2019年天猫双11活动如何备战

本文主题是天猫，天猫布局，天猫问答。

一、场馆与非场馆店铺的布局不同:

1.场馆店铺，店铺本身具有一定的品牌号召力，粉丝忠诚度高，获取流量的能力和渠道多样，又一个加持大型优质赛事的平台。所以 *** 作时要注意“全面”二字。比如要做到:手淘搜索+手淘首页+直钻组合+超级推荐+内容营销+人才推荐+直播+抢购+性价比+站外推广+老客户营销等等。

2.对于非会议场所，商铺有一定基础，但并不丰富，需要进行深度布局。所以在运营中要注意“精”字，比如:产品基础竞争力+卖点提炼+短视频布局+相关销售+重视用户体验+直通车+超级推荐+搜索权重+手淘搜索+手淘首页+微淘运营+直播+老客户营销等。

二。大促前后，店铺会经历以下四个阶段:

1.在储存期间，充分挖掘潜在客户和新客户，可以增加参与活动店铺的产品知名度。如果长尾关键词的布局有必要的话，先活在一个质量稳定的点上，然后逐步加入热词。增加的重量，运量和直通车的重量必须尽快增加。

这是带动自然搜索流量的重要前提。申办卡的位置可以稍微高一点，争取名次。毕竟排名会影响流量和点击率。关键词和竞价都在变。人自然要做出相应的改变。可以低价高溢价覆盖尽可能多的优质人群和节前人群，营造大氛围。

2.预热期间，拉出搜索过程，关键词。这个要输入一些大话、热词，尽可能多的引入流量。节假日期间人群全部开放，尽可能接触到更多的目标人群。然后，大力引流，装修店铺，微淘的声势和活动应该是优惠券，预售信息，充足和减法活动等。，以改善产品收集和购买数据。

3.爆发期，双十一当天，加大投入，保证业务持续上涨，不出现大的波动。老客户PM，买家得买个收藏做营销车，拉到转化提振销量；

4.余热期，热流量可观，不要随意减少投资。对于收藏前买过的双十一人，如果以后买过，可以回忆一下。这是我们稳定转型的好时机。

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