《天猫店铺自营销活动规则》变更为《天猫商家营销活动规则》

本文主题是天猫法则，天猫法则，天猫问答。

为进一步规范商家自主营销和平台营销，通过主图价格展示引导消费者购买。天猫对天猫规则中的规则做了一些调整，同时天猫店铺自营销活动规则改为天猫商家营销活动规则，增加了主图的价格控制要求。下面我们来看看变化。

一、修改天猫规则中的以下条款:

二。将“天猫店铺自营销活动规则”名称修改为“天猫商家营销活动规则”及以下条款:

添加主图的价格控制:

【商品主图中价格和折扣的显示】为了进一步提升消费者的购物体验，商家在商品主图中描述价格或折扣时，应当保证是大多数消费者普遍能够得到的价格或折扣。同时，价格的计算逻辑和优惠的领取方式要清晰明了，以免引起消费者的误解。

可能不会发生的情况包括但不限于:

(1)主图显示的价格或折扣不准确或已过期

1.1主画面显示的票面价格(单件优惠价)或单价(多件单价)不得有明显的计算误差。

1.2主图中商品的进价应该是商品的完整售价，而不是商品的部分价格。如果预售商品只显示定金或者尾款。排除家装、汽车、定制类。

1.3限时优惠价已经结束，可能不会显示在主画面上。

比如前N个小时的折扣超过这段时间后，前N件销量的折扣已经卖出。

1.4主图官方优惠名称有一些错误。比如跨店满减写成购物津贴，比如支付集减写成押金膨胀等。

(B)优先访问路径的描述不清楚。

2.1当商品主图中的价格与官方系统显示的价格不一致时，需要在主图中价格旁边的横条上显示价格的计算公式。如果没有标注具体的计算方法，则优先路径视为未知。

2.2当价格计算中可以叠加多个优惠时，需要在计算公式中单独、明确地显示每个优惠，不允许直接合并为一个优惠。

比如陈列折扣减130，其实就是100元店铺券+30元跨店全折的优惠。

2.3如果不能在商品详情页直接获取相关优惠，则不在主图显示。如果要展示，就必须说明它的访问路径。比如需要到店铺首页领取店铺代金券，需要说明需要到店铺首页领取；以旧换新补贴需要描述获取途径。而且这种优惠是不能算进主图价格显示的。

(3)主图显示的价格和优惠准入有条件限制，容易引起消费者误解或难以理解，且复杂不明确。

3.1需要条件接收的优惠券金额不得作为主图计算，也不得在价格计算公式中表示。如:私券或淘宝券、裂变券(需要分享才能获得)、有价值券(需要购买才能获得)、购物券、直播券、购物款(需要充值才能获得)、以旧换新补贴(需要先回收旧物)等。

3.2为部分人群提供的优惠券，不得作为主图计算，也不得在价格计算公式中表示。如:会员券、会员券、新人券等可供部分用户使用的券。

没有必要在主图中显示价格。如需展示，请参考正确示例:(以下价格和公式可能不会出现在商品详情页无法直接获取的折扣中，但可以在旁边进行备注)

处理违规行为

天猫规则的改变，也就这么多了。想了解更多最新内容，请关注电商运营官电商卖家助手。

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