2021年天猫划算节招商规则是什么?

本文重点关注天猫、天猫消费者、天猫问答。

2021年天猫聚划算节(简称“聚划算节”)是天猫年度特别大型营销活动之一。天猫将携手阿里巴巴集团各业务部门，打造全新购物方式，携手上千家品牌，打造全民狂欢购物节。

天猫有权决定是否报名参加此活动。商家报名天猫聚划算节是没有成本的。

活动节奏

一、报名时间

本次聚划算节包括商品预售阶段和现货销售阶段。商户注册和商品注册必须分时段完成，具体注册时间如下:

(一)商户注册:2021年8月4日12:00:00-2021年8月17日23:59:59

(2)现货预售登记:2021年8月13日12:00:00-2021年8月27日23:59:59

请注意以上报名时间。如果过期，申报入口将关闭。同时，如上述时间节点有调整，将提前公告。请及时关注变更公告。

二、活动时间

(1)预售活动:

预售:2021年9月01日14:00:00-2021年9月01日20:00:00。

存款*付款:2021年09月01日20:00:00-2021年09月08日21:59:59。

尾款:2021年9月9日00:30:00–2021年9月11日23:59:59。

(2)公务活动:

现货预热:2021年9月06日00:00:00-2021年9月08日23:59:59

现货阶段:2021年9月09日00:00:00-2021年9月11日23:59:59

活动游戏介绍

一、跨店满减

天猫跨店满减是平台组织的活动游戏。消费者在天猫平台上单个活动店铺或者跨店交易，满足一定条件，可以减免部分交易金额。至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，也就是商家承担了利润。作为天猫聚划算节日活动的基础玩法，报名参加2021天猫聚划算节日活动的商家必须支持活动期间使用跨店满减。

二。预售

预售是天猫通过提供特定的营销工具和产品，帮助商家提前聚集消费者订单的一种销售模式。是天猫聚划算节日期间的重点营销玩法。参与预售活动的商家还可以通过在天猫预售商品中使用和设置“首付减免”功能，为消费者提供一定额度的预售降价权益(支持类别见预售设置页面)。预售面向符合参与活动条件的特定商家。商家可以根据自己的销售需求决定是否报名天猫预售。

第三，其他活动

为了进一步满足不同商家和消费者的推广需求，天猫还可能针对已成功报名的天猫聚划算节商家和活动，不定期组织更多平台游戏。不同的游戏对商品的销售价格或优惠幅度可能会有不同的要求。具体以报名页面显示为准，商家可以自由选择是否报名。

活动资源支持

一.基本资源

1.成功报名天猫聚划算节的活动商家和活动商品可免费获得以下基础资源:店铺页面官方氛围支持、店内聚划算节活动受理页面页面设置、跨店满减工具支持、多链接(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页面等。)活动产品的标记，以及活动产品详情页的官方氛围布局。

2.天猫为活动商家提供天猫知识产权元素授权，实现上述活动的视觉效果。天猫同意授权活动商家使用官方视觉元素(包括图标、设计等。，构成天猫的知识产权)的聚划算节，由天猫按照天猫发布的材料模板和使用规范提供。使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头、线下店铺等。天猫节结束后，商家应立即停止使用天猫官方提供的视觉元素。

3.活动期间，以流量产出最大化、优化天猫网站流量效率为目的，通过创新的流量分配，为更多活动商家带来展示产品的机会。天猫可能会对部分活动商品详情页和店铺内其他页面的结构进行一些改变，包括但不限于增加互动、流量引导、推荐等功能或区块，以实现流量共享，提醒活动商家关注相关变化。

二、官方推荐推广资源

除了基础资源，天猫还将提供、链接阿里集团生态提供并付费购买以下资源，用于活动推广，吸引消费者关注天猫聚划算盛典，以达到引流参与商家产品的整体效果，赋能商家提升业绩。天猫有权选择和使用相关资料(产品图片等。)由商家在天猫聚划算节线上线下渠道促销中通过活动报名系统提交。

1.平台组织的天猫聚划算节各类活动场地

为了提升和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、品类、主题、个性化等各类活动场地页面，提供有限的场地资源，向天猫消费者展示有竞争力的活动产品。由于官方场地的推广展示资源有限，天猫在选择场地展示的活动商家和活动商品时，会考虑以下因素:店铺和商品的销售和成交表现、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场地主题契合度、店铺类型和主要品类、服务和消费者体验保障等。同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，天猫在会场设置上可能会采取“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

各场馆招商报名条件(如有)以相应活动报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能会安排或受委托发放更多优惠福利(包括但不限于优惠券、红包等。)不定期给消费者，视实际活动情况而定。除非与商家另有约定，天猫承诺前述优惠不需要商家承担让利成本，天猫有权自主承担。

3.其他交通资源

活动期间，天猫将进一步整合以下内外流量资源，吸引消费者，提升活动关注度:

站内:

