乐学 短视频行业的发展？
短视频用户规模逐年扩大
CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至962亿人，增长率达30%，带动网络视频的使用率增长至946%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。
短视频用户使用时长占比近三成
根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至532小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达257%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(280%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。
短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源
目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。
短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长
在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达29164亿元，同比增长4217%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》现如今的时代已经成为了网红们的时代了，由于短视频平台的兴起，大多数的人们都开始转型做网红，拍短视频。这其中其实有很高的价值所在的。现在的网红们都看到了其中的利益，然后就疯狂的投入到里面，随着人数的增长逐渐的开始了商业化，所以现在的一些短视频已经不像原来的那样了，基本上就失去了原来该有的味道了，现在的在这个行业里面的人基本上都是看到了电商这个前景，但是现在又开始了一个新潮的东西，那就是直播电商20，那么直播电商有什么发展前景呢？
利益颇大现在的人们基本上都是在网络上买东西的，并且还有就是短视频已经在人们的生活中离不开了，现在的人们已经接受不了可以完整的看完一部几小时的了。几十秒的短视频却是人们一致认可的形式。所以随着更多人的加入，逐渐的电商就成为了热门的行业，然后现在很多的商家就开始了直播带货，直播带货又成为了一种形式，随着人们不同样式的带货，让自己的利益更加的丰厚了，所以直播带货到现在为止确实是一个很受欢迎的方式，这可能也是又一些人赚钱的方式。
发展时间不长我认为其实直播电商的发展的前景并不是很好的，就在这短时间内可以有一个好的收益，但是过了这段时间之后可能就没有了什么前景了。因为现在的大多数的电商都频频的出现问题，并且还有就是现在的大多数的电商都没有一个好的供应商，在一些货物的检测中都没有达到标准，所以导致了带货的情况并不是很好，然后随着人们的抵制这样的行为之后，慢慢的热度就会褪去，之后可能就不会出现了。所以这对于很多的商家来说确实很难发展的。
从人（消费者）的角度来看：
第一，直播带货作为消费者购物肯定是利好的，但带来了一个决定性的问题，时间不够。对大部分人来讲，时间管理是错乱的。浑浑噩噩，不知道怎么的，一天过完了；也有是不知道怎么的，一天这么漫长，这么难过。
此时加入进来的任何事无疑都在打乱节奏，而直播带货最需要的恰恰是消费者的时间，在人一天的工作、学习、吃饭、休息、娱乐中抢占时间，而消费本身并不是实时需求，并且它也并不具备足够的吸引力，容易被权衡。所以未来的人会越发重视时间不够的问题，越是碎片化占用时间的产物越会被舍弃，直播带货首当其冲。
第二，消费水平和商品认知。人倾向于选择的商品不会是廉价低质量，也不会是高价高质量，而是高性价比，既符合整体的消费水平，也符合人对商品的价值期望。
以此推演，直播带货中的低价劣质商品和奢侈品会被被淘汰掉，而留存下来的如果一直处于高性价比，无疑是施压于厂家，降低成本，那么各种粗造劣造就应运而生，从而恶性循环（毕竟，高性价比的商品竞争也很激烈，要想盈利只能在输入产出比做权衡，那么原本高性价比也就会有低价劣质趋势，逐渐的过程）。
