主流电商投入短视频营销的原因
据统计,目前国内有41亿短视频独立用户,他们平均每天要打开20次手机短视频APP,观看时间长达78分钟,这种注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒体眼红。这也直接引爆了今年互联网圈里史诗级别的“头腾大战”。
当然,短视频作为一种新的内容形态和产品应用平台,伴随着用户普及度的进一步提高,还将引发更多互联网领域的重要变革。而对于短视频本身来说,它的发展,也呈现出如下趋势。
1
短视频仍有较大成长空间
据统计,当前全网共有115亿移动互联网用户,而截止到今年2月,短视频聚合平台与短视频综合平台活跃用户规模分别是1655亿人与4035亿人,这中间的数字差为短视频的发展提供了巨大的想象空间。
而且,短视频的用户特征与全网用户特征分布也存在差异,在一线城市及中高消费人群这几个细分中,短视频的相关比率均低于全网用户,而在一线城市之外的其他地域,短视频的相关比率要高于全网用户,这显示短视频创作和消费的地域下沉趋势明显,提示存在增量空间。
2
短视频应用平台的竞争向
更垂直细分的市场领域下探
经过这几年的高速发展,短视频行业已经形成了不同派系共分天下的格局。他们旗下的一个或多个短视频平台,比如快手、抖音、秒拍等已经初步占据了行业的头部位置。在这种情况下,未来新的短视频平台要想继续切入这一风口领域,只有通过对用户及市场场景的精确细分和定位,才能继续深挖市场增量,获得对用户的吸附能力。
比如以女性为主要用户群体的美拍,就垂直于美妆、服装、母婴等女性相关领域。
▼
3
短视频内容向专业知识方向转变
随着大众将越来越多的时间消耗在短视频上,同质化的娱乐信息的受欢迎程度会有所降低。类似于自媒体的发展轨迹,用户对于有用信息的敏感在短视频中也将会得到体现。提供具有专业知识类的内容将会获得更多的关注和青睐,未来市场潜力巨大。
这一点在2017年金秒奖的四个季度参赛视频中,就可以看得很清楚。在第一季度的参赛视频中,美食、时尚、生活方式领域参赛视频的数量位列前三,占据了全部参赛短视频的29%。而在第二、三、四季度的评选中,科普领域参赛视频数量大幅提升,该领域的「视知TV」,更是在第三季度摘得「季度短视频」的桂冠。
4
短视频营销生态逐渐成熟
广告主们已经进入短视频营销时代
来自微播易的数据显示,微播易的19个行业的广告主都在去年通过短视频进行了营销推广,其中,美妆、游戏、IT互联网和3C数码占短视频交易额的70%,而汽车、食品饮料和母婴三大行业在短视频领域投放的增幅达到50%。行业标杆性广告主短视频投放预算增长比率则达到100%以上,传统电视大户也正在大量入局短视频营销。
5
短视频成为各平台标配
各个媒介信息平台及越来越多传统媒体机构也入局短视频领域,短视频的市场外延继续拓展。短视频将进一步加深在泛内容领域的渗透和融合,还将与其他媒介手段一起呈现不同的信息传播方式。比如短视频+直播的形式,短视频+图文,或者短视频+长视频,这些都是短视频向外延继续拓展的方式。同时,传统媒体机构拥有丰富的内容创作经验和优秀的内容创作能力,他们的也将为短视频行业提供了更多优质内容,并成为短视频行业的一只不可忽视的力量。
6
MCN将成为内容提供主流渠道
就在去年,短视频创业团队们还在以专业的PGC制作团队自居,然而发展到今天,同行们见面的开场白俨然换成了:“我们已经转型做MCN,目前旗下签约的艺人有xxx。”
这种从PGC到MCN的演变,源于短视频内容制作者们对于内容制作的瓶颈。若想持续的产生高质量的内容,单打独斗的内容制作模式必将面临巨大挑战。而且短视频的传播本身具有工业化属性,不仅仅是内容的制造,还需要流量推荐、多渠道分发、粉丝运营,更重要的是要具有变现的能力。因此MCN(即Multi-Channel-Network)逐渐发展为行业趋势。短视频中90%的内容由UGC和PGC提供,但是流量的90%却被MCN获得。
像papitube、洋葱视频、视知TV等,都在通过MCN的方式孵化垂直大号,并实现流量互补。可以预见会有越来越多的UGC到PGC将纳入到MCN的体系中,借助其平台化、机构化的孵化方式,已达到双赢的局面。
7
不得不重视的产权保护
短视频的侵权问题,作为今年国家版权局在多次相关会议上的高频词汇,已然成为国家版权局今年网络版权专项治理行动中的一大整治重点,可见在短视频领域侵权问题的严重性,以及政府对于版权保护的重视程度。相比其他领域存在至今的盗版现象,短视频版权的达摩利之剑似乎落下来的更早一些,这也倒逼短视频内容提供者们要及早规避短视频的侵权行为。
8
短视频平台推送算法的持续改进
伴随着短视频平台内容的极大丰富,短视频的杀时间问题逐渐浮出水面,并被称为通过算法来进行思想控制,使用户困于 “信息茧房”而不愿接受异质信息和观点。这一点既为短视频带来长时间的客户粘性和粉丝沉淀,也成为一个令人诟病的槽点。因此如何保持杀时间与留住用户之间的平衡,也是短视频平台需要进一步解决的技术算法问题。只有让用户自主舒服的获取信息,而非被动的沉迷其中,才是短视频继续扩大增量,获得长久发展途径。
9
监管与审核更加完善与严格
短视频由于制作门槛低,平台审核制度不完善等原因。导致短视频内容中混杂了低俗、低价值甚至错误价值观引导的视频内容,在社会上造成了不良的影响。政府部门在今年也增加的对短视频平台的约谈与监管频率。为了保证拍客上传内容的安全性,国内短视频机构也在加强对拍客提供内容的审核。比如今日头条的内容审核团队就有600人,并计划逐步增加到1500人;快手建立了2000人的审核团队;梨视频则建立了三审流程等等。短视频平台只有实行更加严格的审核制度,才能确保其长久健康的发展,规避政府及法律风险。
随着5G技术应用的临近,移动端网速将大幅提升,这将为短视频的发展提供极佳的硬件基础,势必会进一步促进短视频的发展。届时短视频也将越来越深入的介入大众的日常生活,并成为人们新的表达载体和信息获取途径,短视频平台也必将演变成新的资讯及社交平台,带给大家更大的影响力。这时候,短视频平台上的共生者们只有在内容上精耕细作,持续的带给用户有价值、有吸引力的内容,才能使其获得持久的发展动力。否则只能成为昙花一现,早早夭折在如汪洋般的短视频内容海洋里。
随着移动互联网的发展,2016年可谓是短视频爆发式增长的一年,各个平台争先进入。
大家是否发现,越来越多的90后乃至00后,都不太爱看文字,特别是那种密密麻麻的,转而接受简单易懂的短视频。而短视频是最直观、成本最低的表达方式。
短视频该如何生产出优质的内容?
