双11跟双12性质一样吗

本文主题是双11双12，淘宝在这里，淘宝问答。

以前天猫双11收获了惊人的成交额，现在都在期待淘宝双十一快递和天猫双十二的到来。很多人不理解为什么天猫在不到一个月的时间里举办了两次大促活动。双11和双12一样吗？双11和双12有什么区别？让我们来看看吧。

按照很多人的理解，双11是天猫主导，双12是淘宝大集。按照发起者淘宝的官方说法，“与双十一不同，消费者访问天猫是为了品牌。到了双十二，淘宝希望用购物的乐趣来吸引人。你在天猫购物，接触的是更多的品牌，而在淘宝，你接触的店主，这种关系更接近消费者。”这个说法也印证了上面的分析，但实际上可能没这么简单。

双11对阿里巴巴意义重大。成败在此一举。是检验公司各方面能力提升的关键场合，也是展示其赋能的舞台。所以最终的销量一直是双11宣传和强调的重点。到了双12，销量从来不是追求的重点，类似的数据也从来没有公布过。不仅不会和双11的销量比，而且没有同比数据。

当然，对于商家来说，双12还有一些更实际的意义。双11卖断货的可以补新货后补空仓的不足，双11卖不好的需要通过双12清仓，把损失降到最低。从这个角度来说，双12是双11的延续，是购物节买卖双方余热的消散。

网上还有一种说法，双11是天猫大卖场的盛宴，而淘宝的小卖家利润不多。淘宝官方可以通过针对淘宝商家的双12活动，安抚小淘宝商家对双11拦截的不满，也可以在年底提升整个平台的业绩和关注度，做到花小钱办大事。

其实每年双11的主题差别不大，但是双12的定位一直在变。近年来，淘宝官方一直在推出新的双12玩法，不是简单的直接下单，而是给消费者营造一种“血拼”的感觉。更深刻的是，电子商务寻求的是让买卖双方建立一种人性化的人与人之间的关系，而不是冷冰冰的商业利益。

经过几年的寻找，O2O终于成为了双12的首选。网上超市之争愈演愈烈，O2O企业成为双12的主角。照这样发展下去，未来的双12注定会成为一个O2O的节日。这一天，人们会下了网，进入商场、超市、便利店、理发店、电影院、餐馆、酒店等。吃喝玩乐构成了双12的核心要素。也就是说，双11的人要坚持线上，双12的人要线下玩。

无论是双11还是双12，无论是天猫大卖家还是淘宝小卖家，无论是线上狂欢还是线上线下同庆，消费者得到实惠最重要。无论双11和双12如何变化或改进，其实都是与时俱进的产物。俗话说，时势造英雄。这个评价对于双11和双12应该是最贴切的。

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