[电商干货]如何做淘宝宝贝标题优化?3步教你打造爆款商品标题

本文重点介绍淘宝标题优化，淘宝标题，标题优化，关键词，淘宝日常运营。

做电商的朋友都知道，一个好的标题对商品的展示和交易起着至关重要的作用。

应该选择什么样的商品标题才能有效增加消费者看到和购买商品的概率？今天给大家系统总结一下。

一、标题的规格和构成

1.标题的规格

1)30个汉字/60个字符以内(1个汉字为2个字符，1个字母/数字为1个字符)，最好充分利用这30个字符；

2)标题需要与商品的类别和属性一致。比如卖一件衣服，标题中不能出现女鞋等无关关键词；

3)不允许半角符号和表情符号；

2.标题的构成:

1)核心词:或者产品词，是宝贝标题的核心，也是流量最大的词，用来描述你在卖什么产品。

2)属性词:是产品信息的重要补充，帮助买家在搜索时更容易匹配到我们的产品，包括外观、参数、款式、季节、材质、规格等。

3)长尾词:买家搜的多，卖家用的少的词。一般由多个属性词+类别词组成。这种词有一定的知名度，但竞争不会太激烈。店铺基础薄弱或者新产品上市时，通常需要使用长尾词来帮助产品脱颖而出。

一个完整的标题主要由以上三部分组成。有些产品还使用营销词，如品牌名称、X折扣、原创设计、业主推荐等。

二、如何写产品的标题

撰写商品名称分为3个步骤:

1.识别多个核心词

核心词，通常是买家在搜索中使用最多的词，是主要的流量入口。如果核心词过于单一，用户只能通过一个核心词搜索商品，流量会大打折扣。那么如何选择核心词呢？推荐两种方法:

1)在淘宝搜索你产品的主要核心词，看看搜索结果里还有哪些核心词。比如你搜索“毛衣”，会发现大部分搜索结果的标题里都有两个核心词“打底衫”和“毛衣”。这两个词是对主要核心词“毛衣”的补充。有了这两个核心词，用户更容易搜索到你的产品。

2)在商务顾问-市场-搜索分析中，通过搜索主要核心词，确定哪些词的搜索热度、点击率、转化率较高。同时结合竞品的引流词和收尾词，确定你要补充的核心词。

核心词不能单一，但也不需要太多。一到三最好。

2.筛选权重高、流量大的属性词。

在确定了商品的核心词后，我们需要添加一些权重高、流量大的属性词，增加搜索到商品的概率。如何找到这些单词？推荐三种方法:

1)打开直通车-流量分析，输入关键词(核心词)，整理出相关词推荐中数据较高的词。

2)打开商务顾问-搜索分析，输入关键词(核心词)，整理出相关搜索词和相关修饰语中数据较高的词。

3)分别打开网页淘宝和手机淘宝，输入关键词(核心词)，记录下拉框中出现的属性词。这些属性词是根据买家近期的搜索购买数据推荐的，使用这些词被搜索到的概率更大。现在人们更习惯在手机上使用淘宝，所以我们更应该关注手机淘宝的高权重属性词。

在收集完属性词后，就要开始筛选这些关键词:先排除品牌名称与自身产品属性不符的关键词，然后从以下维度进行筛选:搜索热度(标准:7天平均搜索热度要在1000以上)、转化率(高于1%)、在线商品数量。知名度越高，转化率越好，线上产品越少越好。

有一定的知名度(代表市场好)、线上产品少(代表竞争小)、转化率高于1%(代表购买多)是合适的长尾词。长尾词是新品上架前期“突围”的关键要素。

3.关键词组合

仅仅选择核心词和属性词是不够的。只有将这些词有序地组合起来，才能最大限度地发挥关键词的作用，使商品得到应有的展示量。这里有几点需要注意:

1)顺序影响搜索热度。

比如在业务人员中搜索“修身连衣裙”、“修身连衣裙”，虽然关键词没变，但是搜索热度不一样，因为顺序变了。

所以组合关键词的时候一定要注意顺序和结构。建议:大词在流的开头和结尾，高转换属性词在中间有长尾。或者参考款式价格相近，销量不错的竞品的关键词结构。

2)空网格影响搜索热度。

空格用作强制分词。如果买家搜索“修身连衣裙”(修身连衣裙和修身连衣裙之间有空)，那么只要标题中有“春装”和“连衣裙”两个关键词，就会显示商品。所以，巧妙利用空网格可以扩大搜索范围，增加商品曝光度。

同时需要注意的是空案例不能滥用。排列紧密的词不适合加空格，也不适合在这个排列紧密的词中插入其他属性词。词结构的随机无序会对搜索热度和点击率产生影响。例如，在其他条件相同的情况下，如果买家搜索“修身连衣裙”，他会优先显示“修身连衣裙”，而不是“修身连衣裙”。

那么如何判断哪个关键词该拆，哪个该紧呢？还是留给数据来决定，用更高的热度来保持紧绷。

三。修改标题的注意事项

商家需要根据数据变化不断迭代标题关键词。需要注意的是，修改标题也需要谨慎，否则可能会伤害店铺的权重:

1.标题优化要循序渐进:建议一次只修改一个词，优先替换没有流量但没有转化的关键词，其次优化有流量但没有转化的关键词，优化后没有效果再替换。

2.不要过于频繁的优化标题，7天一次比较好，因为商品的重量计算是以7天为一个周期。

3.不要抄袭爆款头条。不同的店铺和产品权重适合不同的标题。在标题相同的情况下，淘宝会倾向于流向店铺基础好，商品权重高的宝贝。抄袭别人的头衔不一定适合自己，反而可能适得其反。

关于题目的优化建议到此为止。如果您对电子商务运营有任何疑问，欢迎给我们留言。

祝各位老板生意兴隆，蒸蒸日上！

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