淘宝直通车精选人群

本文主题是淘宝，淘宝精准，淘宝问答。

是淘宝直通车推广的一种方式。开好车能让我们的销量快速提升，开烂车连最基本的油钱都赚不到。精选直通车人群是更精准的曝光流量，提高转化率的一种方式。下面简单介绍一下精选直通车人群。

被选中的人在淘宝接受训练

精准直通车人群是直通车搜索“关键词”+“人群”流量的精准定向，增加店铺在相应人群中的曝光率，增加整个店铺的转化和销售。

选定人群规则

直通车精选人群是基于关键词的推广产生的。通常我们建议直通车推广7天以上，关键词质量分10的词比例不低于30%，这样会有很好的效果。精准人群并不是直接调整竞价，而是在关键词的基础上调整溢价比例，所以精准人群只有在关键词推广有一定质量分数效应的情况下才能发挥作用。

为什么要做精准人群？我们知道，淘宝天猫的买家页面是一个个性化搜索展示、千人千面的时代。精准人群的作用是将产品的推广效果展示给特定的购买者，从而提高产品转化率和用户粘性。从店铺流量结构来看，在精准人做的直通车推广中，手淘首页在免费流量排名中的占比不低于30%。

哪些被选中的人被选中？

所选人群包括五类:首页潜在人群、店铺定制人群、淘宝优质人群、大促销活动人群、定制人群。人群选择要根据产品推广的定位来确定。通常的直通车推广产品可以分为流量型和高单价型，单价型又可以细分为中单价型和高单价型。如果是流量风格，人群的选择基于偏好折扣，购买频率高，客单价不超过产品单价的3倍。如果是推广高价款式，人群会选择资深淘宝访客，消费金额高，以生活类商品关注生活细节，中青年为主要消费人群。

选择人群溢价策略

在选择相应的被选人群时，系统会给出一个推荐的比例出价。这个推荐竞价是系统根据推广商品的关键词质量得分和综合排名给出的推荐溢价。比如较大的推荐人群，一开始就可以使用系统的溢价推荐。说到精准定制人群溢价，建议从60%溢价开始逐步加价，每次加价20%左右。如果保费人群在14天期限内没有明显的转化和收藏购买，可以考虑改变人群选择。

电商运营会为你更新最新最有用的电商资讯，电商规则淘宝，淘宝精准淘宝问答，了解更多电商资讯和行业动态，记得关注电商运营官！