乐学淘宝 2022-06-23 15:40:02

直通车精确匹配和广泛匹配

开直通车的时候可以选择方案有多高，比如搜索推广，定向推广等。在匹配方式上，可以选择精准匹配或者广泛匹配。当初是不是都有广泛的匹配？

第一，是否从广泛匹配入手？

这是不必要的。看你怎么选择了。一般来说，要看情况:

1.当你在测量一张地图或者钱的时候，你必须打开一个很宽的范围。

2.给质量打分，你得开直通车才能精准匹配。

3.冲销量的时候，开大范围的搭配。

4.你在做投入产出比的时候，需要做一个精确的匹配。

5.低成本引流时，需要开出广泛的匹配。

一般通过精准匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人很清楚自己想要什么。但是广泛匹配也有它的好处，就是可能会展现更多的现金，吸引更多的人到店，但是转化率比较低，这也和你的详情页有很大关系。

如果新宝贝开始推广，因为一开始没有流量，计划权重低，根本没有访客。然后你说你要转化，转化，连流量都不讲怎么转化！

第二，广泛匹配原则

直通车广泛匹配的原理是，买家在搜索包含关键词的相关词时，会均等展示，所以也会给词根词带来权重积累。如果广泛的效果更好，他们可以选择使用广泛的匹配。

更广泛的说，是碎片化的流量。也就是说，我们在驱动精准的时候，目标就是给产品贴上精准流量的标签，它对搜索的效果就能直接体现出来。在交通地平线里，你可以看到你的直通车开通了100次点击，搜索里能出现多少搜索！其次，虽然这个词可能会导致搜索直接上升，但是如果没有真正的转化或者转化很低，搜索也很难攀升，或者说攀升幅度不高。

其实广泛匹配和精准匹配各有优势。广泛匹配可以有很高的展示，可以带来碎片化的流量。在品牌建设方面，用这种搭配方式就不错了。但是，如果想获得精准的流量，精准匹配是最合适的。