淘宝直通车大词更广泛还是小词更广泛

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淘宝火车的大字比小字宽！

广泛匹配和精确匹配有什么区别？

宝直通车关键词是店家设置的关键词，可以连接到直通车推广位置的宝贝展示，可以展示在买家面前。直通车的一个关键词有两种匹配方式:广泛匹配和精确匹配。

广匹配:当买家搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝有机会展示。相比精准匹配，可以吸引更多人到店，但转化率相对较低。对于很多搜索量大的类目，如果想追求最低的广告成本，就要尽可能广泛的使用，以获得更多的访客。

完全匹配:

当买家的搜索词与设定的关键词相同(或同义)时，推广宝贝就有机会展示出来。一般通过精准匹配进来的客户，成交率都比较高，因为他们很清楚自己想要什么。

无论是哪种方式的关键词匹配，最终目的都是为了店铺宝贝的曝光率最大化。那么《淘宝特训》里哪些词应该改成精确匹配才能更好的给宝宝看呢？下面小编就按照不同时期的产品来讲解。

1.“新品期”是指在Taobao.com上发布的商品，对应的款式在本店首次上架时间起28天内。因为销量和收藏少，知名度低，所以重点选择货量小但转化率高的关键词。

2.成长期是指一个产品得到了更多人的认可，开始在市场上表现出强劲的增长势头，需求急剧增加，需求不断增加的产品生命阶段空。该产品有一定销量，但知名度和排名较低，在选词时倾向于寻找点击率和转化率高的关键词。

3.爆款是指卖得好，受欢迎的商品。它具有高销量、高人气、高排名等特点，所以更注重体验。在选择关键词时，要选择搜索量大的词，展现用户体验。

高流量关键词可能会让宝宝获得更多的流量。我们必须选择高流量的关键词作为精确匹配吗？答案是否定的，不同时期的商品特征不同。关键词也要遵循与产品相关、符合用户搜索习惯、有一定的用户关注度、搜索范围适中等原则作为精准匹配。

淘宝直通车中关键词的选择是直通车运营的重要一环。很多淘宝商家在选择直通车关键词时存在误区。其实并不是说选择热门关键词就是最好的办法！

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