短视频,直播电商怎么样?有发展前景吗?
直播电商用户规模接近47亿人
在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2022年6月,我国电商直播用户规模为469亿,较2021年12月增长533万,占网民整体的446%。
直播电商市场规模超过2万亿元
2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速,2021年交易规模达到236151亿元。其中,2018-2020年保持着三位数的增长率,2021年增速有所下降。
2017-2021年,我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从027%增长至1797%。
淘宝直播:累计观看人次超过500亿
目前,淘宝直播是我国消费类直播第一平台,截至2022年3月,累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长258%,这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。
快手直播:直播业务收入下降
2021年随着疫情得到控制,人们开始恢复正常生活模式,线上社交也娱乐生活时间下降,快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入30995亿元,同比下降67%。整体来看,2017年以来,快手直播业务收入增速呈下降趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》这个问题,我们要从短、中、长期来看待。
短期来看,电商运营是一个非常成熟的岗位了,人才也相对丰富。在人才每年增加的同时,实际上新增的卖家并不多。而新媒体运营,借着5G跟短视频还有直播的兴起,极有可能会带来一波人入局,从而导致新媒体运营供大于求。在这个局面下,稍微知道些基础,就能做新媒体运营且收入不菲。所以短期来看,新媒体运营更加合适。
中期来看,新媒体是未来的趋势,哪怕电商公司,实际上也在进入新媒体。新媒体已经被证明了不是伪命题,未来随着越来越多的人入局,运营跟运营之间的竞争会变得尤为重要。行业成熟化会推动新媒体运营薪资两极分化,强者越加高薪,弱者越底薪。早点入局,会在中期享受到一波高薪红利,甚至有机会去大公司任职重要岗位。中期看,我仍然看好新媒体运营。
长期来看,新媒体运营涉及的内容更多,方向也更加多元化,软文,PR,直播,打造网红等等,会给个人的职业生涯带来诸多选择。
淘宝是传统型的电商购物平台,抖音的本质是短视频平台,增加了电商的功能。在淘宝卖东西,你开店铺就行了,剩下的就是去做运营推广,让更多的人看到你的产品,然后产生购买行为。来淘宝上逛的买家,相对来说是有着明确的购物需求的,就跟你逛商场一样,是抱着买东西的目的去的,即便不买也可能是为了去商场吃个饭,顺便看看东西这种。
但是在抖音上不一样,你的目的是看视频,消磨时间。这就跟你正在KTV里唱歌娱乐的时候,突然进来一个卖东西的一样,让你买你会有多大的几率去买呢,除非这个产品很好,碰巧你也需要,这才有可能。所以说,在抖音上卖啥好呢,就是那些吃的、穿的、日常用到的,可买可不买的这种东西比较好卖。当你看到别人吃的香、穿的好看、用的方便,这样才会让你觉得买一个好像问题也不大。
而且在抖音上卖货,还需要基于一定的内容,相当于你的账号要去做引流,不然你的东西怎么让别人看得到呢。就单纯的说直播卖货的话,没人看也是白搭的。就做内容来说,很多商家是不具备这个能力的。不是说你拍一点产品的视频就能搞定的,不信你去抖音上看看那些带货的账号,要么是本来就有知名度的品牌,要么就是内容做得好有粉丝基数的达人,不具备这两个条件,只能说做起来会很难。
至于怎么选,看你个人能力吧,或者有没有专业团队做支撑。产品好的话淘宝开个店,再去抖音找别人合作,让别人帮你推广拿分佣就行了。
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