短视频如何运营?
比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。
短视频运营实时更新
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想要学好电商直播和短视频运营,建议按以下步骤来进行学习:入门学习:了解电商直播和短视频运营的基础知识和基本流程,可以通过一些线上或线下的培训机构或课程进行学习。
实践掌握:通过对业界优秀的直播和短视频案例的分析来学习,同时结合自己的实际情况,根据自己的定位,找到自己的特色,构建自己的内容营销方案。
多实践多实验:学习者应该多试多错,多实践,多尝试不同的策略和方法,因为只有通过经验积累,才会更好地理解和运用知识。
持续进修:了解该领域的相关技术和市场趋势,保持持续学习和进修,跟上市场的变化和发展。
关于学习时间的问题,基础知识学习的时间可以根据个人情况和学习效果而定。实践和实验的时间需要较长一段时间。由于需要结合市场和运营场景,多次实践和实验才可能产生实际的业务流量和产出。因此,需要有耐心和毅力,同时需要在实践中及时总结和记录经验教训,不断优化自己的运营策略和方案。短视频领域大火,很多人争相加入,但如果仔细观察,你会发现,成功的还是当初在其他平台的头部创作者们。那为什么从一个平台到另外一个平台,他们还能如鱼得水的进行创作呢? 关键点在于两个字——思维 ,它是内容创作的底层逻辑。
秋叶大叔 ,作为秋叶品牌的创始人,他从PPT、Excel、Word这些职场工具的使用,到新媒体创作、社群运营等方方面面,都做的风生水起,是 名副其实的跨界达人 。在短视频开始走进人们的生活以后,秋叶大叔带领团队开始探索视频创作的规律。
从2018年入驻抖音,截至目前, 秋叶抖音Office矩阵账号粉丝已经超过2000万 ,团队下属的各个账号也都成为了教育培训类赛道上的“领头羊”。为了帮助更多人了解抖音创作,也为了揭开短视频、直播变现的秘密,他将4年来观察、总结下来的实战经验整理成书,出版了《抖音思维》。
全书涵盖了 抖音平台运营的10大思维 ,从最基本的用户服务、赛道选择、内容生产和传播,到进阶的数据利用、 算法分析 、社群运营,以及高阶的产品变现、 品牌打造 和团队建设等。让我们不仅仅学会抖音的运营模式,有一个清晰的运营思路,还能进一步明白该如何落地实 *** ,帮助我们解决具体的问题。
从整体来看,运营一个账号需要经历以下 四个阶段 ,首先我们要确认自己处于哪个阶段,然后根据作者的建议,重新调整、规划一下自己的运营思路:
处于这个阶段的人,粗略的可以分为三类:
(1)无基础,只是 觉得拍短视频好玩 ,想来试试;
(2)无基础,看见别人拍短视频、直播赚钱, 自己也想赚钱,但没什么思路 ;
(3)有拍摄基础,但没想好拍什么, 随便拍着试试 ,万一火了呢!
不管我们因为什么原因开始进入短视频、直播行业,如果对自己没有一个清晰的认知,即使是幸运的火了,也无法长久的持续下去。因此,处于这个阶段的我们,需要做好两件事: 找准定位和掌握框架结构 ,重点要学会 用户思维、场景思维和垂类思维 。
比如,一个人喜欢美食。那他就要进一步思考:是喜欢吃,还是喜欢做?喜欢吃的话,可以做吃播、可以做探店;喜欢做,可以拍制作菜肴…… 通过不断地自我发问,可以找到定位关键词下面的垂直分类 ,然后持续输出该类内容。
在这个过程中,有两点需要格外注意:一是通过内容反馈,找到自己的垂直用户,做好 用户画像 ;二是强化场景作用, 加强代入感 ,引发共鸣。
在有了第一阶段的基础后,我们需要开始重视内容创造,提升自己的创作能力,以便 增强用户粘性 。也就是让观看者发现,你的内容比别人好。所以,这个阶段,我们要重点学会 数据思维和算法思维 。
首先, 利用算法思维了解平台 。在《抖音思维》中,秋叶大叔强调:“抖音算法效率高,是因为他们有四重逻辑。”具体包括: 双重审核、智能分发、叠加推荐和热度加权 。也就是说,只有我们的内容顺利通过这4关,才有可能获得更多的推荐和流量。具体可以利用特写镜头、画面效果和内容翻转等技巧,增加算法推荐率。
其次,利用 数据思维了解爆款内容和用户 。关于用户,我们要通过用户画像去吸引目标用户。秋叶大叔建议我们,可以从用户共性、差异需求、场景等方面入手。当然,目标用户关注的爆款内容,也会给我们提供很多思路。