目前,主流的短视频的生产模式,有专业生产和用户生产这两种。这两种模式在内容生产上也遇到同样的瓶颈--内容匮乏。那要怎样解决?并生产出最优质的内容?
答案就是:1、要有足够的创意设计及思想立意。如papi酱(动作夸张、变声、浮夸等等)。2、高质量内容持续输出。如迷迭香(主打“2分钟教你做会一道菜)。
短视频创业者该如何抓住机遇?
在垂直领域具备专业水准与创意的内容的小伙伴们要抓紧进入。当然,进入也要选好领域,拥堵的可别去,如生活、幽默等。可选择如音乐、军事、时尚等,这些总体上还算是畅通。
然而,短视频目前的趋势是,内容更加多元化,各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户,基本上人人都有成为网红的可能。
短视频该如何盈利?
据蓝莲花研究机构发布的报告显示,短视频将成为移动互联网的主导内容形态之一,报告预计,2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍,规模将达到600亿元。可见,移动短视频的未来“钱”途一片光明。
从当前短视频的盈利模式来看,各有不同,但能盈利的还是较少。多数内容创业者现在主要依靠短视频平台流量来获取收入,未来如何通过适度商业化增加营收渠道是需要考虑的问题。
风来也快,去得也快,当风停时,或许才能发现谁真正拥有飞翔的能力。
内容来自:张赞林,转载请注明出处
作者简介:张赞林资深自媒体人,科技媒体,移动互联网从事者
1产业链的成熟:电商快速发展的这些年头,基本配套齐全,有比较完善的整体流程。
2在线直播用户规模的增长:直播没进入电商前,最扎堆的应该就是游戏行业,而随着网红粉丝经济的快速崛起,必然要走向变现的道路,电商无疑是首选渠道,一人得利,蜂拥后继者自是无数。
3短视频的火爆间接带动:抖音快手等短视频的火爆间接带动了直播的迅速增长,娱乐也好、商业也罢,都不再满足于当下的视频分享式模式,慢慢往追求实时互动性靠拢,以粉丝为基本盘创造商业价值。
4互联网技术的发展:技术方面的支持,大数据的“可怕”让信息分类整合更细腻,依据用户画像的投喂式分发造就无所遁形的“茧房”;而5G、人工智能的发展更是让这一切踏上了快车道,“快”自然就意味着病毒式传播,火热只剩时间和概率问题。
5大环境的促成:今年的疫情且不说,国家和地方的政策推动也是一大因素,追求经济形式的多样性,追求创新驱动力发展带动经济运转,缓解就业市场压力等无一不是契机。
知瓜数据-淘宝直播数据分析服务平台
在我国电商能够快速崛起,是因为我国的实体制造产业在零售这方面始终就不是特别强,生产端倒是不错。但是销售端始终没有形成特别大规模的全国性的零售商,就算有影响力也不大,给了电商崛起的空间。
电商为什么能快速发展起来,因为它是一种工厂店的模式,就算它,中间有一道环节是销售的网络店铺,这一块它也是从工厂那边发货,然后到消费者这个手里。一些小的店铺它不是这样的,是经过了一个大的经销商,但即使是这样,仍然是比那种经过全国代理,省代理,市代理,然后再到小商贩手里的这种流程要好得多。因为没有层层加价的价格,自然就便宜很多了,这是消费者所关心的,大家刚刚接触网购的时候,也就是因为这东西便宜。
价格优势是电商平台最大的一个优势,因为像快递之类的,那都是电商平台发展起来之后才逐渐崛起的,因为电商销售的这东西足够便宜,同等质量的情况下,现实中的这个商品可能要卖到100块,钱电商可能只卖80块钱,甚至说70块钱。因为他没有经过那么多的经销商啊,工厂那边利润能得到满足销售的这个网络店铺这一块,它的利润也能得到满足,这就可以了。因为电商理论上没有太大的暴利空间,但是也有的赚。
后来实体制造产业逐渐发现电商平台崛起对于他们来说不是好事情,因为实体制造产业它是很大程度依赖于线下的店铺去经营销售的。但是人们在网络上一键下单,几天之后就会配送,到自己家门口这种方式很方便,而且减去了自己购物的时间,毕竟人们现在的时间都很宝贵。真有那么一天的空闲时间,也不想再去做一次大采购了,网上买现成的直接送到家门口。
0条评论