天猫双11要改革了：升级为购物狂欢季

本文主题是天猫双11，天猫十亿元，天猫问答。

8月13日消息，日前，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘波在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期:第一个售卖期从11月1日开始，第二个售卖期从11月11日开始。

刘波表示，今年的天猫双11购物狂欢季是最特别的双11。除了一如既往地为全球品牌带来全年最大的增长机会，阿里巴巴希望以创新的方式为中小商家、国内新商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多的增长空空间，帮助他们在今年双11走出疫情，创造更多的商机。

“每年天猫双11对社会的影响都很大。在这样的规模和影响力下，我们必须对产品结构和业务结构有更细致的布局。”刘波表示，双11是为全社会服务的，不想局限于带动品牌商的销售增长。“扩张”是双11做大做强过程中必须考虑的问题。

刘波预计，至少有25万个品牌、500万个中小商家、国内新商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参与今年的天猫双11。

“创新永远是双11的核心词，尤其是当下。我们应该和商家一起，以创新的形式，共同努力，打造一个全新的双11，不仅能为所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，还能有效规避线下狂欢可能带来的风险，让全球消费者的购物体验再上新台阶。”刘波说。

为了让品牌商分享到“双11”的红利，妈妈阿里将联合淘系，设立全球品牌数字营销阵地。实际上，在数字时代，电商平台正在从流量运营向以人为中心的消费者运营转变，不仅为品牌带来高速的线性增长，还帮助品牌积累最有价值的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。

据悉，2019年天猫双11交易额突破2000亿元，用时约14小时21分，2018年用时22小时28分。11月11日刚过1分36秒，2019年天猫双11总成交额突破100亿元。这个速度再次刷新了天猫双11 100亿总成交额的纪录:2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。11月12日凌晨，随着最终成交定格在268444058381元，2019天猫双11全球狂欢节毫无悬念地刷新纪录，299个品牌销售额过亿。

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