2021黄子韬代言品牌

美克家居、小刀电动车、lacoste等。

黄子韬，1993年5月2日出生于山东省青岛市，中国内地男歌手、演员、主持人。

2011年12月，黄子韬以TAO为艺名公开武术视频，首次公开亮相。2012年4月，出席第12届音乐风云榜颁奖典礼，正式出道。2015年6月，黄子韬ZTAO工作室正式成立；7月，发行首张个人数字专辑《TAO》，随后凭借收录曲《Yesterday》获得CCTV全球中文音乐榜上榜周冠军。

黄子韬在时尚理念上有着自己独特的审美和视角，他喜欢把情绪和感情都穿在身上，有时慵懒性感，有时潇洒随性，又或是青春洋溢，亦或是沉稳神秘。但是不管如何穿，黄子韬总能穿出自己的风格，辨识度也很强，像行走的衣架子一样。

明星很多，“真我”的不多见，像黄子韬这样“做自己”的更少，而这样“做自己”而粉丝还那么买账的，就更少见了，黄子韬，可说是娱乐圈一个独特的现象。

黄子韬用行动让“黑色素”褪去。综艺节目《真正男子汉》让黄子韬圈粉不少。节目里，他还是直来直去做自己，一开始有点桀骜不驯，但是军营里，他一路辛苦训练，汗水、眼泪，一滴滴都是真实的。收官时他抱着队长哭，他的“率真”打动了不少人。

短视频逐渐被观众熟悉，通过直播吸引用户，通过浏览量达成盈利，快手、秒拍最先崛起，随后紧跟着是抖音、火山、西瓜、微视等平台在发展中日益提升。微视颇受用户的重视，但在发展过程中，由于自身及多方面因素的影响，存在着若干方面的问题，需要在独特性、制作方式、客户管理、广告发布、商业模式、公益价值观等方面不断改进。
[关键词]微视;APP;竞争;运营模式;创新
一、腾讯微视基本状况
（一）了解微视
微视APP是腾讯旗下短视频，用户通过QQ号、微信、微博等方式登录，可以将直播的短视频直接分享到QQ空间、朋友圈、腾讯微博。黄子韬、刘昊然、李易峰、迪玛西等数十位明星入驻微视为其代言。微视视频在视频跟拍、歌词字幕、一键美颜、音乐背景等条件下全面推行，基于8秒短视频分享给用户。
（二）微视发展
微视于2013年推出，之后不温不火，一直到2017年9月，腾讯又开始重视微视APP，开始新的布局短视频战略，使其参与到短视频大战中来。高质量的内容增加了大量用户的点击量，用户流量稳步提升，截止2017年底，中国短视频用户规模增至242亿人，2018年将达353亿人。微视这些年的发展非常快速，网络神曲《小苹果》引发网友共鸣，在优酷上，有2000多部网友上传的改编作品，总播放量2000多万次，而在微视上，各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20多万，总播放量超过4000多万次。由于微视是后期进入用户的视野，其他短视频平台已经在用户心中占有分量，而微视想要改变用户增加流量获取盈利是非常困难的。
（三）微视的竞争对手
1抖音PK微视
抖音的优点是全屏的音乐短视频，后来也成为其它App的竞相模仿。抖音也有与其他APP不同之处：一是给用户带来便捷，让用户简洁方便查找观赏，平台把跟同城用户的视频放在首页;二是通过直播方式留住用户：三是有电商平台的加入，抖音会播放电商商品，点击链接就可购买，满足部分用户的需求。
微视的功能主要和抖音相似，而微视的突出点是它的频道页面。频道页面将各短视频分类，更加精准定位。还有一个突出点就是用“发现”主页面显示话题视频，方便搜找视频。
