直通车不仅仅只是一个烧钱的推广

本文主题是淘宝直通车，淘宝直通车和淘宝问答。

众所周知，直通车是我们推广自己店铺和商品的好方法。但是直通车推广过程中有很多高消费低产出的店。这时候就需要通过各种数据报表来分析。直通车报表分析的目的其实很明确，就是在各种数据中分析推广中存在的缺陷，从而进行优化改进，也就是用最少的钱达到最好的效果。我们经常关注的数据主要包括现金量、点击量、点击率、点击转化率、平均点击成本、交易金额、购物车数量等核心数据。这些数据都是和我们的账户推广的核心ROI直接相关的，所以我们有两种方式可以获取这些数据。

首先我们在直通车报表中选择想要查看的数据的时间，比如过去七天，十四天，三十天等等。当日期选定后，我们必须选择转换周期。建议选择较长的换算周期，因为换算周期越长，数据越准确。

二是我们报表的选择维度，就是选择我们最关注的核心数据，因为这些核心数据直接关系到我们的投入和产出；之前拿到这些数据，然后我们就开始分析。我们选择数据维度后，直通车报表主栏会显示相应时间段内相关数据的概况，然后我们

点击数据维度的投入产出比下拉菜单，查看各数据在过去七天、十四天的整体趋势图。点击率决定了直通车引入了多少流量，决定了点击率，也关系到我们账号的质量得分，进而直接影响到PPC，最终决定了我们需要花多少钱才能获得一定的流量。所以对我们来说，点击率等核心数据越高，对我们越有利。同理，Ppc决定直通车一次点击的费用扣除。ppc越低，同样的成本引入的流量就越多。因此，ppc越低，对我们越有利。其实直通车的数据越来越透明、及时、科学。所以，只有做好每次的数据分析，及时发现自己账户的问题，才能避免直通车烧钱不转换这个问题。

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