最后,结合平台、爆款内容和用户,进行内容创新, 调整、优化自己的内容框架 ,并在每次内容发布之后,根据数据反馈,进行分析,然后重复前面的步骤,再进入新一轮的优化调整。
我们都知道,很多时候从0到1容易,但越到后面越难,整个过程中,不仅仅考验的是我们的能力,还考验了我们的耐心和毅力。因此,当我们走到第三个阶段时,很多事情 不要只着眼于局部,要学会站在更高的角度去看、去思考 。因此,需要学习 游戏思维、社群思维、品牌思维和跨界思维 。
现代短视频卖货与传统的电商不同,它被称为是“兴趣电商”。这有点像“寓教于乐”,孩子们玩着玩着就学会了,而用户们看短视频、直播,看得开心了, 即使是不需要的东西也会下单购买 。
当我们对自己的定位、内容、用户有了一定的认知以后,要升级的就是运营者的头脑:学会掌握 平台趋势变化、内容诉求变化、用户需求变化 的同时,还要结合自身的优势、特点。
在书中,秋叶大叔建议:
(1)要时刻关注 MCN机构大号 和 抖音官方创意周报 ;
(2)经常逛对标大号的点评区,收集“ 吐槽点 ”;
(3)对自己的热门内容进行总结分析,寻找 用户的关注点 ……从而开发新选题,进行内容创作。
如果把抖音运营看做是一场比赛,那么,有人是观赛者,有人就是参赛运动员,而想成为一名优秀的参赛运动员,必然要经历前三个阶段的学习、练习,然后逐渐拉近与领跑者的距离,甚至最后进入第四阶段, 成为领跑者 。
有过跑步经验的人都知道,跟着别人跑容易,但要成为领跑者,就会很累,因为 需要掌握方向、节奏 。所以,当你成为了内容创作的引领者时,你会发现有很多人在模仿你,甚至试图超越你,此时你将成为别人的目标、靶子,这就是俗话说的“ 人怕出名猪怕壮 ”的结果了。你需要做的不是骄傲自满,也不是灰心丧气,而是要掌握 迭代思维 。
就像产品需要通过不断研发用户需求,提升产品性能一样,做内容运营也需要不断根据 用户反馈、市场趋势,对自己的内容进行迭代升级 。比如,挖掘用户的新需求、调整内容计划、为团队吸引“新鲜血液”等,以此为依托,不害怕成为趋势,而是要抓住这种趋势红利,努力做得更好。
在读完 《抖音思维》 这本书,在经历了运营的4个阶段后,你会发现:我们看完的不仅仅是一本书,学到的也不仅仅是一个平台的运营策略,而是适用于任何平台运营、任何项目运作的10种思维,是一套做事、处理问题的完整体系,也是为我们解除烦恼的工具箱。
短视频时代,如何利用闲鱼引流变现,下面几个经验值得参考:
1如何提升闲鱼上的排名
①一个号发8-10条帖,数量和频率适中,切忌过多,多了不正常。
②商品标题30个字要写满。这个原理跟淘宝一样,流量来自搜索。精准词放在开头,长尾词当后缀。
③浏览量不高的帖子,不用删除,多编辑,重新发布。实在没流量,那就换个产品。
④一定要高性价比,来买二手的人,肯定是图便宜。
⑤高芝麻分,排名会相对高一点。
⑥及时擦亮。
⑦加入鱼塘。
2几个在闲鱼上可以赚钱的小技巧
①通过闲鱼卖虚拟物品/服务
虽然闲鱼禁止买卖虚拟物品,但实际上闲鱼卖虚拟物品的非常多,主要是各类教程,课程等,因为是虚拟物品,成本为零,基本不会出现卖家不发货的情况。
卖虚拟物品非常简单,你把想卖的虚拟物品挂到闲鱼上,有人买了,你再去上家买来发给自己的买家,这样下次就有货源了。下一次出单就是纯利润!可以卖淘宝上的教程,也可以卖闲鱼上同行的虚拟商品,包括可以卖自己的一些服务,闲鱼上经常会有一些服务招募,比如语言陪练等,都是现目前比较火爆的方式。
前两年微信火的时候,有人利用微信裂变送手表,说的免费送,收到货时要求到付25元快递费,很多人领了才发现,不过是价值几块钱的手表,除掉快递费,送手表的人每单还能赚10多块。这就是销售中最常见的套路,让人觉得占了便宜。同样的手表,你摆在路边卖20元也没人要,但是说是送的就不一样了。
销售法则:顾客不是要便宜,顾客要的是“占便宜”,感觉到了,分分钟可以成交。
选择免费送的产品可以参考这几个,比如家居用品,五金工具,例如电动牙刷,热熔 *** ,洗车水 *** ,游泳镜等等
互联网时代,很明显的一个特征就是大多数信息都是以数据的形式进行记录,大数据的产生,简化了人们对世界的认知。通过将人的行为转化成无数个可以量化的数据节点,从而为人提供了一个“数据画像”。大数据等技术的出现,给平台提供多样化的营销渠道,比如千人千面的商品推荐,C2M式的需求定制等。类似这样的大数据应用,既能提高用户体验又能提升平台效率。
