天猫公布双11新品策略

本文重点关注天猫双11、天猫新光、天猫问答。

9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫广信大道”，邀请四位先锋艺术家为150件独具特色的新品设计了以“橱窗展示”为主题的展厅空。包括数字虚拟人AYAYI在内的众多明星和近千名名人出席了开幕式。

“天猫广信大道”堪称天猫版的“造物节”。展出的新品包括小米仿生机器狗、高达、牛年限量版、POP MART的mega系列、尤伦斯艺术中心的联名款、国际品牌提前推出的圣诞购物季款等。

根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》，每年有超过60%的新品在天猫首发。此外，超过30%的市场成交量是由新产品推动的，新产品的平均单价是整个市场的1.3倍。

新品爆发的背后，是天猫为品牌提供一站式全链路数字化新能力:天猫TMIC、天猫U鲜、天猫小黑盒，覆盖新品RD、试用、首发，全面提升新品的上新效率和成功率。

在新品开发阶段，天猫新品创新中心(TMIC)利用天猫的消费洞察，为品牌提供一系列新品开发产品和工具。今年天猫双11期间，TMIC将帮助3000家品牌商家实现5万件新品的线上测量。此外，TMIC将与达摩院的AI技术对接，并在服装行业领域进行尝试。TMIC将天猫平台上流行的潮流关键词输出给AI智能，AI智能自动生成设计图稿。经过线上测试和挑选，将优选的艺术品提供给阿里巴巴犀牛智能，以小单快反的形式快速上市。这意味着天猫服饰新品的开发效率将大幅提升，从设计到上市只需15天。

在新品上市前夕，品牌可以先通过天猫U发放样品，为年轻消费者提供新品试用，实现种草。今年天猫双11期间，天猫U预计发放6000万新品，将成为品牌获取新用户的主要渠道之一。

天猫小黑盒将为新品提供全周期营销服务。数据显示，天猫小黑盒有1.8亿个月追赶新用户，三年新品孵化成功率从5%提升到60%以上。

据了解，今年天猫双11的新品还包括了众多非遗衍生品要与消费者一同亮相。11月4日，天猫将联合举办“潮起来中国”非遗主题晚会，设置非遗品牌新品专属会场，支持非遗文化复兴。

电商运营人员为您更新最近最有用的电商资讯和电商规则。天猫双11，天猫广信天猫问答，了解更多电商资讯和行业动态，记得关注电商运营官！