速卖通产品定价的策略有哪些
全球速卖通产品定价公式:
首先,我们给一件衣服定个价。假设这件衣服重要性0.5kg,进价40元,国内运费5,单位运费96元/kg,活动折扣8.8%,报关费8元,汇率6.2,利润率20%,平台费率5%,活动折扣30%。
那么我们的定价是多少?
公式为定价=国内成本/汇率*定价率/平台率/(1-活动折扣)
=(进价+国内运费+国际运费+报关费)/汇率*(1+实际利润率)/(1-平台费率)/(1-活动折扣)
下次在Excel中制作公式,填写相应项目即可自动计算。
一.成本定价
定价方式是成本+利润。比如你卖毛衣,进价40,平均邮费30,成品价80,卖家赚10。
这种方式的优点:安全,每次做单都能赚钱;缺点:对用户统一售价,不能保证预估销量是否很好。如果对手降价,我们还是会保持这个价格。如果后续的差异化营销不到位,会影响产品的销售,我们就无法对市场的反应做出及时的调整。
第二,跟上对手的叫牌
跟上竞争对手的出价,我们不能保证我们自己的估计销售额会很好。但是对手降价,我们也降价。优点:关注对手,防止其抢占份额;缺点:对方的整体成本可能比我们低,所以低价卖可以赚钱。而且我们的成本比他们高,跟得上价格,容易赔钱,撑不了多久。
产品定价不应该盲目从众,也不应该是简单的“一刀切”的计算。它应该是这样的:
1)不同的用户偏好有不同的消费能力,所以产品的购买价格是不同的。不要给整个商店打同样的折扣。不要对相同或相似的产品销售相同的价格。价格可以略有不同,有差异。同时卖家也要对店铺的辅助产品进行划分,可以根据款式形成不同的价格层次。
2)使用全球速卖通的定价公式:价格=成本/汇率/(1-品类佣金)/(1-联盟佣金)/折扣数量/(1-利润率)得到产品价格。然后,搜索这个产品的行业词。在搜索结果左侧的常用筛选器中,选择两到三个与目标产品匹配的属性,并在搜索框下检查该价格范围内售出产品的比例。我们选择两个最大的区间,结合前两个得到的定价结果,从两个方面来确定产品的价格。
最后提醒一下,考虑到平台的个性化搜索规则,可以在搜索前更换浏览器,清空缓存。如果想收集更准确的市场交易价格,可以搜索几个产品关联性强的行业大词。
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