资深运营告诉你-老链接如何修改不降权

本文重点介绍店铺优化，淘宝关键词，淘宝问答。

做电商的都知道，宝贝上架后，我们会根据不同的时间节点对宝贝进行调整，包括宝贝的主图、标题、详情页、价格等因素。但是修改后，很多卖家发现宝贝的流量等各项指标都下降了。那么如何修改旧链接才能保持原有权重，让旧链接开出新花，继续为我们创造效益呢？今天电商运营官边肖就给大家分享一下在不减电的情况下修改旧链接的具体做法。

首先，我们要修改宝贝联系方式。我们必须找出修改的原因，不是靠感觉，而是靠数据。那么我们就要明白修改链接来减轻权重的原因了。从淘宝的角度来说，允许我们修改链接。否则存在的意义就没有了，宝宝可以修改，所以修改链接也不会直接降低链接权重。链接真正修改的主要原因是修改后数据反馈不如以前。比如我们修改了标题、主图、详情页，导致点击率、显示量、转化率、停留时长等数据恶化，导致我们的链接权重逐渐降低。那么我们如何修改它们呢？

在谈优化之前，我们要注意以下几点:

1.宝贝，任何优化都要放在凌晨12点。这样做的目的是:

(1)便于与优化前的数据进行对比。

(2)凌晨的数据在统计时对产品重量的影响最小。

(3)每次修改宝贝，淘宝都会重新记录。这个时间系统会最快记录修改后的宝宝。

2.一定要对比优化前后数据的变化:数据越好说明优化成功；数据下降，继续优化。

一.修改标题

买家通过关键词搜索来寻找自己需要的产品，标题就起到了这个作用。而标题也是我们修改次数较多的优化。所以先从修改标题开始。在修改标题之前，一定要确定现在标题的关键词流量是否在下降。确定之后，不用担心直接替换关键词，而是把这个关键词组或者关键词放到我们的直通车里进行测试。主要测试数据是点击率、转化率和收藏购买率。然后经过几天的数据积累，将数据与我们要替换的关键词进行对比。如果点击率等数据能等于或高于原关键词，可以替换。如果所有的数据都不如以前，你应该选择替换其他关键词或者重新选择备选关键词。在对比数据的时候，一定要注意关键词的呈现数据。我们不能说新增加的关键词出现1000次，点击率10%，而旧的关键词出现6000次，点击率7%。假设新的关键词数据不错，所有的比较都是基于相同的数据。

二、主图

第二是主图的优化，因为我们的产品推广力度在不同的时间段是不一样的，在官方推广中也会对主图进行修改。所以在我们日常优化产品链接的过程中，经常需要更换图片。其实替换图片和关键词的过程是一样的。在替换主图像之前，我们必须测试图像。首先我们需要把要替换的形象加入到创意方案中，然后删除多余的创意形象，只保留要替换的主形象和原形象进行推广。然后，我们选择轮播作为推广方式。通过一段时间的数据积累，我们可以比较这两张图片的点击率。在展示量相近的情况下，只要点击率高于旧图或相同，就可以更换新图。

还有一个就是我们可以在不修改第一张主图的情况下修改其他图片。本来我们只能在产品后台替换第一张主图，但是淘宝主图竖图出来后，给了我们另一种优化方法。我们可以在前期不调整背景的情况下修改主图，垂直画面显示效果和各种数据反馈都比原来的800*800画面好很多，更换起来也更方便。不过还是要注意，更换后还是要观察店家的数据。如果转化率、收藏、购买率等数据没有明显变化，可以用这组图。如果数据下降，我们必须先改回原始图片。

第三，详情页优化

最后一个是替换我们的详情页。讲真，淘宝链接修改中最难的部分是详情页，因为详情页不像关键词和主图，可以直通车测试，测试完了再改上去。详情页只能通过我们这段时间对自己的评价，以及原详情页整体的优缺点来总结。然后，我们将通过这些摘要设计一个新的详细页面。新的详情页完成后，我们将把详情页付诸实践。这时候因为原来的详情页还在，所以不会对转换有太大影响。整个详情页上传后，把我们新的详情页移到旧的详情页，观察转化率和停留时间。如果没有问题，可以慢慢删除旧的详情页。虽然这样改详情页有点麻烦，但是整个链接转化率和停留时间不会受到太大影响，从而保证整个链接的权重不会降低。

除了以上方法，更换链接时还需要注意时间节点。更换图片的关键词和图片时，最好在产品下架后更换，最好选择晚上更换。更换主图的时候，先把图片上传到最后一张，再慢慢往前走，这样也会更好的保持重量。还有就是关键词的替换。尽量不要先移动两端的关键词。最好从中间开始，然后替换两端的关键词。

最后一点，所有的优化都依赖于数据，所有的优化都必须聚焦于一些数据。数据是我们做决策的重要参考，所以用数据做电商非常重要！

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