2竞争状况
短视频行业中巨头各占一方，格局已逐渐清晰，竞争也逐渐加大，在短视频APP中，业内有“南抖音、北快手”的说法，抖音、快手在行业排名中并列第一，而微视和快手都是腾讯旗下，腾讯是短视频业绩的排名第一，对微视而言，内容并没有完全发展起来，短视频都是以流量为主，没有新颖的地方，是很难突破流量，超越其他短视频的。“腾讯缺少内容运营能力”也成了行业中对微视乃至腾讯微博死因的定论。
3微视的运营模式
首先，通过赞助《中国有嘻哈》、《天天向上》等热门综艺节目扩大影响力。与《创造101》联系，让明星代言来激活用户。通过APP里的点赞、评论、分享功可以增加用户的忠诚度，让用户对微视更加热情。
其次，随着营销闭环的建立，微视用户因使用移动支付，从而对服务需求变得越来越强，用户的营销行为也会随之增加。这个时候，营销、广告、购买在一个平台上形成闭环，广告则激发欲望促成购买。
还有一点，微视会提供增值服务，用户每天使用腾讯的微信、QQ、空间、音乐等，就已经体验了增值服务，QQ会员、黄钻、蓝钻等可进一步体验增值服务，用户可通过这些增值服务更好的在微视体验，考虑微视海量的用户，通过增值服务取得盈利也是微视需走的一步。
二、微视面临的问题
（一）微视的功能与抖音相似
大部分用户认为微视是学习抖音的模式，无论是功能、页面，还是其他方面，而且没有超越抖音，其实短视频本来就有着相似之处，也是不可避免的，而微视为了与抖音区别开来，特将关注、内容进行区分，形成了反用户行为的APP，最终事与愿违，造成了微视功能像抖音，但内容、滤镜处理不佳，而用户想要的是一个创新的，有新引力的APP而不是另一个抖音。这种模式相同的视频容易引起用户反感和视觉疲劳。
（二）安装微视软件的受众人群较少
微视首先是一个短视频制作工具，作为工具的短视频应用，降低了普通用户制作短视频的门槛，如果用微视发布视频，必须下载微视软件App来上传制作。所以读者也要安装微视App，关注账号才可以观看。如果没有一个平台来承载这些内容，其作用就会大打折扣，至少对用户的价值以及工具自身的商业价值就会降低。经调查，结合读者自身情况，下载微视APP的人较少，受众面小。
短视频存在一个普遍的问题，回馈效果差，微视也不例外，即情况是用户看完短视频后评论或赏析后，并没有得到回应，久而久之用户也不会点赞评论了，微视又怎么达到盈利呢？既然做出一个较好的视频，别人也给予一些反馈，如果没有得到回馈，就有可能功亏一篑。
（三）内容杂乱
首先滤镜问题，光晕感较差，视频颜色过于鲜艳，给用户五光十色的感受，但用户更加欣赏简约、舒适、清新淡雅的颜色，所以微视没有准确定位用户的心理。
其次，直播人物的选择问题，微视里存在一些网红，有的网红清丽脱俗，而有的网红就是一个“整容怪”，给用户带来较大的反差效果，直播的内容也千篇一律，给用户带来视觉上的疲劳。
微视目前播放的非常杂乱，没有一丝的逻辑性，当用户观看短视频时，刚看到兴趣的地方，下一个视频就跳的很远，不满足顾客的需求，用户只能大量刷新，耗费太多流量和时间在短视频上，虽然用户把时间和流量大量用在微视上对微视来说是件好事，但长时间下去，用户一定会在视觉上受到疲劳，最终选择放弃微视，而且微视应体谅人心才可长久获得用户持久度，如果一味的让用户沉迷于短视频，