1、大数据时代,数据如何驱动运营
在大数据的驱动下,呈现给用户的内容都是经过算法精密筛选的。
当你打开资讯类APP时,算法根据你的历史浏览类别算出你的阅读偏好,据此向你推荐内容;当你打开短视频APP时,你刷到的视频都是你感兴趣并且关注的标签内容;当你使用打车软件时,算法给你推荐你可能会选择的出租车和价格……
经过算法推荐,用户阅读到的都是自己感兴趣或与自己生活圈子相关的信息内容,不感兴趣或者观点相左的内容会被算法过滤。
2、大数据识别有价值信息,辅助决策
对于大数据来说,它不仅面临着如何识别一些重要的信息,而且还要将这些用于决策。
目前业内对于大数据的分析更多地注重在数据识别、储存、定性描述相关分析等领域。
大数据分析的优点不在于“大”,而在于“准”,尤其在这个信息量大的时代,采用哪些数据进行分析,从而得出更准确的结论则更重要。
3、大数据连接、赋能、跨行业数字化
通过数据对不同行业赋能,帮助不同行业进行数据价值挖掘。传统行业和数据行业结合的点在于将线上和线下的资源打通。例如新零售在大数据的赋能下,将广告和营销做结合,能够清晰的看到你的用户长成什么样。
4、如何解读数据成了非常重要的技能
互联网时代,人人都在说大数据、数据分析、数据运营。数据是为你的工作提供反馈和指导的工具,数据会告诉你问题出在哪里;你想达到一个运营推广目标,数据会告诉你途径和方法。
5、企业如何利用大数据分析精准运营
无疑,大数据时代,数据资产已成为企业的核心竞争力。但数据在手,不会运用它,就会变得没有价值。在当下企业数字化浪潮中,数据是企业转型的基础元素,如何将企业不同业务、类型的数据应用起来,推动企业运营,增加收入、降低成本、提高效率,控制风险等,是很多企业面临的难点。
数据对运营的重要性已不言而喻,互联网平台更是以数据驱动运营。产品研发从立项开始已经受到数据的驱动,而运营过程中的产品设计优化、市场渠道推广、用户需求、用户行为和用户价值等运营活动更离不开数据。
那么,数据从何而来呢?
构建数据需求: 构建平台关心的数据需求,围绕着用户的需求展开,通过数据卖点制定重要事件的采集。可以从数据上,明确看到你的用户增加、流失、渠道来源,从而帮助你做更好的数据管理,提升投放效率。
数据报表呈现: 数据采集完之后通过动态计算,形成报表,了解你关心数据的升降,你的运营、产品是否有效提升,都能在报表数据得到体现。
在精细化运营的大背景下,学会用数据分析来弄清用户从哪来、对什么感兴趣、为什么流失尤为重要。
01、用户分群,寻找更多的核心用户
用户分群本质来上来说,就是将用户分割成很多的群体,详细的看每个群体用户特征。最经典的用户模型是R(最近购买时间)F(频次)M(消费金额),三个维度画出九宫格立体的象限,了解你最高价值客户的分布和特征,辅助你进行决策。同时,通过高活跃核心用户的运营,能够帮助你理解你的客户。
02、营销转化漏斗分析
互联网营销就像个漏斗,线上曝光后,客户在浏览所发布的内容时,被层层过滤和筛选,没有需求的、与目标客群不符的都会离开,直到意向客户的预约。
03、客户浏览来源分析
互联网营销要在线上的各个渠道曝光,建立线上营销矩阵,官网、APP、公众号、小程序、朋友圈等等,哪个渠道的推广效果好,客户浏览多,对后期的投放具有非常重要的指导意义,更好的发挥自身的优势,同时弥补短板。
互联网运营是个循序渐进的过程,大数据分析可以帮助你加快和不断完善这个过程。我们来看看中移互联网大数据如何通过大数据技术分析,真正从数据“触摸”获得实际价值。
中移互联网大数据平台-利用数据驱动运营
中移互联网大数据产品有数通过专业的SDK数据采集,经过大数据平台服务分析,提供专业的运营数据分析、用户画像分析、渠道分析、以及自定义事件分析等,实现数据化管理与运营。
帮助企业洞察用户画像和行为,根据用户画像结合实时用户数据,精准定位目标用户,实时了解用户行为变化,从中发现用户需求的改变,及时调整运营策略,降低业务推广成本,实现效益最大化。
帮助企业随时掌握各项数据,包括应用分析和网页分析(含H5),提供全面准确的运营分析、用户分析、渠道分析等系列服务,并输出相应的数据报表。完美的解决了企业无法获取应用或网页运营分析数据、无法分析渠道投放效果、无法统计应用收入情况等疑难问题。
抖音短视频的运营具体应该怎么做?