天猫:打开屏幕，对图，猜你喜欢的，推送。

天猫PC:顶传、焦点地图、导航、地板等资源。

阿里生态资源:

淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器等阿里集团生态业务资源。

外部媒体资源:

门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。

离线媒体资源:

覆盖各大城市的楼宇、电梯等媒体。

电视广告资源

报道央视和大卫。

注:以上资源最终以天猫实际执行为准。如果某些资源专门用于支持某个特定的商家或商品，以天猫和商家的共识为准。

4.刀架

为了帮助商家实时掌握其活跃商品的促销情况，有效提高参与大促活动的效果，天猫向活跃商家提供免费的“商品价格力”管理工具，帮助其诊断和掌握活跃商品的价格竞争力。“商品价格力”的高低将指该商品在计算期内的最低成交价格(见下表)，以商品注册页面显示为准；前述最低成交价及除外类别的计算应遵循天猫及营销平台最低成交价计算标准。

活动投资要求

1.天猫聚划算节是天猫平台年度重量级促销活动之一。天猫为打造此次活动付出了大量的人力物力，致力于与有共同经营理念、诚信经营的天猫商家一起，用良好的性价比节日给消费者普惠，塑造消费者心智。本次天猫聚划算节将坚持开门办活动的原则，依据《2021天猫聚划算节招商规则》、《天猫商家营销准入基本规则/天猫国际营销活动基本规则》、《天猫商家服务协议/天猫国际商家服务协议》等平台规则和协议，面向天猫平台商家和天猫国际平台商家开放招商报名。

第二，业务准入

1.天猫商家必须符合天猫商家营销准入基本规则，天猫国际平台*(“*”见本规则中术语定义，下同)商家必须符合天猫国际营销活动基本规则；所有规则和要求将基于2021年7月26日0点商户店铺指数数据进行系统验证。

2.天猫以保证平台交易的公平、安全和消费者权益为目的，将结合商家当前和过去的诚信合规经营情况，对注册商家和商品进行审核。审批通过后才能正式参加天猫聚划算节。如果之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动存在虚假交易、假/假货等诚信经营问题，商家将无法参加本次天猫聚划算节。

3.报名天猫聚划算节的商家同意自愿为店内所有商品提供“跨店满减”和“卖家版运费险”的活动规则。该合作条件详见本细则“跨店满减要求”和“运费险要求”。

4.报名参加天猫聚划算节的商家，应根据活动要求，对店内商品向消费者提供价格保护服务。本段合作条件详见本规则“产品价保要求”和“价保服务标准”中的相关内容。

5.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

三。商品准入

1.申报商品数量

商家可申报的活动商品数量，会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况进行合理分配。具体可以申报的数量以商品申报页面的显示为准。

2.申报商品价格

(1)商家应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则及国家相关法律法规关于商品价格信息发布、优惠促销价格表示、比价等规定，不得为促销而故意提前提价。

(二)参加本活动的商品(以下简称“活动商品”，包括现货商品和预售商品)，销售价格由商家在商品注册期内通过价格申报系统填报。

(3)为了给消费者提供更好的营销体验，活动商品的销售价格不得高于规定期限内已经或即将生效的最低价格(见下表)，但类别和情况按照天猫和营销平台最低价格的计算标准执行的除外。

(4)短时间内，正常流通中的商品成本不会出现急剧上升或突然下降的情况。为倡导诚信经营，避免先提价后降价，活动预热期间活动商品销售价格与2021年8月5日00: 00: 00至2021年9月5日23:59:59期间天猫或天猫国际平台展示的商品平均销售价格进行对比。波动不得超过10%，否则系统可能会认定商家是故意为天猫聚划算节日提前提价。天猫会将这种情况纳入不诚信行为管控范围，有权采取警告、降级、清退等管控措施。

(5)商家在价格申报系统中填写活动商品销售价格后，如果商家在活动开始前选择降价销售活动商品，无论标注的建议销售价格是否实际销售，系统都会从保护消费者利益的角度，认定商家愿意以更低的活动价格参加天猫聚划算节， 并且商家应立即在价格申报系统中下调活动商品的天猫聚划算节日价格，确保天猫聚划算节日的良好消费体验。

(6)活跃商品可同时参与聚划算同期活动，但天猫聚划算商品节销售价格和聚划算价格必须一致；当两者不一致时，为了保证消费者的合法权益和良好的用户体验，会取消聚划算系统，商家可以自行修改价格，重新发布；同时，参与聚划算商品请遵守聚划算活动规则。

(7)活跃商品可同时参与每日同期特卖，但商品的天猫聚划算销售价格必须与每日特卖价格一致；当两者不一致时，日售系统会取消发布，商家可以自行修改价格后重新发布；同时，如果您想参与每日销售，请遵守每日销售规则。

3.货物和服务申报

为了给消费者提供更好的购物体验，如果有具体的服务承诺要求，商家必须提供相应的无忧购物服务，才能申报相应类别的活动商品。

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