百度直播间行为规范

本文主题为百度直播工作室行为准则，淘宝商品，淘宝问答。

I .[规范概述]

1.为保护百度平台用户权益，维护平台运营秩序和绿色安全的直播环境，根据国家法律法规、规章制度、用户协议和百度平台管理规则，制定本规范。

2.本规范适用于所有使用直播服务分享商品链接的用户和互动用户(以下简称“直播用户”)。平台有特别规定的，以特别规定为准。

二。[规范的一般原则]

1.直播用户应遵守《百家号平台服务协议》、《直播服务协议》、《百度APP服务协议》等平台规则中对信息发布和行为的相关要求。

2.直播用户不得通过直播在百度产品(包括但不限于百度APP、百家号、好看视频、贴吧)中以任何方式进行违反法律法规、监管要求、本规范内容的直播。否则，百度平台有权根据法律法规及相关规则对违规内容做出自己的判断并采取处理措施，包括但不限于关闭直播、删除违规内容、限制直播权限、封禁直播账号等。处罚及处理措施以平台公示为准。

三。[禁止直播]

本规范适用于所有在平台开放直播权，通过标题、图片、图片、 *** 幕、直播内容评论等方式分享直播活动的主播及参与用户。

1.禁止国家政策法规明令禁止的违法内容。

(一)违背宪法确定的基本原则的；

(二)危害国家安全、泄露国家秘密、颠覆国家政权、破坏民族团结的；

(三)损害国家荣誉和利益的；

(四)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

(五)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

(六)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

(七)传播淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；

(八)侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

(9)宣扬恐怖主义和极端主义；

(十)法律、行政法规禁止的其他内容。

2.禁止损害党和国家、领导人和英雄烈士的内容。

(一)使用国家机关国家领导人的姓名、标志或者形象作为个人资料、头像、昵称、称谓等。；

(2)以军旗、党旗、国旗、国家领导人、红色景点为背景的直播；

(3)谈论影响社会和谐的敏感话题；如时事政治、海外内容、政府部门、军事安全、重大事故；

(四)穿着国家机关和军队制服(包括但不限于公安、司法、工商、税务、海关、城管等军事元素和军装)；

(五)歪曲、诽谤或者歧视宗教思想和信仰的；

(六)以军旗、党旗、国旗为背景唱国歌或者直播国歌的；

(七)谈论影响社会和谐的时政话题；

(八)以人民解放军、武警部队名义进行非官方宣传；

(九)诽谤、中伤、侮辱或者损害英雄烈士的。

3.禁止涉及危害人身、财产和公共安全的内容。

(一)散布暴力、恐怖、血腥，危害人身安全或者教唆犯罪的；

(二)展示或者传播 *** 支(含仿真 *** )、管制刀具的；

(三)散布、引诱、教唆他人吸食毒品，讲解毒品的生产过程等与毒品有关的一切；

(四)直播或者间接传播淫秽有害信息的；

(五)组织、宣传、引诱用户加入传销活动；

(六)传授赌博技巧，参与赌博活动，宣扬赌博行为的；

(七)利用游戏、红包、道具等变相赌博的；

(8)展示和宰杀动物。

4.禁止淫秽色情和低俗内容:

