弄假成真?淘客再传影响权重-官方回应属实

本文主题是淘客，淘宝权重，淘宝问答。

亿邦动力收到商家的消息，发现在淘客的推广过程中，带动了自然流量的搜索。亿邦动力向淘宝相关负责人求证。该负责人表示，淘宝正在优化平台规则，涉及淘客的部分确实在其中。

报道截图随即被加上“最强官方公告”的解读下划线，不少淘宝联盟小二在朋友圈转发。小二也在这条朋友圈评论:“请期待明天我朋友圈的头条:给大家加一道硬菜！”

这是一个淘客又要骗钱了吗？

很多商家对这个消息的第一反应恐怕和我们一样。因为元旦前已经有一波类似的消息了。最后被证明是部分淘客的传播计划，为了在年货节的节点赚一波佣金。具体可以看我们之前的推送《部分淘客越来越不要脸》。

但是仔细看，这个信息源和上一个明显不一样。

一是得到了亿邦动力、天下网商等业内多家可信媒体的报道，并得到了淘宝相关负责人的证实。

第二，除了淘宝影响搜索权重的“爆料”外，所有相关报道无一例外地沿用了淘宝联盟的一大段宣传，官方宣传的痕迹明显。可见商家“爆料”是假，官方“发布消息”是真。

官方“放消息出去”是值得的。一淘搜索权重的变化绝对不是短期的技术考验，一定是有知名度的。果然，我们在相关报道中发现了这样一段话:

在最近的业务沟通会上，阿里巴巴集团副总裁、淘宝产品和平台生态负责人平畴表示，淘宝搜索的改变也是“用户体验(user Experience)对商家全面升级计划的内容之一。

“为消费者提供品质更高、价格更优的商品，为商家提供更精准有效的流量曝光，同时服务商家和消费者，共同打造更好的淘宝，一直是淘宝搜索思维的核心主题。”平畴说。

虽然具体的“改变”还有点模糊，但可以肯定的是，这次搜索的改变是在战略层面。有小道消息称，目前可以确定的两大趋势是:

一是淘宝有意进一步拉低客单价；

第二，站外流量，私有域流量计入搜索权重，包括淘销售。

这时候想想淘客最后的“骗局”就像天方夜谭。在淘宝内部，我们都知道搜索权发生了明显的变化，相关业务人员对淘宝客户和商家的期待心情可能不会比现在少。当所有人都在焦急等待“官方公告”的时候，他们会被一个不明智的骗局拦截。

看上面提到的两大趋势。

降低客单价显然对应的是“用户体验升级”。

我们昨天分析阿里财报的时候也提到，现在阿里的月活用户增长很好，已经超过9亿，但是很多都没能转化为活跃买家。目前这个数字的差额是1.23亿。怎么才能让这些开淘宝的人下单？无疑是展示更多高性价比产品的最有效方式。

这不仅是为了打入下沉市场，对抗拼多多，更是为了以更极致的性价比迎合理性消费浪潮。这符合淘宝的利益，也是市场竞争的需要，不足为奇。

但是第二个，把站外流量和私有域流量纳入搜索权重，表面上看和淘宝的利益冲突。

因为以前商家要做高搜索权重，就要竞价标签，还要去淘宝训练。这是淘宝最重要的收入来源之一。把站外流量和私有域流量纳入搜索权重，相当于把你的一部分广告收入送给了别人(最有可能的，是一个淘客)。

做出这样的决定，说明淘宝对流量的渴望(或者说对流量流失的警惕)。

另一方面，在淘宝“内容”的平台策略下，搜索权重也必须考虑内容创作者的利益。别看现在淘宝的内容也很“丰富”，但大部分都是为了承载内容，或者只是为了抓眼球，只是为了曝光，不是为了转化。只有把权重给创作者，他们才能专注于导购内容，淘宝的私域流量才能发挥好。

站在淘宝的立场，改变搜索规则。第一，希望调动淘客，短时间内可以做流量和订单。二是希望调动内容创作者，长期使用优质导购内容，提高转化率，实现内容转化。

这恐怕也是淘宝相关负责人在“回应”时，先强调“淘宝正在优化平台规则”，再承认“淘宝部分确实在其中”的深意。不要忽略主次关系。

或许，就像很多运营都是以淘客为手段，把产品的早期跑量做为基础一样，这次淘宝搜索调整规则，也是想调动淘客“做基础”，为内容引流铺路。

至于被淘宝销售扔掉的标签，还需要洗吗？洗回来会不会更贵？卖家用真金白银试过才知道。

作者:穆欣

来源:淘气包电商(ID: tiaopiec)，原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/udSXN5o86uT-LLM9BB0A_g