第三，虚荣心。有时候我就在想，大多数人在商场购物到底在购什么，和在普通的菜场有什么不一样，观察地多了，就发现人购买的并非是商品本身，而是一份虚荣心。会发现越是优质的商品，看的人就越多，廉价的商品，人就越少。
这也就能解释有些人在菜市场为了菜的一毛两毛斤斤计较，却能在大商场大肆消费，出手阔绰的现象。相比于线上，缺少的不是品牌不够多，而是缺少让人羡慕的存在感体验 - 虚荣心。
说得再明白一点，直播带货是多对一，也就是无数多个消费者对一个售货员这样的性质，缺少的是这无数个消费者之间互动的存在感体验，相互间有着让对方看到自己选购了高等商品的欲望，而这恰恰是直播带货所欠缺的，这一欲望的渴望也被直播带货的兴起而进一步提高。
第四，人的消费理性化，从而降低冲动消费。我有个经历，商品选择和购买时，兴致非常高，但买回来之后，往往是使用一两次就置之不理。这一点归罪于自己的不理性消费，冲动消费，但从最近几年来看，消费者的购买逐渐理性化，按需购买的意识逐渐提高。
因直播带货的特性，人易于产生冲动消费，所以它的理念与当下人的理性消费的观点相悖。习惯容易改，不容易改的是观念，至少在改变人的消费观念上，直播带货做不到。
2 从直播带货本身来看：
首先，直播带货仅仅改变了销售方式（销售渠道）。一种少部分人的新颖，大部分人的短暂新鲜感。和早期的集市里吆喝、电视购物如出一辙，并且也是电商直播的一种复制品（不可否认，它是因短视频兴起而产生，但更多的是借鉴了电商直播的理念）。它和电商平台、网约车不同，后者改变了人的认知、观念，人的生活习惯，前者只是后者基础上的翻版，当人清醒之后，热度就会瞬间下降（从我身边的朋友来看，大部分都是清醒的）。
其次，直播过程中，短时间建立的信任度相当脆弱。直播带货希望通过提升流量，从而转化成销量，流量的建立其实也就依靠用户进入直播间的那10秒左右的时间，而这简短的时间留下用户相对艰难。也因为如此，平台会引入一些流量主播、明星、知名网红来宣传带货，利用他们的声誉打好第一关 - 让人对平台产生信任感。这是一种策略，但难以掩饰直播带货背后的信任度脆弱的事实。
再者，直播带货在逐渐变味，像个“秀”场，低俗化。秀的还不是商品，是主播；看的还不是内容，是骚首弄姿。如果我们看直播带货已经不看商品，而是看主播，那么带货本身的性质就变了（不过，通过平台严格管理，还是能够抑制的）。
3 谈谈我对以后直播带货的设想
淘宝、京东改变的是人的消费观念（原来足不出户，也能购买到商品），直播带货如果依然保持这种观点，且卖出一些廉价低质的商品，是没有多少消费者会买单的。那么改变直播带货的命运就是直播测评，用测评的方式来带货，让消费者充分享受主动权。
这需要设定的是该主播带货需要服务于多个品牌，公平公正，毕竟测评，需要多个品牌进行对比，需要有公平的对比。去除竞争关系，从而互相成全（我倒不觉得设想可笑，依托于直播带货，还是很容易布局的）。
最后，就直播带货本身而言，是一种单向引导，即从商家到消费者，无论是推销、信息输送，都是商家主动，消费者被动接受的格局。希望有策略打破这个格局，拉动双向选择
扩展资料：
我不转行做电商的原因是，我看到新手电商运营每天都在刷单或者联系刷单渠道
资深一点的电商运营是优化店铺标题，详情，店铺装修（电商领域的SEO）
相对资深的电商运营就是负责付费推广获客（直通车、钻展，有点像SEM）
那非常资深的电商运营就是自己开店铺或者开工作室代运营
当下电商的红利已经大不如之前，本身电商平台的流量已经饱和，一个电商平台有那么多商家，那对于商家面对流量匮乏，肯定要去其他公域流量平台找用户
在结合互联网时代的进步，线上购物已经不止局限于店铺，用户的需求也是多样化，线上购物的渠道越来越多，随之二类电商、社交电商、短视频电商、直播带货的崛起，我个人感觉新手做电商也难很多
个人建议如果想做电商倒不如结合：新媒体运营+短视频运营+直播+电商运营（这样去做会更保险些）
不选择的原因是：未来发展容易触碰到天花板（个人认为，电商大师勿喷）
运营
选择转行运营的原因是无意间参加一个线下运营主题的活动，结束之后发现对运营比较感兴趣，接下来就开始去网上搜索相关资料和课程
同时也看了一下相关招聘需求，那时候自己就懵了，发现连招聘需求都看不懂，因为里面很多专业话术不理解，然后就开始买书自学，当然结果也不是很理想。我们先说为什么选择做运营吧，然后在分享学习方法！
选择做运营的原因：
