淘宝直通车怎么投放

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1.淘宝火车将如何运送？

1.单词选择:

我们把关键词分为精准关键词和泛在关键词。

我们可以从后台业务人员那里看到客户搜索了哪些关键词来找到我们的产品。当然，这些词是我们提供直通车的首选精确关键词。

2.排名:

我们知道该放什么词，但是一个词的产品太多了。怎样才能让我的产品排在前面？如果不排在前面，那就没有流量。

知道淘宝是按点击收费的。即淘宝的直通车广告收入=单次点击价格*点击次数。

二、直通车有哪些方面需要优化？

1.关于货币选择:

选择一般分为两步，一是选择，二是测量。作为直通车的第一步，一个好的设计可以为直通车的成功奠定基础。需要前期综合分析市场和自身门店的数据，在大数据的基础上选择更符合市场需求的车型，加入直通车测试。如果后期测试反馈不好的车型一定要及时停掉，推广没有潜力的车型是没有用的。

2.交付时间、地区和平台:

发货时间:根据买家在自己品类的消费搜索习惯，在买家集中时间增加发货比例，一般品类凌晨时间减少折扣。还要保证所有发货时间段都在涨停控制范围内，不存在超过涨停就提前下线的情况。

地方:为了更好的利用推广费用，必须用在刀刃上，尽量保证每一笔费用的价值。对于一定时间内店铺搜索指数较小的地区，可以暂时关闭直通车，以提高直通车转化率。根据资料，可以参考直通车区域报告，也可以单独制定计划。只会投放三到五个点击量和转化率最好的区域，并且会加大比例。

投放平台:对于无线端表现优异的产品，可以单独制定计划，增加移动端投放比例，重点投放无线端，降低pc端的竞价，避免pc端对无线端的影响。无线端的点击率很高，有利于培养计划的分量。如果无线端的转化率不好，就要优化无线端宝贝的细节，设置淘金、手机专享价等无线专属策略，提高转化率。

3.推广创意图纸和标题:

推广图:创意图是门面，看脸时代靠颜值取胜。有影响力的创意图是获得高点击率的关键。产品角度不同，促销方式不同，文案不同等等。多角度创作创意，然后轮流测试优胜劣汰。多注意观察，从同行中获得启发。

推广标题:直通车前期没有数据参考。可以将自然搜索中的主要引流关键词添加到推广标题中，然后是宝贝最重要的属性修饰符。后期对直通车进行一段时间的数据分析后，可以将直通车表现优秀的关键词融入标题中。

4.搜索人群:

搜索人群分为三类:优质访客、定制人群、天气人群。优质访客是根据买家的购物行为进行系统分类的，比如购买过店内商品的访客和放入购物车的访客。这些都是非常优质的流量，后期转化的概率非常高，这些人可以增加保费。

定制人群可以从类别笔单价、性别、年龄、月均消费额度等几个维度进行定制。在做之前，你首先要分析自己店铺访客的特点。不要不经过分析就靠直觉，这样不好！只有分析出正确的人群特征，才能保证圈定人群的有效性，结合业务人员的数据，才能分析出自己店铺的特征。

天气比较宽。如果前两种流量太小，可以尝试天气人群先送。中国幅员辽阔，气候丰沛，也相差甚远。对于季节性天气明显的产品，可以利用天气人群来圈定更精准的流量。

5.交付计划:

多风格多策划，分别策划不同的产品，策划不同的侧重点平台，策划不同的关键词。计划之间互不影响，但计划中的计划会相互影响。因此，为了保证交付效果，计划交付可以更好地满足预期，便于我们准确分析数据。

以上是淘宝直通车上线时应该注意的几个方面。淘宝直通车一直是各商家的首选，所以要想让直通车发挥出最大的效果，就要学会优化直通车。只有会玩直通车的人才能发挥它的效果！

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