文化ip是什么意思(唤醒沉睡的传统文化IP)
「核心提示」
币圈的火热,让区块链技术彻底“出圈”。相比过山车般的数字货币行情,脱离金融属性的区块链技术,以不可篡改、可追溯的底层技术,重构交易信任和链条,正在产业圈掀起一场数字革命。
2020年以来,汉服爱好者们开始自信地出现在大街小巷,特别是在古城古镇的历史景区,束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者们随处可见。
根据天猫服饰等机构发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》,汉服市场呈现爆发式增长。2019年,淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元,在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万。
汉服以及国潮的兴起,带动设计师与品牌商家对传统文化IP的兴趣大增。
这让纹藏中国创始人清穗既高兴又苦恼,纹藏中国是一个纹样数据库平台,2018年创立至今,已经有200多个纹样专题库,纹样2万组。
在纹藏中国创始人清穗看来,这些缤纷富丽的纹样,除了美学意义之外,更是“体现民族历史的一个活生生的博物馆”,被市场看到是一件值得高兴的事。
但令他苦恼的是,将传统文化IP融入现代生活,特别是投入市场,目前有太多的困难。因为这些困难,即使汉服文化在国内兴起,但相匹配的文化内容消费仍然滞后,导致国内还没有出现可比肩迪士尼的IP。
IP开发道阻且长2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到,传统文化的IP产品占据着重要的地位,敦煌研究院成为带货IP的“顶流”,还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院,或深藏在天南海北的小巷里。
与众多热爱传统文化的设计师类似,清穗也希望纹样所代表的中国独特美学能进入人们的日常生活中,与人们发生情感共鸣。但如何激活这些沉睡的传统文化,清穗还在寻求出路的时候,正好看到蚂蚁链可以提供新的解决思路。
传统文化IP产业价值的实现,长期以来存在两大阻碍:一方面是优秀原创设计缺乏保护,另一方面商家获取IP授权的门槛过高。
纹藏中国主理人杨杨告诉豹变,“国内版权保护与运作目前非常难,尤其纹藏中国的纹样全部是矢量文件,如何让设计师进行二次创作,一直没有工具。纹藏中国原来与设计师合作,主要是社群交流、比赛展览等形式,主要基于人之间的信任和学术艺术交流,也一直没有开拓出商业化的路径。”
其次, 文化产品本身的商业化链路比较长 ,特别是一些传统文化IP,因为没有很好的商业化,很多的工艺品,手艺慢慢失传。
《伍六七》IP方啊哈娱乐相关负责人告诉豹变,“在我们合作的经验里,品牌和IP双方在合作前都会有较长时间的斟酌和接触,IP方需要高额保底的授权费以确保自身权益,而品牌方因成本与收益的差额是否能达预期而产生不确定性。 这种不确定性、双方磨合周期长的问题一直是IP较为传统授权模式的痛点。 ”
蚂蚁链的IP商业平台为如清穗、啊哈娱乐等原创设计师及公司,提供了前所未有的解决方案。由于区块链技术不可篡改、可追溯的特性,能让多方互信协作成为可能,相当于建立起信任生态,基于这种信任生态,能够创造新的商业模式。
蚂蚁链如何破局面对传统文化IP产业价值实现的两大难题,蚂蚁链到底是如何通过区块链技术破局的?
保护和开发,是文化产业最核心的两个痛点,也是蚂蚁链最先到达的地方。
首先,在生产和保护的环节,蚂蚁链推出版权保护平台“鹊凿”。 鹊凿是基于区块链不可篡改的技术,为原创的作品提供确权和保护的服务。
据蚂蚁链版权业务产品相关负责人刘劲雄介绍 ,与传统版权保护相比,蚂蚁链数字版权服务平台的保护链路更清晰,且相关费用节省95%以上,大幅降低了版权保护门槛。
其次, 在传统文化IP的商业化问题上,蚂蚁链推出了“IP商业平台” 。
在供给侧,蚂蚁链提供了一个IP数据库,引进不同的IP,提供智能的匹配,商家需要什么样的IP,蚂蚁链就源源不断连接到IP数据库,类似于IP界的淘宝。
在需求侧,不再是预先支付高额IP授权费以前的“一锤子买卖”,而是商家根据IP的需求量,按件付费。比如说,商家需要使用某个IP制作5万个书包,那就对5万个书包的IP授权进行付费。
同时, IP商业平台采用实时清算、分成IP的商业模式,每一件商品卖出去过程之中,相关收益都能按约定比例分成给IP版权方,解决了交易的不确定性。
通过这样的IP商业化平台,将供给侧与小商家更好地进行系统层面的连接、触达、可以去做生意。同时,因为构建了这样一个信任的机制,各方按照售卖的商品数量来分账。