①从招聘需求来看，当时的运营属于兴起行业，因为那时候移动端已经形成趋势，那运营前身是基于PC端做运营，对于做PC端口的运营更偏向于社区运营、网络推广、SEO、SEM这些，那移动端的到来打开了新媒体、社群等多个运营岗位
②一个行业的兴起注定会出现短暂的人才缺失，所以对于转行人来说，也正是转行的好时机
③运营岗位涉及的领域比较多，就业面比较广泛（比如新媒体运营、社群运营、用户运营等）
④门槛比较低，但对能力方面比较要求，具备核心竞争力，而且运营属于公司核心岗位（这个是我最看好的因素）
⑤创新能力比较强，不用总是局限制作一个工作（比如我转行的时候做SEM推广、后转岗到新媒体、社群、短视频）也就是所谓的机会多，每个玩法的迭代和时代变迁都会演变出很多的新岗位，那对于在职人来说就是提升的好时机，如果你能走在时代的前沿，那么你离成功触手可及。可以说运营人对新鲜事物的反应是非常快的（因为你每天都是在接触这些）
比如从搜索引擎的网站时代到人人都是自媒体的图文时代到后来的短视频时代，每个时代的到来就是红利期，红利期必能成就一部分人群，但是对新时代到来最容易触及的不是外行人，而是在职人
那我最终转行运营也是基于以上5个原因，当然全文都是我个人的转行意见，供各位参考，针对大家还是要根据自己实际情况定最终转行岗位
你如果是一个商人，纯粹是为了钱，大大方方赚钱当然没有什么不好，但总是披着理想主义的外衣，把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚伪。
这段话是罗永浩离开新东方以后接受采访时对俞敏洪的评价。说到罗永浩给网友们的第一感觉应该就是，真实。
在之前的一次偶然机会罗永浩谈到直播带货，据他透露表明，像这种直播模式的活动的商业价值都是巨大的，非常的赚钱，有事一场直播的销售额一般都要在2000万以上，其中的利润就能达到百分之十几，也就是说要净赚就是达到几百万。
他表示其实直播带货也有很多的技巧，比如要有一定的拍摄手法，同样主播也要会一些专业的学术的带货话语，就像很多做销售的需要有圆滑的话术。他表示自己后来去尝试了以下，发现自己也可以，所以就是去做了。他最开始接触这个领域做直播其实本来是为了还债，从收入角度分析来看，直播带货赚钱还债是非常快，这甚至要比当时卖手机赚的钱还过瘾。
直播带货从收入上来说比手机赚到过瘾，但从产品的使用角度，对消费者来说体验感就会少很多，就像是在网上购物是一样，只能看到，不能亲身体会到，这也可能是如今人们在网购时最大的烦恼了吧
据罗永浩透露说，锤子科技有正向现金流的时候只有不到10个月的时间。而直播电商就只是做的第一天就盈利不少了。这是肉眼所见的区别。同时他自己也有承认说，做锤子科技的时候太过于理想化了，一直都很愧疚对于和自己那些和自己奋斗而走到一起的兄弟们，自己却没有能够很好帮助到他们。错过了很多能赚到钱的机会。在疫情期间，要想赚钱还债，他表示还是决定转行做直播带货，毕竟它的收益是看得到的。
明星参与直播带货对于直播平台、消费者、供应商和明星本人都是一种新的商业互动方式，一种不同以往的交流体验，一种各方共赢的消费行为。巨大的流量风口下，明星直播带货只会趋之若鹜，越来越多，以后会成为一种常态化的电商发展模式。
明星直播带货主要有以下几大优势。1、直播货物具有很大的价格优势，物美价廉更迎合消费者需求。
明星在直播间进行推广的货物首先在价格上生产商是会给予一定优惠的，而且这些商家会根据顾客的购买情况进行销售方式的及时调整，给予很大力度的折扣优惠，用物美价廉的噱头栓住每一个进入直播间的观众随时下单的心。
网络直播通过视频的方式让消费者第一次直面生产者，二者之间打通了以往传统购物模式中存在的各种交易壁垒。简言之就是没了中间商可以赚差价，货物从厂家手里可以直达消费者，中间的流通成本被彻底抹去，最终的利用空间直接赋予了生产者和消费者，让二者都享受货物最直接的价值体验。
物品交易一旦省去了传统的中间商流通成本，价格优势就会被充分放大，顾客的购买欲望就会不断放大，下单也就容易了许多。明星在这个过程中以自己的声誉做保，让顾客们可以相信低价能够买到好东西，当物美价廉深入人心，直播带货中顾客下单就只是瞬间的事情了。
2、明星直播带货增强了购物的娱乐性。
网民上网和消费者购物这两件事情不论什么情况下都会发生。而直播带货把这两件事情巧妙地结合起来了，网友可以看着直播就把自己想要买的东西下单了，一下子省了不少精力和时间，何乐而不为呢？
