手淘首页爆发-车品店铺卖爆就是这么简单
本文重点介绍淘宝的首页,淘宝店铺,淘宝问答。
店铺介绍:天猫旗舰店,汽车/用品/配件/改装/摩托车。店铺运营前,店铺产品以汽车内饰产品为主,整体店铺客流量处于下降阶段。店铺销售主要靠淘宝客积累,没有爆款,小时销售付费流量占比很高。I .存储数据
合作前一个月的数据
合作的最后一个月的数据
11月数据
二,店铺优化思路
1.客户运营和维护
产品以定制产品为主,与同类型产品相比,采集购买数据会因同行而异;注重门店客户的优化,设置收集购买流失客户的优惠券,完善店内老客户的交易数据。
在营销后台设定店铺覆盖的人群,用店铺产品入口海报设定,利用好店铺覆盖人群,增加活动期间进店人数。
2.产品优化
1)确定主要类别。
分析产品数据后发现,店内畅销产品的整体排名和转化数据低于同行,内饰车贴处于饱和状态。汽车钥匙扣的钥匙扣品类,销量没有同行高,有空的增长。最后确定后续主要品类为车载香水、饰品、钥匙扣。
2)主画面创意更新
点击率、收藏和购买指数是衡量一个产品的重要数据维度,高质量的点击反馈可以带动店铺首页的流量。针对这种情况,采用淘宝直通车来测试创意图片,采用直通车智能方案来测试店铺新品的选择,保证店主推广的产品数据反馈优于同行。
3.付费推广
1)直通车的推广分两个方案。店里新品上架前三天,智能计划为主计划,同时测各种款式的付款和图。三天后根据产品点击反馈和流量提升情况确定新品主图和新品主推。
2)直通车后台人群管理。店内是女性汽车内饰。在设置人群时,也以女性人群为主。提高了进店来源上搜索关键词的准确率,提高了产品的点击转化数据,由于同行的汇集,增加了交易数据,获得了良好的搜索排名权重。
3)专注直通车和钻秀吸引新人群,为新客户设置高溢价,可以有效为店铺带来新访客,对增加店铺首页人群权重有很大帮助。相对于追加购买和广告触及的人群,整体输出能力较强。
4)钻石展位同行推广比例不高,主要作用是获取优质的人群导向标签,配合门店高流量产品开发人群和流量来源;68.九大、双十一、双十二等活动节点配合活动主题进行主推和人群蓄水爆发,提高活动成交效果。
三。店铺运营要点
1、推广渠道
汽车品类天猫店铺获取手淘首页的能力优于C店。利用好直接钻石推广和超级推荐,获取新品权重。如果有推广新产品的计划,在三到四周内,手淘的首页流量会有明显的提升,从而获得意向客户,通过优化新产品的点击转化数据,获得手淘的推荐流量。
2.短视频
店铺4: 3主视频更新,16: 9新无线短视频内容拍摄,公共领域视频内容提交;获取公共领域流量,定期更新微淘短视频内容。
3.内容频道
微淘买家秀动态和上新模块是店铺内容渠道的主要引流吸粉工具,可以增加店铺的粉丝数量,提高店铺的微淘水平,获得内容渠道的曝光量。
4.新产品开发
定期更新新品,每周更新上架新品,对比竞争店铺数据,放大店铺品类和产品优势,专注定制产品;利用新品周期的流量支持获得竞争优势,维护店铺新客户和流量来源。
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