正如当年横空出世的支付宝,就是给买卖双方提供了一个“第三方担保交易”,买方才敢付钱,卖方才敢发货,而在蚂蚁链的IP商业平台中,区块链技术成为了这个第三方,这是蒋国飞认为最具创新价值的所在。
5月17日,在蚂蚁链的 “文昌星传统文化焕新计划”中,就融合了“鹊凿”和IP商业平台,旨在激活传统文化。蚂蚁链当天还宣布,一方面,联合纹藏中国免费开放1000个传统IP和纹样给设计师和公众再创作;另一方面,联合天猫推动IP及品牌商的匹配,加速其商业化进程。
啊哈娱乐认为, 在区块链的助力下,通过IP版权、数据、合作模式案例等的支持,可以跟品牌方更有方向性地放大IP价值 ,为世界增添更多乐趣和惊喜。
产业“上链”潮纵看近十年科技发展进程,区块链算得上最具颠覆性的技术之一。
区块链是比特币的底层技术,然而“币圈”频发的乱象,导致区块链技术在很长一段时间被“妖魔化”。但实际上区块链的价值,一点也不亚于互联网。如今互联网早已经浸入人们的日常生活,渗透到各行各业,而 区块链被认为是下一代引发全球经济、社会深刻变革的技术 。
IDC报告指出,“受益于政策驱动和‘新基建’数字基础设施建设的持续推进,中国各行业对区块链的接受度大幅提升,产业区块链成为共识。”据IDC预测,2024年中国区块链市场整体支出规模将达到228亿美元,年复合增长率高达51%。
事实上,在区块链成为热门话题之前,蚂蚁链就已经开始率先探索将区块链技术跟产业相融合,服务于实体经济,降低交易成本。而在文化产业之外,中国正有越来越多的行业在被区块链改变。
五年时间,蚂蚁链站在产业区块链的无人区,持续投入,连续四年每年全球专利申请数位居第一,成全球区块链技术发展的风向标。
在产业应用上,蚂蚁链已经在超过50个复杂行业场景中落地,推动产业协作效率提升,在农业、零售、港航物流、工业制造等产业,正逐渐形成一股“上链潮”。 目前,蚂蚁链每天“上链量”超过1亿次。
例如,航运物流领域,中远航运发布“航运提单+贸易单证区块链平台”,利用区块链技术不可篡改、可追溯、可信任的优势,为客户提供无纸化服务,蚂蚁链为该平台提供智能科技支持。
在国际零售贸易领域,基于蚂蚁链技术的国际贸易和金融服务平台Trusple,解决了国际零售贸易中买卖双方的信任难题,让中小企业“卖向全球”不再困难。
在农业领域,区块链技术更好地实现了农产品溯源。比如消费者购买到印有区块链二维码的井冈蜜柚后,通过支付宝扫一扫,就可以看到井冈蜜柚的种植、生产、检测等全周期信息。
此外,蚂蚁链还在金融服务、政务民生、公益慈善等诸多领域进行区块链产业实践。一旦上链则产生产业效率提升、产业成本下降的质变。
上链,正在变成一股浪潮,席卷各个行业。
蚂蚁链知识产权业务平台创造了一种新的版权合作模式:它为品牌提供了一个知识产权数据库,可以智能地匹配供需关系,并实现快速链接;采用分区后模型,售出了多少件,分配了多少钱,这减少了商人的数量。成本与风险;实时清算和共享,可以将所售出的每个物品准确及时地结算给每个参与者。这种模式的最大特点是,它已将传统模式下的高价“批发”或“买断” IP转变为“零售” IP模式。在AntChain IP商业平台上,随着售出许多物品,收取并支付了许多版权费。同时,系统将通过区块链智能合约自动清算份额。这种模式不仅提高了协作效率,而且还有助于激发IP许可市场的长尾效应,使整个市场的“蛋糕”越来越大。
蚂蚁集团副总裁兼智能技术业务集团总裁姜国飞。支付宝最初为买卖双方提供了第三方担保,陌生人敢于交易。在Antchain的IP商业平台中,区块链技术已成为第三方,中小商户不再需要为使用IP预先支付高额保证金。许可费减少了交易中的不确定性和博弈。我们认为这是最具创新性的地方。
蚂蚁集团副总裁兼智能技术业务集团总裁姜国飞表示,蚂蚁链条此前推出的数字版权保护平台“ Magcute”依靠蚂蚁链条的区块链和人工智能技术,可以提供具有创意,整体性的原创作品。从传播,保护,收入保证注册到权利保护的全过程服务。两者通过AntChain IP商业平台,共同解决了文化产业中“保护”和“商业化”两个最痛苦的命题,开辟了版权保护产业的整个环节。
IP供应的不平衡是商家最关心的问题。尽管IP是与年轻人交流的捷径,但2020年天猫服装的所有IP授权类型将增加60%。在2020年天猫服装最受欢迎的十大国内IP中,传统文化占一半,其中包括故宫博物院,敦煌研究院等。然而,高昂的价格和高风险是商人不敢轻易尝试的原因。另外,“设计三个月,抄袭三分钟”,高昂的维权成本是设计师隐藏好的设计的原因。 “很少有人知道老工艺,淘宝网不是很擅长经营,销售也不是很好,年轻人也不来学习。”商业化是传统文化产品的最大制约因素。 “设计师还需要了解市场数据”,那么谁来授权设计呢?
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