天猫直播方案

18: 00期间，天猫全明星计划推出消费者反向定制的首届全明星直播盛典，联合欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多个品牌，共同打造线上直播活动。

活动期间，迪丽热巴、李淑昕、娜扎、艾伦、赵露思等50多位艺人成为明星大使，空前往各品牌直播间一展身手，推销新品。

5月26日起，天猫618明星之夜开始邀请网友参与“幕后制作”，为50多位明星大使定制节目。消费者可以在各大品牌官方微博投票，选出自己最想看的节目。

最终的热门节目以“618星夜”为主题呈现在各大品牌的直播中。这种创意在前期吸引了超50万用户参与定制互动。

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗舰店直播间。本次明星直播获得近206万次观看，比自然堂旗舰店日均直播高出近10倍。

活动期间，任嘉伦做客玉兰油旗舰店主题直播，现场数据也突破260万；赵露思与活力满满旗舰店的联合直播，直播间明星同款新品活力满满，奶豆沙奶茶GMV增长率达到65.95%；

丁空在路雪旗舰店直播间，他带来的千层雪星定制礼盒，在618期间转化率提升了1123.68%，付费件数比日常提升了12625%。

官方数据显示，活动期间，618星之夜全明星直播节全球曝光量已突破50亿，直播间有趣互动衍生的话题在全网发布超过40次，有力带动了品牌直播间数据飙升。

此前，在38大促期间，“天猫全明星计划”聚集了50多位明星代言人，以“明星朋友”的身份进入品牌直播间。首次通过“直播日历”的概念，整合品牌运营力量，营造爆炸式的直播氛围。

520期间，让明星化身表白助手，打造首个以明星交友为主题的沉浸式直播场，通过明星引领520有礼季五大送礼潮流。

618期间，天猫平台深度参与各大品牌直播的活动策划，通过统一的直播主题和前端的互动形式，更好地帮助品牌与消费者沟通。品牌直播的质感和转化效果也大大增加，为品牌实现了产品、效果、销售的真正融合。

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