直通车精确匹配和广泛匹配

很多商家在开直通车的时候会纠结用精准匹配还是广泛匹配，因为广泛匹配的人群覆盖面肯定会广，流量肯定会相对多很多，而精准匹配的流量不多但是转化率高。其实不需要纠结。商家要选择肺结核店铺的实际情况。那么，直通车是否精准匹配人群？怎么选择搭配方式？

直通车是否精准匹配人群？

正常情况下，如果将选定的人群加入直通车，就不需要精确匹配。否则容易造成我们得不到点击，降低计划权重。

文章开头也讲了精准匹配和广泛匹配的优势，那么商家应该如何选择匹配方式呢？

一般来说，精准匹配获得的展示会更精准，粗放匹配获得的流量会更广泛。相反，精准匹配的价格更贵，粗放匹配的价格更低。

但这并不意味着精确匹配的数据会比广泛匹配的数据好。如何选择要看情况。

第一，从品类来看

根据不同的类别，我们选择不同的匹配方法。如何选择，要看这一类关键词流量的特点。比如大部分类别都是大词、风格词，如果没有明确指向某个风格的类别，会更适合广泛匹配。

女生棉袄品类就是一个典型的品类。在这个品类中，虽然女生棉袄品类有连帽、大毛领、羔羊毛、派克等不同的款式。，我们去搜索关键词的时候，以“女生棉袄”这个关键词为主。

甚至在搜索“女生棉袄”这个关键词的时候，系统也没有衍生出更多的附属词。在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定不如粗放匹配。选择的时候要宽配 *** 作。

再比如一些小类目，其流量大多集中在几个词上。这一类就要求我们采用精准匹配，否则其他宽泛的词很难带来流量，甚至会带来一些垃圾流量，平白花钱。

第二，从目的来看

在直通车中，运营有不同的目的，根据不同的目的，我们选择不同的方式进行匹配。下面举两个翰林的例子来帮助大家理解。

在拉人群标签的时候，这个时候就需要完善精准人群下宝宝的数据。所以要尽可能的提高宝宝在这部分人群下的转化，可能引入不精准流量的粗放匹配自然会被我们淘汰，所以一定要选择精准匹配。

当我们的宝贝想要获得推荐流量的时候，那么在这个阶段，我们就需要利用直通车来获得不同人群的呈现，通过做好泛人群的数据来提高推荐流量入池的可能性。

在这种情况下，我们需要选择广泛的匹配，将我们的宝贝匹配到不同的人，这样才能达到良好的效果，提高宝贝推荐流量入池的潜力。

获取推荐流量的典型品类是女装。女装类目过关需要获得推荐流量。所以我们在运营女装品类直通车的时候，会发现都是广泛搭配的。

第三，从游戏性来看

根据直通车不同玩法的特点，我们选择的搭配方式也会有所不同。精准流量的选择需要精准匹配，需要足够流量的游戏规则需要广泛匹配。其实大家都觉得可以理解，但是在实际 *** 作中，有些商家不一定能做到。

在需要精准匹配的小类，我们设置了一个标准的方案，正常炸钱，就是要选择精准匹配；想要通过低成本引流让直通车盈利，需要选择广泛匹配。

因为低价引流游戏其实就是打概率，我们需要通过定低价来获得尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更好。

总之，直通车方案中应该选择哪种搭配方式，是要根据门店的品类，宝贝所处的阶段，想要达到的目的来综合判断，而不是听别人说什么精准搭配，什么粗放搭配。毕竟适合自己的才是最好的。

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