淘宝直通车测图

本文主题是淘宝培训贴图，淘宝创意，淘宝问答。

淘宝火车地图

为什么要测地图？因为新品期最大的权重是点击率，而图是最重要的。更何况决定转换的是详情页和后面四张主图，还有其他因素等等。但首先，买家应该在后续转换之前点击通过主图片。

勘测前准备

1.用至少10张不同风格和卖点的主图设计目标产品，可以在文案、展示角度等方面有所不同。

2.同时准备一张白底的图片。白图不仅可以用在测钱的时候，也可以用在测创意图点击的时候。白图的点击率可以作为整个物品点击率的基础。比如白图的点击率是1%，那么你的创意图点击率不能低于1%，否则还是用白图好。

映射计划设置

【每日限额】:200-300元，实际根据映射需要的点击量和ppc确定。选择标准推广，不要选择智能统一投放；

【投放平台】:只投放移动端，pc端默认竞价0.05元；

【时间折扣】:直接使用行业模板；

【放置】:根据买家的地域特点和店铺的珍贵特点，选择相应的40-60个主要城市进行放置。

映射的具体步骤

【创意标题】:将四张主图放入宝贝创意，需要使用同一个创意标题，保证只有一个变量，使数据更加客观真实；

【流量分配】:流量分配方式为轮播；

【关键词】:针对目标产品投放5-10个精准关键词，选取核心词和2-3个词进行测试。关键词需要包含在创意标题中；

【投标位置】:投标数量要达到10个左右，最少不超过16-20个。如果小品类的市场需求比较小或者是标准品类，一般需要达到前5左右。

测试数据观察

1.观察每张创意图的点击率，每张创意展示量超过2000就有参考价值；

2.每个想法可以有50多次点击；

3.把有参考价值的数据中点击率最低的创意图换掉，继续观察；

4.循环低保标准和高生活标准，直至测试结束，测试周期一般为5天左右；

点击率比行业高1.5-2倍的图片才是我们需要的。

测绘中的注意事项

1.现在淘宝很多小店都不支持创意图片本地上传，只能选择换主图，所以时不时的换主图对我们来说很麻烦。这里提醒一下，主图最好只在2、3、4三个位置换，最好不要轻易换主图，尤其是单品有一定权重后。

2.四个创作意图都要上传。不要只是一份两份，而是上传四张创意图，因为创意图本身就有投放时间的分量。投放时间越长，你的创意形象能获得的机会就越多。

3.替换创意图片时，不要删除，而是通过编辑这张图片来替换。要做好数据统计。为了让数据可读，建议凌晨更换。

4.替换点击率差的图片，需要有一定的点击量，50左右，才有参考价值。等1-3天，点击率稳定后，再决定哪个图好哪个图不好。

5.在映射的过程中，我们可以同时优化关键词的点击率。并不是说你什么都不做就只是地图。它们可以同时进行。

6.创意图纸的优化是一项长期的工作。每隔一段时间就让美工思考一下有没有更好的图片可以尝试，因为你的图片也可能被你的竞争对手模仿，或者你的客户看腻了，所以我们要定期尝试看看有没有更好的图片。如果没有，继续用之前的，如果有，那就更好了。以钻展为例。点击率好的图片存活率最多两周，因为别人会模仿你。这个数据非常透明。点击率好的图片寿命会更长，但是你要经常优化测试。

这里提到，大店铺与创意实验室的映射会有所不同。如果你已经有一张点击率很好的汽车地图，但是想多测试几张，找到一张点击率更高的创意地图，可以把直通车流量的70%锁定到其他点击率高的创意地图，30%待测。而且这些创意地图都是可以从图片空中选择的，所以大店铺的自由度还是比较有可比性的。推广中不会计入宝贝的数据，映射的点击率不好，也不会让这些数据影响整体数据。

所以，如果你能把它做大，圈子就不一样了。就算有事，圈子的力量还是能给你带来很多资源。

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