淘宝运营如何做好淘宝单品提升流量
本文重点介绍淘宝的单品流量提升,淘宝点击率,淘宝问答。
做单品运营的时候,大多数情况下,你很难一蹴而就,需要反复优化,你的流量才能慢慢上升。在做数据分析时,我们会遵循由大到小的原则。比如先分析是呈现问题,点击率问题,还是转化率问题,然后一层一层解剖,找到问题的根源。如果流量一直在下降,或者产品一直做不出来,先查显示量,再查点击率,再查收藏转化率。
先看现金量。影响现金量的因素只有几个。第一个是市场容量(行业情况)。如果你非要在淘宝上卖化工产品,不要怪淘宝不给你流量,因为整个市场就那么小。
当你发现流量有问题的时候,先看一下类目或者类目词,看是否有市场的下跌和波动。如果整个市场都在跌,你跌是正常的。
然后是自然流量优化,包括搜索和先猜,然后是标题。我们看标题覆盖率(标题容量),但不能只堆大流量关键词,关键流量还是要大,要准。
还有标签覆盖,涉及到猜测自己喜欢的维度。首猜频道覆盖的商品标签越多,流量规模越大,标签覆盖越精准,数据越好,流量越持久。
第二是点击率。要知道淘宝只会给展示量,不会给流量。所有的流量都得靠自己去争取。有节目,有点击率,就有流量。
在看点击率的时候,首先要分析关键词的竞争,尽量找搜索人气高,宝藏少的关键词,所以竞争的是关键词的容量,和关键词对应的宝藏的覆盖比例。
然后就是主图了。直通车要不断测试主图,但有时候测出来的主图不一定适合自然搜索,所以要看直通车的核心引流关键词是哪个。如果直通车的引流词与搜索引流词匹配,则为匹配。
此外,价格、销量、DSR也影响点击率,其次是商城点击率。如果你的品类,大家都喜欢点天猫,而你又要做C店,那么你的点击率会很差。
影响点击率的另一个核心因素是排名。众所周知,排名越高,点击率越高。在销售明星的顶端,最差的点击率可以达到30%,这是雷霆无法撼动的规律。
然后再看转化率和集购率。当潜在客户点击宝贝页面时,客户一般会接受这个价格。如果跳损高,价格一定是最重要的因素之一。
其次,主要有五张图,就是看客户能不能留下来。让我们考虑一下。买东西的时候,点开宝贝详情页后,会先看五张主图。如果不能引起兴趣,就直接走人。
五张主图引起我的兴趣后我才会画下来,不一定看详情页。我可能先看看有没有差评,有没有买家秀,问问大家,或者看看评价。
如果你觉得整体情况还可以,那就详细看看详情页。所以五张主图的重要性不言而喻。DSR和详情页是刺激转化的最后一步,差评和买家秀也很重要。
最后提醒大家,我们在做任何单品 *** 作的时候,一定要养成记录事件的习惯,无论修改什么都要做好记录。
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