还说淘宝钻展难玩

本文主题是钻展，淘宝流量，淘宝问答。

所以，淘宝只有把店铺标签做准了，才能把你想要的流量和人推送给你，从而形成良性循环。

说到店铺标签，老客户的复购行为会帮助你形成精准的标签，达到事半功倍的效果。

而且未来淘宝流量的分配会从花式坑产值转变为花式客产值。也就是说，顾客在你店里的复购金额和频率越高，你获得的自然流量就越多。

但是对于一个只靠直通车推广的店铺来说，老客户很容易被开钻展的同行抢走！

再加上钻秀的升级，有了新的营销场景，有了目标人群，你还是靠单一的直通车推广，很难把店做好。

那么，相比直通车，升级后的钻秀有哪些新优势？

所以，今天我们就来说说钻秀升级后的功能，主要讲这三个部分:

1.新营销场景——新流量明星

2.目标人群的新升级

3.新的创意组件

一、新营销场景:新流量明星

在新钻秀后台的营销现场，有一位新的流量明星。

这个功能的作用是:在保证进店成本的情况下，可以帮助店铺挖掘更多的进店流量，提高点击和成交。

这个场景有一个【预期成本】:平均点击成本=一天总消费/一天总点击。

系统会自动选择流量，按照你设定的预期成本进行竞价，帮助你在不超过点击成本的情况下获得之前无法获得的流量。

第二，有针对性的人群升级

新钻秀后台在人群定向上也进行了升级；

增加了人群过滤和通道定向两种定向方法。

1.人群过滤

精准筛选是为了避免短时间内同一人群的过度投放。

不区分自然流量和广告流量，购买、添加、收藏、进店的人都可以被过滤掉。

比如在老客户转化的营销场景中，如果想避免近期购买的人群重新上线，可以使用这个功能。

2.声道定向

钻展除了筛选人群，还增加了淘系对消费者行为路径的【渠道定向】能力。

在猜你喜欢的、搜索内容、站外媒体、搜索它、搜索它等导购场景中，聚集在商店中浏览或点击过的消费者(包括自然和广告流量)。

对这些消费者进行第二次广告投放，帮助店铺完成从认知到购买的转化。

第三，新的创意成分

在阿里88会员日、99大促之际，系统会给部分店铺【微效】组件。

在创意-创意模板库-组件模板-微效果模板下，上传一张GIF图片。

通过创意组件的功能，让图片动起来，刺激用户的购买欲望，增加我们图片的点击率，增加我们的ROI。

比如美妆产品，可以用动态效果向消费者展示产品的高品质感、设计感和亮点。

如果是手机，那么我们可以根据主推功能做一个地图。比如HONOR的亮点在于主摄像头功能，品牌可以把这个功能放大成动态地图为消费者种草，刺激转化。

包括满足一定条件的门店，还可以看到新的报表数据。

这些新功能升级后，使用钻展的店铺运营效果还是比较明显的。从钻秀的推出，我们知道了店铺需要关注的人群，进一步帮助店铺进行优化。

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