618大促直通车怎么开

本文主题是618大促，淘宝集训，淘宝问答。

一、直通车选词和竞价技巧以及搜索人群设置

1.选词——提前添加与大促相关的词。

促销期间，很多商家抢占流量。这时候和平时相比，可以适当增加一些热搜词。可以参考数据立方体中各种类别的热搜词。另外，6月10日左右，可以添加一些与“618”、“年中促销”相关的词，获得更多的流量。可以选择质量评分较高，综合反馈较好的产品来加词。

2.投标-提前增加直通车预算

推广期间一般竞争会比较大，一般需要提前热身积累人气。可以在促销期前7-15天左右开始加大投入，竞价要比平时高，也可以通过设置分时折扣来实现，可以根据店铺交易的高峰时段来设置。

3.搜索群组设置

用户自定义人群主要包括性别、年龄、消费额度、品类笔单价等几个维度。可以分析门店顾客的性别、年龄、消费额度分布。比如童装可以给30-40岁的女性定一个溢价。

二。直通车定向设置

1.目标投标设置

推广期间竞争会比较大，平时好位置的竞价可以是账号PPC的两倍。及时看数据以便后期调整！

2.兴趣取向

根据历史数据或门店客户群数据，针对精准客户群设定高溢价。比如店铺购买高档礼服，而购买者多为女性，年龄在25-35岁之间，所以可以根据性别、年龄、消费额度等维度进行设定。

3.定制受众

根据历史数据或店铺客户群数据，为精准客户群设定高出价。比如店铺购买高档礼服，而购买者多为女性，年龄在25-35岁之间，所以可以根据性别、年龄、消费额度等维度进行设定。

具体投标技巧主要有两种方法，一种是上坡法；另一种是下坡法。大促在即，急需流量。可以用下坡法。先定一个高出价，短时间拉高流量看效果，然后根据反馈慢慢降低，直到达到一个临界点。核心客户会更精准。

三、无线终端设置技巧

目前大部分店铺流量主要集中在无线端。怎样才能更好的从无线端获取流量？直通车在后台有利用移动搜索首屏预估出价的功能。这个出价一般会高一些，直接使用这个出价可能会导致PC端的点击单价过高。

这时候你可以利用发货时间，无线比，竞价配合。比如无线端上首页需要竞价10元，可以设置计划分时优惠50%，无线比例200%，关键词竞价10。

四。直接活动的注册

淘营销集合了各种直通车活动，卖家可以根据类别选择适合店铺的直通车活动。

报名前先熟悉规则，资格要求，展示方式，收费方式，活动开始时间，结束时间等。的活动，并根据自己店铺的情况选择符合报名要求的活动；每个活动对店铺和宝藏都有一定的要求，只有满足了所有要求才能报名。

选择活动宝宝报名比较容易。一方面，产品价格适中，图片精美，符合当下的季节和流行趋势；另一方面，畅销单品对宝贝的销量有要求。建议选择店内比较热销的宝贝报名活动。

因为618是人流量大的时候，直通车的数据会有很大波动。面对这种情况，各直通车司机要更好的维护，同时做好店铺营销，合理制定宝贝价格。

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