转化率。如果消费了一般金额但仍未转化，他们会将视频设置为只有自己可见，并停止DOU+的投放。

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