明星直播带货在此基础上增加了娱乐性，明星自带流量，又有庞大的粉丝群体，网友们可能不会去过多关注货物本身，而是要近距离一度明星的风采。简言之，明星直播带货更像是一场网络广告秀，只是不同于电视购物和商场导购，这是直面自己喜欢的或者见过的明星，本质上更像是一场娱乐活动而已。
3、明星直播带货使顾客购物更具加便捷和快乐。
人们努力赚钱的目的之一不就是开心花钱吗？花钱一定要花的舒服，购物体验很重要。相比于去逛线下门店一整天跑断腿也找不到合适的东西外还要忍受某些店员的势利眼，最终购物体验变得极度不愉快。明星直播带货则一下子解决了这些烦恼，不必跑断腿，不必受歧视，只需要认真观看视频直播，看上了动动手指下单即可。
直播带货对明星本人大有裨益。1、直播带货扩大了个人明星知名度。
在手机客户端面对成千上万的客户去大方展示自己，和网友充分互动，拉近彼此距离，释放个人魅力。如此一来原来的粉丝黏性会更好，原来的路人也很可能路转粉，一切的黑粉也有可能因为代言的产品好用而不再讨厌某个明星。
与辛苦参加某些吃力不讨好的节目，辛辛苦苦花费大量时间出演影视剧不同，直播带货只需要短短的几个小时就可以给自己做一个不错的广告宣传，让更多的人了解自己，喜欢自己。机会成本大大降低的同时，实际效果出乎意料，以杠杆的方式节省宣发成本，却事半功倍，的确是件利己利人的好事。
2、疫情之下，直播带货也是很多明星创收的重要途径。
疫情这类突发性的重大公共事件波及最大的行业之一就是娱乐。明星在疫情之下大多数是没有机会持续挣钱的。参与直播带货这样的方式，即可以得到曝光增加知名度，又能从商品生产商和直播平台得到金钱收入，缓解新环境下的生活压力。这种名利双收的事情一般情况下没有人会轻易错过。
直播平台需要明星来汇聚流量。在直播带货届某宝有李佳琦和薇娅这样的顶级主播去凝聚平台流量，推动商品成交。
但短视频的崛起让很多人从传统的购物平台当中转移了娱阵地，直播平台想要留住这些新晋流量就必须拿出足够吸引人的东西出来。而明星直播恰恰就是平台最需要的。
明星直播带货给生产商省了不少营销费用。相比传统的推广某个商品需要请明星拍广告做代言再进行宣传，这期间的代言费，广告制作成本，广告推广费用加起来就是一笔不小的营销开支。
然而，直播带货则便利多了，只需要付给平台一定的推介费和流量分成，给明星代言收人，剩下的就交给明星和平台去销售，省去了大量的人力物力，让生产商把更多的精力投入到新产品研发中，如此形成一个良好的循环。在互联网的便车上，大家都节省了时间精力，更多专注于自己本来的工作，生产商会更加注重商品的质量，对自身利润空间扩大十分有利。
结语：
雷军曾说：“站在风口上，猪都可以飞起来”。当下直播带货就是风口，而且还有扩大之势，明星直播带货将是未来电商发展的一大趋势和常态。综合而言，明星直播带货，对商品生产者、直播平台、明星和消费者都是一件看得见的好事，在这个风口上大家都是受益者，这样互利共赢的大好局势谁会错过呢？自带流量，最渴望流量的明星更是不会错过这个风口的。
区别
短视频需要提前设计好文案，然后在有限的时间内把内容拍出来，然后通过视频的形式去给观众种草，从而吸引用户购买。
而直播带货，则是在直播间，让主播对着镜头向粉丝或观众推销商品，在整个过程中，可以通过观众们的反应、留言随时调整方案和进度，比较灵活。
总体来说，这两种带货方式，在模式上是有很大的区别的。
短视频有点像商场里的轮播广告，只能通过商品的性质、分析用户的爱好，提前猜测以什么方式展现出来更受欢迎。
而直播，则像是商城柜台的售货员，能直观的展示商品的细节、使用方法、优势等等，还可以采取各种福利优惠吸引客户，互动性很强。
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。
2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。
当日，《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3·15”晚会现场正式发布，该管理方法第二十条规定，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识。
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