2021淘宝双12主题是什么

本文主题是什么2021淘宝双12，全民淘宝，淘宝问答。

8年的双12，沉淀了一些自己的标签:达人主播、特色商家、原创实力等等。今年淘宝想让双12活动更具全民参与性，提出了“全民大选”的主题。

在淘宝双12的时间节奏上，12月1日-12月8日是种草预热期，12月9日-12月11日是用户追加购买期，最终在12月12日爆发。

在玩法上，除了往年常规的行业赛马，还有以“全国大选”为主题的特色玩法。根据用户的浏览、购买等数据，选出用户心目中的优质商品，通过海选、入围、决赛，形成“全民美”、“全民食”、“全民工具”等一系列全民推荐。

2021淘宝双12主互动

通过“全国大选”，商家可以让私域的优质商品进入公域，实现单品流量的无限放大，再通过信息流入口吸引用户进入私域，引流店内其他商品。

据介绍，双12还将配合推出一系列节目和活动，如链接优酷、饿了么、飞猪等阿里体系内的外部流量入口等。，将影响力扩散到淘客，并将双12活动渗透到更多领域，将外部流量引回淘宝双12。

此外，今年淘宝双促活动依然设置了最具商业价值店铺、最具特色店铺、最受欢迎店铺三大奖项的激励机制。同时，本着“全民总动员”的主题，淘宝双12设立了比淘宝狂欢节更多的“国民选择奖”。

与以往不同的是，今年我们不再采用奖杯奖励的方式，而是为获奖商家提供了更有价值的奖励:如主搜索球、直播首页的焦点资源和学习机会等。，为优秀卖家提供空进一步成长的空间。

新版手淘第一战

在本次商家大会上，淘宝还首次发布了新版商家主页。新首页将于9月底正式上线，淘宝狂欢节期间将采用全新版本的淘宝。

新版手淘将更加“以人为中心”，倡导针对不同消费者的个性化推荐，成为消费者的“定制淘宝”。对于商家来说，新版手淘效率会提高，流量会增加；随着运营空的增加，商家的参与度也有所提高。

为了让新手淘在淘宝双促期间的优势最大化，商家在运营过程中需要注意以下几个方面。

●精细化人群细分:通过用户生命周期和消费者分层，建立首页人群矩阵。

●丰富运营节点:新版手淘给了商家更多展示的机会，更容易触达目标消费群体。根据算法，每个渠道都会瞄准一个明确的目标群体，满足相应的特色需求，从之前的面向商品的运营升级到面向目标群体的运营。

在店铺展示中，商家会有更多的机会向消费者强化自己的特色，实现消费者与店铺的高效关系匹配，让消费者有更多的机会成为商家的忠实客户。同样，品牌的迷你页面也会为不同的消费者揭示不同的特色品牌和差异化产品，这就需要商家增强自己的品牌特色和产品独特性。

泛内容，除了官方活动，消费者熟悉的淘宝直播、短视频、买手秀等内容，都会通过“泛内容”板块，以“千人千面”的形式精准推荐给消费者。

●影响消费者决策的信息将动态展示:新版手淘首页将针对不同消费者的需求提供多样化的内容组合。

内容生态助力

随着淘宝的不断更新迭代，现在单纯的产品运营已经很难获得更多的消费者，商家提升内容运营能力迫在眉睫。在淘宝嘉年华，好的内容运营能力对店铺是很大的帮助。

作为直播内容生态的重要组成部分，是商家想要抢占的流量入口。今年的淘宝嘉年华，对于位于直播不同阶段的自播商家，平台将采取分层运营模式，让不同领域、不同能力的商家都有机会在公共领域崭露头角。

双11期间，淘宝直播推出了“子 *** 盒”和“焦点图”的机制来确定资源位置。2021年双11期间，商家直播间交易金额不低于50万，或2021年9月直播间月交易金额不低于50万。那些会利用外部传播资源推广直播内容的商家，如天猫头、红人店、公平头等，都可以进入这个资源竞争池。入围商家将于9月30日正式发布。10月1日-10日入围商家提交方案后，10月16日确定资源调度并公示。

值得注意的是，今年双11淘宝直播将推出客服直播子模块，鼓励中小商家以更低的门槛参与淘宝直播。对于店铺UV >: 000店铺，淘宝直播将陆续开放客服直播模块，双11前将全面开放给周边商家。当客服直播效果大于行业平均水平时，直播子频道中的客服直播模块将有机会在双11期间崭露头角。

对于需要寻求外部合作的商家，9月中下旬将在双11专区上线阿里V任务平台，推出内容渠道人才选拔、双11整合营销代理专区、双11标准化营销服务三项服务，满足不同层次商家对内容的多样化需求。

所以，不同能力的商家可以根据自身条件，对双11进行不同的博弈和策略。自9月起，头部商家可从直播天数、人均观看量等方面设定每日直播运营门槛，争取双11期间确定性资源；腰部商家可以提升直播的参与度和能力，通过特训营和排位赛参与双11直播，争夺直播前台流量；而初出茅庐的直播商家，在9-10月份，可以考虑培养和提高客服直播的质量，争取出现新的客服直播子模块。

此外，内容生态中还有一个重要入口:如果有好货，商家也会开放参与狂欢。9月起，商家在做微淘更新时可以尝试贡献好货，优质新内容将有机会进入好货池；双11之前，商家还可以自主投放好货的原生广告。

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