乐学淘宝 2023-03-15 12:17:04

淘宝直通车不会养词怎么行

本文主题是直通车，淘宝创意，淘宝问答。

众所周知，直通车的基础是标题词的选择，因为买家的购物习惯一般是通过搜索关键词来搜索宝贝，然后由关键词展示的宝贝选择自己喜欢的商品进行购买。由此可见标题选词的重要性，那么我们如何选词，如何提高质量，如何养词呢？

首先，如何选词:

我们都知道标题是由单词组成的。标题通常按照字数的长短来分类——短词和长词。单词越短，搜索范围越广，比如搜索“裙子”

一个以短词为标题的新品，在搜索结果中基本排不上号，很难引流。所以新产品尽量用长词，长词的竞争仅凭搜索结果很难看出。所以我们要用一些工具，比如“商业顾问-市场洞察”和“真实信誉”来筛选短语。就拿我们的口碑来说吧。搜索“裙子”找词，筛选组合，不负盛名。

初步选择后，导出所有数据。如何筛选剩下的数据？

首先对商品数量进行排序，删除10以下的商品数量，因为这些数据很可能是其他商家在做一些误导性的搜索引擎 *** 作，这些词不是直接用的。

然后通过关键词词长筛选，删除长度超过14个词且没有空格的词，因为这个词被人为造词的可能性很大。

然后筛选品牌，非常规文字，特殊符号。删除品牌、非常规词语、特殊符号，避免后续纠纷。

然后按搜索人气排名排序。

最后一步，从搜索热度高、商品量低、点击率高、交易转化率高的标题中选择短语，将短语组合起来。

二、如何提高质量分数？

先看看下图，你就知道影响质量得分的维度了。

创造力:

创意是指关键词所在宝贝的推广创意效果。包括关键词点击反馈促进创意，图片质量等等。

相关性:

相关性是指关键词与宝贝自身信息的相关性，包括宝贝标题和推广创意标题；关键词与宝贝类别的相关性，宝贝发布的类别与关键词优先类别的一致性，宝贝发布一定要注意不要放错类别；关键词与宝贝属性的相关性，发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽量填写符合你宝贝特点的属性。

买家体验:

买家体验是指根据买家在店铺的购买体验和账号近期关键词推广效果给出的动态评分。包括直通车转化率、产品收藏、追加购买、关联营销、详情页加载速度、好评率/差评率、旺旺响应速度等。这会影响购买体验。关键词分值越大，推广效果越好，但不同行业的关键词质量分值也与实际行业类别有关。参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。

想要提升质量，需要围绕这三个维度来做。创意质量:制作标题，创建多个创意图，用关键词创建创意标题，每4-7天优化一次直通车，删除点击率低的。相关性:属性优化，添加了材质、款式、颜色、尺码、季节、年龄层次、类别等可以添加的设置；买家体验:掌控产品内功和品质，引导买家好评。

三、如何养字？

所谓的提词，其实就是一个调整优化关键词的过程，也就是为了提高质量分、点击率、转化率，我们会遇到四种情况。

第一种情况，表达量小的词可以直接删掉；

第二种情况，可以考虑提高现金量和点击量小的词的竞价；通过这种方式获得更多的流量。

第三种情况，展示量大，点击量小。要开始关注点击率，销量，图片评价。优化你的图片点击率，切记！提词的重点是提高你的点击率，所以点击率主要来源于你自己的图片。所以优化自己的图片，测试，测试点击率高的图片才是最重要的。

第四种情况，对于点击量大、转化率低的词，可以在关键词中修改匹配方式，改为粗放匹配或者精准匹配。有一个优先显示的逻辑，精准匹配会优先显示。