直通车投入产出比不到1怎么办
本文重点讨论直通车、淘宝投入产出、淘宝问答的投入产出比。
直通车的投入产出比是决定卖家再次推广直通车能否赚钱的重要衡量标准。那么当卖家发现自己的直通车投入比小于1时,该怎么办呢?价值越大越好?我们常说的ROI就是投入产出比。投入产出比是直通车销售总额与成本的比率。并且总额等于转化率、点击率和客单价的乘积。总成本等于点击次数和平均点击成本的乘积。所以根据公式可以看出,影响投入产出比的因素与点击率、转化率、客单价、平均点击成本有关。
转化率和客单价都是比较稳定的数值,宝贝上架后的价值不可能每天都变。如果不修改详情页,转化率不会有太大波动。所以我们应该关注点击率和每次点击的平均成本。
当卖家直通车的投入产出比小于1时,实际上意味着卖家在推广直通车上是亏钱的,所以这个值要及时优化。
越高越好?
投入产出,从字面上看,就是你投入的东西和你为获得回报而投入的东西的比率。
比如说。
关键词ROI,一个关键词,你一天花了100块钱的推广费用,你的关键词带来的效率是300,ROI = 300/100 = 3;
ROI(直通车),直通车某一天的总推广成本是300,而直通车带来的销量是9000,ROI = 900/300 = 3;
投入产出比,直通车中简称ROI,数值越大,效率越高!但专业人士认为,直通车的投入产出比很重要,但不是唯一的推广目标。更准确的说,这个数字并不是越高越好。
上面给出了直通车投入产出比小于1的解决方案。同时,直通车的投入产出比越高越好。卖家可以从中学习一些经验,同时也可以在开直通车的时候进行优化。
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