“这简直就是在教坏小孩”！“饭圈文化已经畸形，该整改了”！
这样的话，不知道已经看到多少次了。每一次看到，耳边似乎也总能响起他们那振聋发聩的声音。
有朋友可能还不知道饭圈文化是什么？饭圈文化，指一群粉丝组成的组织和团体，自发地给偶像助威或宣传。
大家还记得之前的倒牛奶事件吗？粉丝要通过扫描饮料瓶盖上的二维码，来给喜欢的选手助力，于是一些有钱的粉丝就大批大批买牛奶，还请人专门开牛奶。只要瓶盖，剩下的牛奶都被倒掉了。这就是现在已经形成的“畸形”饭圈文化！
就在最近，这被万人唾弃的“畸形”饭圈文化，终于迎来了整治！
就在1014日，饭圈的集资神器owhat发布了一则公告，公告称：平台即日起将无限期停止‘粉丝会’商户的所有交易服务。同时将停止提现，运营人员逐一与所有粉丝会商户进行退款链接核对，并安排对粉丝订单进行有序退款”。
这一举动可是极大地打击了饭圈文化，要知道，owhat可谓是饭圈的集资神器，粉丝们把零头小钱投入平台，最终汇集到某一个粉丝团的手上，就成了足以支撑一场盛会的巨款。
owhat可以说是“粉丝经济时代”下诞生的畸形产物，但是只要是畸形，就会有被拨正的一天！
01
owhat千万资金无法提现
Owhat是成立于2014年，起初主要是用于连接线下B端娱乐公司和C端娱乐消费人群的数字娱乐平台。
之后慢慢地从一个专注于经营明星核心粉丝社群、粉丝运营平台升级为明星生活方式购物分享平台。
在owhat上可以看到，大部分正在出售的产品都是通过明星代言过的，或者是明星身上的穿着的饰品。
而Owhat主要的模式，就是通过粉丝来集资。不少粉丝站无论是代购，还是集资举办明星应援活动，款项主要都通过Owhat集中起来。
比如有一款韩国的明星发布的专辑，需要通过海外直邮购买，价格比较贵。
那么如果有粉丝站牵头发起团购的话可以和海外网站商议出比较合适的折扣，团购的钱都会打到粉丝站在Owhat平台上的账号上，再由粉丝站付给海外网站。
而现在，owhat由于提现不出来钱，导致没有办法给卖家付款发货，但粉丝的钱都已经给出去了，粉丝拿不到商品也很着急。
据红星资本局不完全统计，目前已经有数十个粉丝团发声，无法提现的资金高达千万元。
在公布具体数额的粉丝团中，未能提现金额数最高的是TFBOYS组合的粉丝团@TF-医援会，“还剩余近60万资金没有履约支付”；其次是林彦俊的粉丝团@林彦俊全球粉丝后援会，“涉及金额54万余元”。
对此，owhat平台说是可以退款，但是在黑猫平台上可以看到，目前被虚拟退款的人实在是太多了。
不少粉丝会也发表微博声明表示，“该公告是Owhat在未征得各粉丝会同意的情况下，单方面发布强制退款，我们拒绝接受”。
其实owhat早在今年5月开始就已经无法提现了。陈立农的粉丝团称，从今年5月至今，Owhat平台共拖欠款项近18万元，“我方一直在提交提款申请，却一直被拖延，按照平台规定进行整改后，也依旧没有得到任何回应。”
很正常，从今年6月份开始，中央网信办就开始在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击五类“饭圈”乱象行为。
而owhat作为一个能够聚集千万资金的饭圈APP，肯定是重点被要清理的对象！
02
直播带货终将撑起”半壁江山“
Owhat为什么能这么成功？主要是因为owhat成立的时候，当时饭圈没有一个集合型平台，它的出现填补了早期饭圈市场的空白。后面逐步发展成为面向明星娱乐消费的平台。
明星娱乐消费这个市场有多火爆？
2019年3月天梭卡森臻我系列刘亦菲同款机械女表上市，推出明星同款定制礼盒，并积极进行站外宣传。4月7日，天梭卡森首次与薇娅进行直播合作，成为中端瑞表腕表直播开拓者，在直播中高客单价的品牌中表现不俗，直播销售突破500万+。
自周冬雨获得金鸡影后的热度，结合品牌、明星个人IP Dong Duck及小黄鸭卡通IP三方势能，获得近亿曝光。
而owhat起初则是通过饭圈，集资粉丝的资金，来出售明星的周边或者专辑来运营。可随着饭圈文化越来越“畸形化”，越来越多的粉丝开始为自己喜欢的明星，去做一些不理智的举动，像owhat这样的平台，被监管只是时间的问题！
之后，随着短视频的快速发展，越来越多的明星开始投入到直播带货的大军当中！
截至2020年底，我国网络直播用户规模已达617亿，占整体网民的624%。
其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达388亿人，较2020年3月增长123亿人，占整体网民近四成。
就拿最近的黄子韬直播带货来说，带货首秀破2亿。
按照这个销售额来说，黄子韬的提成大概能有4000-5000万，去掉税和成本的话，怎么也能剩下一两千万。
而在今年7月份的时候，王力宏也在抖音上做起了直播首秀，售卖自己的唱歌教程和方文山的作词课程。
像王力宏，黄子韬这样的大众男明星在直播带货中具有天然的优势。
一方面，粉丝效应便能为明星带货带来可观的销量。另一方面，明星拥有较高的知名度，不是粉丝的人群也会因其“知名”而进入到直播间，直播观看人数普遍较多。而直播带货本身具备较短的购物转化路径，外加一些“秒杀”、“独家”、“赠品”等营销手段，便能迅速斩获无数的订单量。
这些直播带货地不断的兴起，让原本owhat出售明星周边的模式，走得越来越艰难！
03
直播带货催生人才缺口
2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。
电商直播用户规模不断增长，据中国互联网络信息中心数据，截至2020年上半年，电商直播用户规模达309亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达167%，占网购用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。
2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为41%。
从城市分布上看，主要直播电商平台有超4成用户来自于三线及以下城市，行业下沉特征明显。
具体来看，淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为449%、258%；抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为463%、237%；快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线城市，占比分别为541%、220%。
从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为685%，经常使用淘宝直播的消费者占比为463%，淘宝直播处于绝对领先优势。
其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是578%和410%，经常使用的忠实用户占比分别是212%和153%。
未来“直播+带货”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。
不仅如此，在巨量的人才缺口下，这一方向也让应届毕业生有了新的选择。
就在10月19日，交个朋友科技选品直播事业部来到浙江传媒学院，向同学们分享了职业与人生、互联网与新职业发展的关系，并与同学们对直播行业进行了交流。
就以交个朋友为例，仅直播间创就造了就业岗位1200余个，围绕交个朋友直播间的产业链和生态合作伙伴公司预计带来了10000人以上的就业机会。
未来，电商直播是大势所趋，随着直播电商行业人员的不断增加，相关的培训和职业技能标准都会提上来。电商直播无疑是未来真正的主角。

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