天猫新品成奢侈品牌首发阵地-天猫奢品官方直营店

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在新年到来之前，奢侈品牌已经在天猫推出了他们的“虎年”新品。近日，天猫推出的IWC虎年特别款，全球限量500台，已经售罄。近日，天猫推出的IWC虎年手表已经售罄。

很多奢侈品牌的新年款也提前推出，比如圣罗兰的Manhattan单肩包，蔻驰的虎年特别版手袋，江诗丹顿的Woodland机械表，都需要线上线下预订。

对于奢侈品牌来说，中国市场越来越重要，线上渠道已经成为天猫增长的新引擎。新品、限量是天猫品牌的常规 *** 作。过去一年，奢侈品牌平均每个月在天猫发布超过3万款新品，其中不乏全球首发和限量版。

在电商平台发布新品是奢侈品牌抓住新受众的最重要方式之一。贝恩的数据显示，数字时代成长起来的新消费者正在推动中国奢侈品市场的增长，而这些人正是天猫最重要的活跃用户。

天猫是“数字时代”连接新兴消费者的重要平台。高端手表品牌百年灵首席数字和技术官安东尼奥·卡里罗(Antonio Carriero)近日对媒体表示，天猫不仅是一个电商销售渠道，还可以触及新兴消费者，提高品牌在中国市场的知名度。

根据贝恩公司的《中国奢侈品市场研究报告》，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国奢侈品消费将逆势增长48%。预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场，天猫将继续引领在线奢侈品市场的增长。

从去年开始，天猫迎来了一波奢侈品牌的入驻。目前已有200多个奢侈品牌正式入驻。它是中国唯一一个聚集了LVMH、开云、香奈儿、爱马仕、历峰五大全球奢侈品巨头的电商平台。

数据显示，在过去的一年里，天猫上的珠宝、女装、鞋靴销售额都有三位数的增长。

拥抱在线也为品牌带来了显著的业绩增长。以历峰集团为例，其2021财年净利润同比增长近40%，其中网络零售额占比21%。这与此前押注天猫开设11家品牌旗舰店的历峰集团曾在财报中称天猫是其疫情后业绩复苏的重要助推力是一样的。

天猫不仅是中国奢侈品牌增长的新引擎，也是数字化创新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠宝品牌FRED Feldon首席执行官Charles Leung曾对媒体表示，天猫不仅是一个数字平台，还是一个数字内容平台，对品牌触达新客户有很大帮助。

据了解，天猫利用平台的数字化技术，为奢侈品牌官方旗舰店配备了AR试衣、3D展示、线上展示、定制服务、语音留言卡等。，让品牌可以与更多的电商经营者以更年轻化的方式与线上消费者沟通。

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