淘宝小类目
本文重点介绍淘宝、淘宝直通车和淘宝问答。
淘宝小品类、低客单价店铺如何借助直通车提高点击转化?今天电商运营官给大家带来一个具体的案例分析。来看看吧!一、店铺的基本情况
1.店里主要卖古装娃娃,娃娃款式紧跟热门电视剧,款式多,热度消耗快。
2.店铺信用等级极低,两年没做了,店铺没有任何基础销量。我刚接手这家店,访客很少。
第二,分析店铺的情况。
1.首先分析店铺的主要产品,分析市场情况和需求热度。
2.观察几家基础好的店铺,分析其优劣,了解竞品店铺目前热销的款式和价格。
3.分析市场价格,定位价格,降低客单价。只是在价格上,有相对优势。
4.分析风格,找出适合的主推风格。因为店铺产品主要是以热门剧为主的人偶,所以需要一个可以稳定引流的古装人偶款式。
三。直通车和店铺的具体实施和合作计划
1.先用一周的直通车测钱,提高点击率,选择两个可以一直推的型号和目前比较火热的娃娃型号进行测试。大概第二周左右,测了一个主引流式,一个目前跟随电视剧的热额头式。
2.直通车关键词因为品类小,可以添加的关键词也就那么几个。另外增加一些自组合词,主要以古装娃娃和少女娃娃为主。重点优化这几个字,因为客单价低,利润小。想要扭亏为赢,提高点击率,降低平均点击成本尤为重要。
3.在提高点击率、降低成本的同时,首先要保证高转化率,才能实现止损。启动直通车取代创意图,测图,开始专注优化店铺内功,提升店铺转型。店铺上传主图视频做基础销售;设置优惠券,提高客单价;设立公益宝贝;通过淘宝客、淘宝达人、Rebate.com等各种正规渠道。,店铺的基本销售评估能做好,买家秀能做好,转化能提高。
4.随着基础蓝图评价的不断提升,直通车不断走向精准人群和关键词,直通车的点击率和转化率都在稳步上升。经过一个月的直通车调试和店铺优化,流量和转化慢慢开始上升,层级也拉起来了。
5.转型和门店层级在慢慢完善,直通车的基础也在慢慢稳固。接下来需要想办法继续完善转型,让店铺开始盈利。不断提高店铺的知名度和转化率,店铺的自然流量会慢慢增长。营销微淘、淘宝群等内容有助于积累店铺人群和老客户,更有助于提高转化率。
目前店铺的流量和转化还处于稳步上升的状态。接下来在稳步提升转化的基础上,逐步提高日限额,门店的售后服务、退款、DSR动态评分也要做好。
总结:
客单价低、品类小的店铺要想做好,必须对产品和行业多做研究和了解。了解的多了,才能更好的选择直通车的关键词,以及如何优化店铺。行业竞争激烈,对行业和竞争店铺研究透彻,才能更好的抢占流量,提升销量。做好直通车的选品,更大发挥产品和店铺优势;最重要的一点是提高点击率,同时做好店铺,想办法提高转化率。可以同时提高点击率和转化率,最大限度缩短流失周期。
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