第一件:更新与定位领域(行业)
相关的15秒内容,别管内容制作的怎么样,先动起来,刚开始可能觉得15秒内容说不了几句话就到十几了,但是当你做了第一个视频之后,你就会思考如何做的更好,更吸引人。
并且同时你会去对比同行做的视频内容,这样你就知道抖音15秒的视频怎么做了,一点点优化。
我们刚开始做也是这样,两句话没说完,15秒到了,我们也是逐步优化,不断参考同行,一点点优化,越做越好。
如果只想图省事,啥也不想干,就想做个搬运,就想快速涨粉,快速引流,现在来说挺难的,而且天天担心限流、封号,尤其是几十万粉丝的时候,那就太可惜了。
其实,原创视频本身不难,只是我们没做过原创,感觉原创难。
实际上原创视频比搬运更简单,只是我们平时 *** 作搬运感觉麻烦,就会想到原创也会特别难,懂方法都很简单。
先动起来,把第一个15秒的视频做出来,然后一点点优化,只要你用心做这个事情,多学习学习,你的作品上热门也不是什么难事。
第二件:持续更新,持续优化
在抖音,上热门不靠数量,只靠质量。
我知道很多朋友的执行力非常强,而且毅力也非常强,只要找到一个好的方法,每天能坚持更新,但这不是最好的,虽然活是干出来的,但这个活是建立在一定的方法之上,如果你没有方法,一味的干,不仅不出结果,反而把自己累垮了,最终可能就会放弃。
我们不能一味的制作抖音15秒视频,还要做到持续优化我们的视频,每天跟同行的视频进行对比,这样才会越做越好。
所以,思路比技术重要1000倍。
技术这东西只要花点时间,一学就会,但思维这东西,不是谁都拥有的,就算有高手亲自指导,你都不一定信,因为你有自己的观念,自己的想法,必须要自己说服自己,自己认可,要不谁都无法改变你。
大家好好想想,做什么事情不是一下子就见结果的,我们上班还有3个月的试用期呢,更何况我们创业、试用期可能更长。
持续更新,持续优化,是我们涨粉很关键的,如果不持续更新,不持续优化,掉粉的速度比涨粉还快,粉丝就这么现实。
提供优质内容,抖音涨粉是最快的。
第三件:每天三五个,增加账号权重
有很多朋友习惯性的会删除已经发布的抖音账号作品,不知道为什么,这里给大家一些建议。
以前抖音账号发的作品,不要删除,也是我们涨粉的关键,尤其是那些爱心量在几千上万的更要留着。
粉丝可能因为你的一个作品热门,看你主页作品(看你作品、看你是否专业等),然后决定是否关注,否则可能只是双击当前他喜欢的这个作品。
切记,过往作品不要删除,当作品多了,质量越来越好,陆续把前面非常不好的视频删除。
删除之前,建议大家截图播放量、保存要删除的视频,以及截图视频评论、视频数据,备份到电脑,方便后续数据分析做对比。
抖音虽然涨粉神器,但建立在是原创内容的基础之上,我们很多粉丝已经体会到了原创视频的威力,引流效果也非常好。
在抖音,内容为王,内容是涨粉最快的神器。
其他的方法涨粉太慢,有时间多琢磨琢磨15秒内容,一个内容上了个大热门,几万粉丝到手。
大家记住:
精准引流的基础是有精准粉丝,有了基础粉丝,再引流就非常简单。
一、抖音运营是什么
直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。
短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。
抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何 *** 作抖音找到客户
二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力
1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;
你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:
如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:
1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告
2)产品是账号主角
3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬
2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;
3、人员配备与账户 *** 作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)
作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人
抖音运营的主要功能是视频,如果按微**的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。
抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:
如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。
4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施
造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。
6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。
7、抖音流程动态调整监控
最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。
*** 作:
1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。
2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。
5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。
6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。
三、抖音运营:如何持续产生新的短视频
如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。
收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,抖音短视频推荐机制不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。
你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。
如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁 *** 作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。
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