(1)低俗图片和信息(色情、露骨的图片)及色情动漫内容；

(二)显示或者隐晦性行为、使人产生联想、具有挑逗性或者侮辱性的着装、动作、声音、文字、道具、拍摄场所等内容；

(3)包含对性行为、性过程和性方式的描述，或者含有性暗示和性挑逗的内容；

(4)含有性部分的描述、暴露、马赛克，或仅用小遮盖物遮盖的内容；

(五)播放低俗音乐、模仿喊叫、舔耳朵或者其他低俗声音的；

(6)穿着情趣制服、情趣内衣、透视装、肉色紧身衣、real 空凸点等不整洁的服装；

(七)包括全身或者私处不穿衣服，只用四肢遮盖私处的；

(8)诱奸、性约会等隐晦低俗的内容，引起想象的诱惑性、暧昧性的文字；

(9)有明显性暗示的摸、舔、拉、挑逗等表现；

(10)着装、言语等低俗暴露，性暗示、性挑逗或其他低俗行为；

(十一)其他涉及传播淫秽低俗信息的情形。

5.禁止非法广告。

(1)以文字、语音、图片等任何形式推广其他直播、视频平台；

(2)展示和播放联系方式、二维码、QQ群号、网址、论坛地址等。未经平台许可；

(三)未经平台许可，发布外部商品信息或者引导、暗示受众购买外部网站商品、线下交易的；

(四)未经平台许可，引导观众下载app或软件；

(5)未经平台许可，存在明显的商业宣传、商业标识或logo曝光、导流、营销行为；

存在赌博、售假等违法销售行为；

(6)发布“请我购买”、“私信购买”、“代购购买”等广告信息和含有广告销售意向的信息；

(7)发布恶意营销，重复类似内容，影响用户体验。

6.禁止侵犯他人的合法权益。

(一)损害他人名誉、荣誉、肖像、姓名、隐私、个人信息等合法权益的；

(二)直播内容侵犯他人著作权、商标权、专利权、商业秘密等知识产权的；

(三)直播推销假冒注册商标商品、盗版商品，或者为销售假冒注册商标商品、盗版商品提供帮助、便利的信息；

(4)未经许可使用百度品牌和百度产品，冒充百度代理商、工作人员等。对于直播活动；

(五)公开披露和泄露他人的商业秘密；

(六)与商家、用户进行不正当竞争，扰乱竞争秩序；

(七)播放虚假报道和未经证实的内容，造成他人损害的；

(8)侵犯他人合法权益的其他情形。

7.禁止以虚假或误导性内容欺骗或误导用户。

(一)冒用他人身份，通过头像、昵称、直播等内容暗示与他人或者机构发生关系；

(2)行走的谣言、虚假内容、未经证实的内容；

(三)分享虚假、夸大、假冒伪劣产品或者服务的；

(4)夸大宣传、虚假承诺，误导、欺骗消费；

(五)其他虚假、夸大或者误导的内容。

8.禁止违背公序良俗，产生不良影响。

(1)直播中出现血腥、暴力、恶心等令人不适的画面；

(2)直播过程中连续骂人、辱骂、抽烟喝酒、狂饮；

(3)虚假、夸张、引人注目；

(4)自我或煽动用户对他人进行暴力恐吓、威胁、侮辱、嘲讽、攻击或歧视；

(5)恶意引战、煽动用户情绪、发布仇恨言论、不友好行为等有组织的行为；

(6)涉及不雅词语、迷信、谣言、恶心、恐怖、暴力和违背社会主流价值观的内容；

(7)其他不利于平台健康运行的内容。

9.禁止不符合用户体验的直播内容。

(1)标题党，直播封面与标题、内容完全不符；

(2)标题和直播内容太短，内容质量低，没有明确的内容；

(3)直播画面模糊、画面卡顿、声音异常、画面不全屏、画面比例异常、文字内容排版问题、画面质量低下等。；

(4)黑屏或长时间定格相同或相似的画面。

10.其他禁止的性行为。

(1)带动用户低俗氛围，引导会场低俗互动；

(三)攻击、诽谤、侮辱、辱骂、骚扰他人的；

(四)在直播活动中吸食或者变相推销烟草制品(包括电子烟)；

(5)内容荒诞、震撼，容易被他人模仿的危险动作；

(6)活用户将账户借给他人使用；

(七)其他违背社会主义核心价值观和社会公德的行为。

四。【直播用户分享商品要求】

1.直播用户分享商品的，应当核实其接入的商家是否具有相应资质，并核实商品的价格和细节。分享商品时不得有违反法律法规的内容；

2.直播用户分享产品信息，不得编造产品来源背景；

3.直播用户分享商品时，直播场地应符合要求。

动词 （verb的缩写）【共享商品信息发布行为规范】

如果用户在直播过程中分享商品、品牌、服务或其他信息，除一般行为准则外，还应遵循以下要求:

