直通车关键词如何优化
你开淘宝训练的时候要学会养字,但是养字有什么作用呢?需要掌握哪些技能?这些都是需要卖家认真掌握的知识点。
首先要知道淘宝训练质量分的构成:创意质量、相关性、买家体验。
创意:影响因素包括创意的点击率,点击反馈就是点击转化率。
关联性:类别关联性、属性关联性和文本关联性。
买家体验:用户进入详情页后的体验,包括收藏、追加购买、评价、平均停留时间、跳转率、DSR发货速度、旺旺响应速度等。
为什么质量分越来越低?淘宝的评判标准是:如果你的点击率和转化率低于行业标准,你的质量分就会被拉低。
通过关键词搜索产品,没有吸引力的图片、价格没有优势、销量太少都会影响买家的点击;如果类目放置不正确,进来的人群就不会精准点击,导致点击率低于行业标准。
有哪些技巧?
滋养词,即关键词调整优化的过程,用于提高质量评分、点击率、转化率等数据。再提词的时候,可以直接删除显示很少的词;展示几个有点击的字,可以提高出价然后观察;主图像可以针对大量显示和少量点击进行进一步优化。
1.在提词阶段,所有匹配方式都设置为精确匹配:
就流量质量而言,粗放匹配流量最不可控,所以质量最差,其次是头字,精准匹配流量最可控,所以流量最好。
2.注意时间的设定:
建议将19:30-22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。并且将0:00 到早上7:00的分时折扣设置为7折或者不打,特殊类目除外。
3.技能设置区:
在直通车后台,查报按宝贝选择地区列表,找出点击率明显较低的3-5个地区,然后从地区中剔除,提高整体点击率。
4、实事求是的立论:
如果货物是邮寄的,但是对于邮费较高的地区,可以根据实际情况选择不寄。
5.尽量避免同行竞争:
在竞争对手比较集中的地区,为了防止同行恶意点击,可以选择不放。
6.注意主图的优化:
主图的优化 *** 作难度相对较大,需要市场部的资金选择、运营部的营销策划、美工的画图等多个角色的配合。
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