淘宝升级

本文主题是淘宝升级，淘宝问答。

一、升级后的变化

首先，最显著的是陶伟移动了，入口从主页的底部移到了顶部。而且左右滑动就能轻松进入订阅场景。

第二，这不是简单的搬家和位置调整，更重要的是整个信息流在订阅中的分发机制发生了非常重要的变化，这是微淘升级到订阅最重要的变化。

以前微淘的整个信息流是一个局部暗箱分发的逻辑，而现在是完全基于商家的创新、权利和互动，也就是说商家对粉丝、会员和自己的订阅关系的运营有最大的参与度，也就是自己最重要的目标用户。

商家只要做好更新和权益，就能在订阅的信息流中得到很好的呈现和曝光，也就意味着商家获得了更多的主动权。

第三个是我们在整个消费体验方面，适应了这几年消费者浏览习惯的变化:比如我们把原来的九宫格改成了四图模式。

订阅也有助于商家更精细地运营和服务用户。比如消费者看到你的新网站，淘宝会明确标注他是否已经是你店铺的会员？有多近？商家可以根据logo更清晰的识别用户，更高效精细的运营。

二、如何 *** 作认购

1.更加关注商家的日常活动，降低整体经营门槛。

首先，订阅在很大程度上是围绕我们商家的日常经营活动来设计和规划的。今天淘系朋友的业务，比如上新，可以更好的呈现在订阅本身，完全以业务商品为中心，包括商品对应的相关权益。这些可能本身就是我们中小企业的日常工作。只是今天的订阅最大限度的把这些商家日常工作的最好成果展示给我们的消费者和用户，对商家的运营很有帮助。

其次，订阅和购物其实是有区别的，也就是说一些门槛相对较高的内容型制作其实是在购物中呈现的，而订阅侧重于商品的呈现，这就意味着商家日常经营活动的门槛被大大降低了。

换句话说，如果一些中小商家不具备做视频等内容的能力，只需要专注于订阅即可。订阅本身的一些商业活动也是接触我们用户的最有效和最广泛的场景。

总结一下:关于运营，不像以前的微淘，不用再贴高门槛的视频内容，而是在运营自己的日常店铺时，更专注于新品，以及对于整个店铺的权益，比如优惠券、红包等。对于我们中小商家来说，经营门槛确实降低了不少。

2.流量大幅提升，流量更精准。

首先是符合消费者左右滑动的 *** 作习惯，让用户和可能从首页进入订阅的人群在未来持续增长。

第二，其实进来的用户和我们商家的匹配度会更高。如果你是女装商家，有很大概率进入你的店铺或者通过订阅看到你的最新消息、你的权益、你的产品的粉丝和会员，他们的购买转化率和对你的店铺、品牌的整体认可度应该更高。

也就是说，不仅是源的流量更大的逻辑，也是转化率和整个目标更聚焦的逻辑，所以这样两个因素叠加应该是乘数效应。所以才特别建议我们中小商家多关注新订阅，多想想怎么给自己的商家带来更多的增量，会有很大的机会。

事实上，商家关注的流量问题还处于灰色测试阶段。对于消费端，有人看订阅，有人看微淘，暂时没有参考数据。但是可以预测整个交通会有很大的提升。

3.不追求时长，更注重用户进店效率。

订阅的一个很重要的目标就是大大提高进店率。在用户浏览的过程中，我们不再仅仅把用户作为浏览市场的一个因素来追求，而是更加注重用户进店的效率。

内容领域会是追求用户的市场，会追求用户的浏览路径、深度或者浏览量。但是，用户浏览多长时间，最终还是要看对我们商业朋友的转化。在订阅上，淘宝所有的聚焦点都是为此而设计的，这也是订阅带来的一个非常重要的变化。

九个图和刚才说的四个图的变化，从手机屏幕的大小来看，如果四个方块显示的信息更多，说明转换效率更多。虽然这是一个非常细致的改变，但对于整个转化率和效率来说，仍然是至关重要的改变。

如果从整体上看这次淘宝升级，首页带来的是更精准的推荐，让消费者快速找到自己喜欢的；购物就是要找到惊喜，让消费者种在其中，找到意想不到的快乐。而订阅则是消费者找到一个宝贝，然后找到背后的店铺，通过宝贝订阅店铺，从而喜欢上整个店铺。所以，这是商家朋友的私人领地。在订阅的私域里，商家要做的和自己开线下店一样，自己管理自己的回头客。每一个浏览你的店铺，买你的宝贝，给你评论的消费者，都是大家的回头客。

4.订阅是私有域，允许商家管理店铺的回头客。

其实这一轮微淘已经升级为订阅了。如果表达另一种观点，则意味着微淘从一个偏公共领域属性的产品，变成了一个更偏私人领域属性的产品。它更关注我们商家的运营空以及商家如何影响他的粉丝和他的目标用户。

在私人领域，这件事变得极其简单，门槛极低。为什么？如果你有一万个粉丝，你通过订阅把你的新风格放到这一万个粉丝面前是非常方便的。而且这一万名粉丝对你的店铺好感度很高，会给出最中肯最快的回复。

总结:

1.在订阅场景下，我们商友要做的就是让每一个买过你的产品，浏览过你的店铺的消费者，尽可能的成为你的订阅粉丝。这种订阅的粉丝价值会非常大，他们会给店铺带来比以往更高的转化；

2.至于内容，商家朋友不必在内容上花太大力气，每次都做好自己的新发布，每次都做好权益设计的发布，这才是给商家带来订阅粉丝的关键。

3.关于灰测，目前只是在消费端的展示界面有所变化，在商家后台并没有更新。所以，目前来看，商界朋友不必过于担心。它们统一在微淘界面，发布每一个新的，每一个权利，都会被系统自动放入订阅领域。3月份更新后，商家后台会有单独的订阅和发布界面。

以上是关于微淘宝升级订阅的相关变化和运营思路。如果你还处在如何运营升级后的淘宝的迷茫阶段，那么你要好好收藏这篇文章。更多精彩内容在电商运营官电商卖家助手。

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