1、不得涉及水平夸张描述。

(1)对商家、产品、服务的绝对描述，如:全国第一、行业第一、最佳游戏品牌、最佳品质、国家权威认证等。类似的词还有:最高级别、冠军、第一、最好、第一、独一无二、第一、国家级、最好、全网、顶级、万能、永不、死、无望等。

(2)夸大宣传、虚假承诺，误导和欺骗消费者；

(3)涉及同行业评比、排名、比较的描述，如对公司实力、知名度、用户体验、商品/服务质量、性能、价格等的比较描述等。；

(4)对客观事实的描述不受限制，如国家级自然保护区、顾客至上、最近距离等。

2.禁止以下分享行为。

(1)散布虚假、骚扰、交易内容或广告；

(二)对商品作无根据的、不真实的描述；

(3)对同行、竞品或其他第三方进行负面信息宣传、恶意比较、攻击、诽谤和贬低性评价；

(4)未准确描述产品质量和参数，仅以秒杀链接、包邮链接、价格链接的形式销售；

(5)自行声明不退换货，不负责商品售后；

(六)广告宣传的商品信息与实际商品信息不符的；

(7)借用热点话题和内容进行炒作和引导，发布在与实际商品或活动无关的信息中；

(8)不得展示、播放或传递第三方平台支付账户、卡、支付宝等的可转让信息。在直播间，或者引导用户进行私下交易；

(九)标题、图片、说明等产品宣传中不得出现“原价”的描述，误用可能构成价格欺诈或者侵害消费者权益；

(10)出现虚假中奖信息；

(十)不得宣传医疗功能或者使用医疗术语；

(11)数据、统计数据等的使用。应保证核实的内容真实、准确；

(12)明星代言:当产品体现品牌代言人时，需要明星授权；

(13)注册商标:除非商家持有相关注册商标或者有相关注册商标持有人的授权，否则不得在内容中体现该注册商标；

(14)未经许可不得引用百度品牌，如百度合作伙伴、百度推荐、百度产品LOGO等。

(15)分享内容涉及抽奖、礼品的，个人价值不超过5万元。

3.商品与直播内容的相关性

(1)分享的产品或服务应与口播内容相关；

(2)不允许有活屏空文件、黑屏或无真人，除非平台有特殊规定；

(3)共享服装直播用户允许短时间离开镜头更衣，遮挡空时间不超过10分钟；

(4)其他无关行为。

不及物动词[直播场地]

直播用户不得在以下场所进行直播:

(一)涉及国家和公共安全的场所；

(二)影响社会正常生产生活秩序的场所；

(3)影响他人正常生活的场所。直播间的设置和展示属于商业广告的，应当符合《中华人民共和国广告法》的规定。

七。[补充条款]

1.除非另有规定，本规范中术语的含义应与平台其他规则中的含义一致。

2.直播用户的行为发生在本规范生效日期之前。但由于国家法律法规、监管要求以及平台相关规则的调整变化，如果本管理规则生效日期前的行为属于违法行为，用户应及时进行变更和调整，否则平台将依据本管理规范进行处罚。

3.平台可以根据法律法规不定期修订本规范，并向用户公示。如果用户不同意修订后的规范，可以停止使用相关服务。

4.本规范中的现有规定应适用于本规范。如果本规范没有规定，平台有权自行处理。用户也应遵守与百度及其关联公司签署的所有协议。

5.本规范于2020年8月3日发布，2020年8月3日首次生效。

以上与百度直播间行为准则有关。希望能对大家有所帮助。更多精选干货尽在电商运营官助手和电商卖家。

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