乐学淘宝 2022-06-29 4:36:01

天猫双十一节销量

双十一真的是非常热闹的一天。对于新买家来说，算着日子等就很好了，资深买家玩打折。对于铁杆买家来说，爆款单才是重点。每年公布的这份爆款排行榜，有哪些变化？

第一，购物节的幸福感从价格转移到价值。

随着消费升级，人们对购物越来越有主见。一方面，认同感在消费决策中起着更重要的作用，流行趋势和产品设计理念已经成为商品价值的一部分；另一方面，消费者越来越注重购物体验，内容和形式的创新成为购物节不可避免的趋势。

虽然价格重要，但追求商品价值已经成为日益理性的消费者的更高追求。

经济学家赫伯特·西蒙提出的有限理性决策理论认为，人类在决策时不可能完全理性，因此会寻找各种捷径，寻找合理可行的解决方案。

所以，买爆款成了“双11”购物的最佳捷径。天猫官方爆品榜项目组专项调查发现，驱动用户购买爆品的因素有:省心、社交、学习。

省心，因为爆款往往是经过百万人筛选后，才被验证为最值得购买的产品。有了质量保证，消费者可以最快做出购买决定；

社交是因为爆款反映了当下的消费趋势，你可以很容易的和爆款进行社交对话；

学习在于，当消费者对某个品类一无所知的时候，网上的名人爆款就成了新手的必备。

所以，一份权威的爆款榜单，有着洞察消费者心理和购买热情的天然优势。这是天猫“双11”官方爆款榜单诞生的基本逻辑，而今年的天猫官方爆款榜单在赋予消费者新的洞察后，又进行了全面升级。

二、初心与创新

今年，天猫官方爆款榜单不仅顺应了用户购买爆款的驱动力，还用回归初心、突破创新的玩法为消费者挑选商品，带来了最真诚、最有创意、最真实的优惠购物体验。

其实天猫官方爆款榜已经有8年历史了。起初，2013年一份天猫双11最全爆款清单(绝密内幕)Excel列出了上千种折扣商品。由于商品种类齐全，降价对比明显，这种形式可以帮助消费者快速知道当年天猫双11买了什么性价比最高、最有价值的纯干货，也成为当年天猫双11很多人的重点导购。

今年双11期间，这份榜单再次以新的形式出现在大家面前，不仅还原了经典形式的绿色，也传承了“帮助消费者买到最值得买的商品”的初衷，希望消费者重拾惊喜和信任。

天猫官方爆款榜今年的新思路是“发现生活中新的爆款点”，希望通过丰富的爆款产品和使用场景，带领消费者深刻感受到爆款的魅力，因此天猫官方爆款榜用更多创意、代入、社交的方式传递新的生活理念。

一方面，做了今年天猫官方爆款榜单，不仅通过阿里算法、行业两年多运营经验总结推荐、用户亲身测试推荐三重维度，从5万款产品中筛选出1000款爆款产品，还最大程度的全面丰富覆盖了主流消费者。同时，使用新技术优化了用户体验。消费者打开天猫官方爆款清单后，可以直接点击复制，一键完成购买。天猫官方爆款榜的优化界面，不仅提供了更好的观看体验。

另一方面，天猫官方爆款榜以安利的方式，通过细分人群、生活场景，挖掘出“12种人、12种新生活理念、12种爆款”。无论是朋克健康、家装还是爱美人士，都能在一系列符合年轻消费者口味的游戏中找到值得购买的爆款，开始新的生活。

而且天猫官方爆款榜单以直播和短视频的形式在社交平台上快速击中消费者的内心，唤醒消费者对“爆款”的需求。

这些年来，虽然天猫官方的爆款清单一直在创新，但真心推荐好东西，让消费者精准买到自己想要的东西的初心从未改变。

双十一爆款单简直就是一张明码标价的地图，清晰的给我们展示了每一个品类都有哪些值得买的东西。对于消费者来说，是一份极具魅力的榜单，相信在双十一期间会爆发出惊人的能量。