天猫卖家不可不知的活动价格新规

本文重点介绍天猫、天猫商品价格、天猫问答。

参加活动可能很多卖家朋友都很熟悉，活动价格的设定也是重要的一环。近日，天猫对活动价格规则进行了升级——取消了活动报名时原有的最低成交价核对门槛，增加了基于“商品价格力”的流量动态调控，推出消费者价格保护服务。据了解，这一规则调整于2019年4月25日生效。

那么这次升级需要特别注意什么呢？

第一，“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。

参与天猫营销活动，发布具有高“商品价格力”的商品，大概会帮助商家获得更多的公共领域流量资源。相反，“商品价格力”低的商品，在流量资源的获取上会受到直接影响。

二、如何看待“商品价格力”？

“商品价格力”主要取决于营销活动中商品对消费者的优惠力度。具体来说，估计是包含成交价高于最低成交价。如果预期普惠交易价格大于最低交易价格，“商品价格力”低，会影响商品的流动；否则不会受到影响。对于“商品价格力”低的商品，商家可以通过降低商品活动报名价格或设置更多优惠来改善。

三、商品仍需查最低价。

在引入“商品价格力”指数的基础上，参与天猫营销活动时，商品仍需勾选最低价，即活跃商品的注册价格不得高于勾选期内的最低价，否则不会成为活跃商品。

四。价格保护服务作为活动的进入门槛。

参加天猫特别大型营销活动(如618、双11、双12等)时。)，必须加入价格保护服务。如果商品在活动结束后15天内降价，消费者可以申请补足相当于差价的金额，系统会根据价保规则计算差价，补足差价。

看到这里，你可能会想:惠普对该活动的预期成交价是多少？哪些优惠会包括在计算中？新规生效后，商品注册618的价格和折扣应该如何设定？

预计活动普惠的成交价以活动报名价格和设定的折扣为基础，计算出消费者最容易享受到的价格。购物津贴、品类券、店铺券、商品券(618核算)、满折、满折【店铺宝、营销平台(聚划算/天天买/卖等活动)满折、满折包含在内，第三方工具不包含】，在设定的门槛和条件符合消费者最易获得的优惠时，国际税等优惠将纳入预计普惠交易价格的计算。各工具的计算条件以商品注册阶段-商品申报页面显示为准。

这一新规定生效后，将对调整后的最低投标价进行核实。最低成交价不再是报名门槛，但会是618活动“商品价格力”考核的重要因素。

例如，假设商品A的日售价为120元，参与砍价/抢购活动的价格为100元，最低成交价为80元。

报名价格符合调整后的最低价规则，报名可以成功。预计商品的包容性交易价格将低于最低交易价格，不影响商品公共领域流量的获取。

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