淘宝定向推广可以不加关键词吗

本文主题是淘宝定向推广，淘宝访客，淘宝问答。

推广的时候可以根据不同的需求选择不同的方式，所以有的卖家朋友选择了定向推广。设置的时候，不知道淘宝定向推广可以不用关键词吗？今天我们就好好聊聊淘宝定向推广的设置吧！

对于定向推广，我建议在投放的开头加上关键词，因为对于一个计划来说，无论我们是投放关键词还是投放定向，其实都有质量评分的概念。如果你推出关键词，看关键词的质量得分，那我们看什么？

不会，淘宝的定向推广也是看关键词和账号的质量分数。但是相对关键词的质量分数减弱了很多，但还是有用的。前期可以针对质量分数高的关键词，增加一些权重。

所以可以加关键词，尤其是高分的。至于担心关键词会获得点击流量，那你的价格可以降下来。因为符合倒排法，所以关键词的质量分是好的。

对于定向的推广，关键是要竞价，提高智能投放的价格，让我们的宝宝定向被抢到，放入池中。显示出来后，低分词可以删除，显示量特别大。我们的竞价也可以慢慢往下拖，跟关键词优化是一样的。

如何做好淘宝的定向推广培训？

1.基本原则

1)呈现逻辑:系统从买家行为中分析买家自身特征或购物倾向，将这些属性归类到人群包中，由卖家进行选择和出价，出价高、买家反馈好的商品被展示出来。

2)扣费公式:扣费=投标价格×质量得分

竞价:pc端实际竞价=智能投放竞价×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)，移动端实际竞价= PC端实际竞价×移动折扣，溢价比例为1%-300%。

质量:质量的影响因素包括宝贝重量、点击率、买家体验、创意反馈等。

2、投放人群

1)智能交付

综合评价访客、购物意向、其他纬度等。来探索最适合这个宝宝的人群。最基础的人群套餐，建议选择投放，流量更精准，竞价会更低，投入产出更高。

2)游客导向

访客分为“喜欢我的店铺的访客”和“喜欢类似店铺的访客”。

A.喜欢我店的访客基于过去3个月浏览、收藏、添加购物车、购买过我店产品的顾客，适合需要老客户营销或者老客户转化率高的店铺。

B.喜欢同类店铺的访客基于过去3个月浏览、收藏、添加购物车、购买过同类店铺产品的顾客(除了我的店铺的访客)。适合需要新客户营销或流量需求的人，可以轻松转化为老客户。

3)购物意向的定位

系统根据已交付宝贝的标题，筛选出多种能代表宝贝的关键词组合，有该关键词购物意向的就是买家群体。买家群体的购物意向是通过对淘内达成的商品进行分析得出的，类似于关键词推广，适用于需要细分人群设置出价，获取更多流量的店铺。

4)搜索重定向

打开搜索重定向会将宝贝交付给搜索过“本宝贝设置的关键词推广”的买家，适合精准长尾词高质量评分的计划宝贝打开，流量不如购物意向定向精准。

3.显示位置

1)一般立场

实际上，投放位置的流量是指除了已经公开的七个位置以外的流量，这些流量是不分位置竞价投放的。其中一般投资的出价=众人的出价。

2)质量定位

a、手机淘宝消息中心_淘宝活动——在无线站；

优点:整个专题页面致力于宝贝直通车推广，机会大，转化率高。

b、手机淘宝首页_猜猜你喜欢的——在无线站；

优点:除了焦外车流量最大的黄金地段，车流量特别大。

c、我的购物车_淘宝掌柜热卖-pc站；

d、淘宝收藏夹_热卖物品——PC站内；

e、我的淘宝首页_淘宝猜我喜欢——在PC站；

f、我的淘宝_物流详情页——在PC站；

g，我淘宝_买的宝贝-pc站。

3)站外位置

站外资源具有用户数量少，曝光度大的特点。同时，在非购物场景下，点击率低是不可避免的。有些品类可以尝试开通异地定向推广。

看了以上内容，大家对淘宝定向推广已经有了更多的了解！淘宝定向推广不一定要加关键词，但是在推广前期，高质量的关键词可以带来一定的权重，大家可以根据实际情况选择加不加关键词！

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