乐学 如何计算企业的资本成本
1个别资本成本率
个别资本成本率是指公司各种长期资本的成本率。例如，股票资本成本率，债券资本成本率，长期借款资本成本率。公司在比较各种筹资方式时，需要使用个别资本成本率。
2综合资本成本率
综合资本成本率是指一个公司全部长期资本的成本率，通常是以各种长期资本的比例为权重，对个别资本成本率进行加权平均测算的，故亦称加权平均资本成本率。因此，综合资本成本率是由个别资本成本率和长期债券资本成本率这两个因素所决定的。
资本成本率的计算
1、个别资本成本率：是某一项筹资的用资费用与净筹资额的比率，测算公式：
K=D/(p-f)
K=D/P(1-F)
K----资本成本率，用百分数表示
D----用资费用额
P----筹资额
F----筹资费用率，即筹资费用与筹资额的比率
f ----筹资费用额
个别资本成本率取决于三个因素：用资费用、筹资费用和筹资额
(1)长期债务资本成本率的测算
①长期借款资本成本率的测算
Kl=
Kl ----长期借款资本成本率
Il ----长期借款年利息额
L-----长期借款筹资额，即借款本金
Fl -----长期借款筹资费用率，即借款手续率
T------企业所得税率
当企业借款的筹资费用很少可以忽略不计，公式可写为
Kl=Rl﹙1-T﹚
Rl 表示借款利息率
②长期债券资本成本率的测算
债券的筹资费用即发行费用，包括申请费、注册费、印刷费和上市费以及推销费。
不考虑时间价值，
Kb ----债券资本成本率
B ----债券筹资额，按发行价格确定
Fb----债券筹资费用率
Ib----债券每年支付的利息
(2)股权资本成本率的测算
①普通股本资本成本率的测算。两种方式：
其一是股利折现模型：P0=
P0 ----普通股融资净额
Dt----普通股第t年的股利
Kc----普通股权投资必要报酬率，即普通股本资本成本率
如果公司采用固定股利政策，即每年分派现金股利D 元，
如果公司采用固定增长股利的政策，股利固定增长率为G，则资本成本率按下式计算，Kc=+G D1 表示第一年的股利
其二是资本资产定价模型，即股票的成本即为普通股投资的必要报酬率，而普通股投资的必要报酬率等于无风险报酬率加上风险报酬率，公式为：
Kc=Rf+β(Rm-Rf)
Rf ----无风险报酬率
Rm ----市场平均报酬率
β----风险系数
②优先股资本成本率的测算
Kp=
Kp ----优先股资本成本率
D----优先股每股年股利
P0----优先股筹资净额
③留用利润资本成本率的测算。公司的留用利润(或留存收益)是由公司税后利润形成的，属于股权资本
2、综合资本成本率的测算
①决定综合资本成本率的因素。指一个企业全部长期资本的成本率，通常是以各种长期资本的比例为权重，对个别资本成本率进行加权平均测算。
企业综合成本率的高低是由个别资本成本和资本结构所决定的。
②综合资本成本率的测算方法，测算公式为
Kw=(式中：)
Kw ----综合资本成本率
Kj-----第j种资本成本率
Wj-----第j种资本比例
拼多多上市后的首份财报：营收翻25倍，亏损翻65倍。
这是拼多多赴美上市37天后，呈现给公众的第一份财报。
北京时间8月31日，拼多多（NASDAQ:PDD）于美股收盘后公布了该公司截至6月30日的2018财年第二季度财报。
报告显示，拼多多第二季度的总营收为2709亿元人民币，同比增长2489%；对于电商平台来说较为重要的数据GMV（Gross Merchandise Volume）增长也很快，截至2018年6月30日的前12个月，拼多多GMV为2621亿元，较去年同期增长583%。
但拼多多的“利润”就不太好看了。归属于普通股股东的净亏损为6494亿元，与去年同期的109亿元亏损相比，翻了近65倍。
在用户方面，第二季度月度平均活跃用户人数（MAU）为195亿人，与去年同期相比增长了495%；用户花的钱也更多了，在截至2018年6月30日的12个月时间里，每活跃买家年度支出为人民币7628元。
发财报当天（8月30日）拼多多的股价表现可不咋地，大跌1494%，收于1799美元。相比上市首日超过300亿美元的市值，拼多多如今的市值已经跌破了200亿美元。但受到财报影响，盘后股价回升5%。
股权激励+市场支出=亏损
翻了65倍的净亏损其实有迹可循。
一下子拉大GAAP净亏损的是拼多多向员工发放的股权激励。和其他的互联网科技公司一样，上市这么大的事，总归要发些小甜饼以示激励。拼多多在这份财报中一次性计算此前面向全体员工发放的股权激励，于是按美国通用会计准则计（GAAP），拼多多的累计净亏损为78亿元。
若按非美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，即除去股权激励的影响，拼多多在Q2归属于普通股股东的净亏损为人民币673亿元。
但这个亏损数据跟去年同期的107亿元相比也翻了好几番，主要是被拼多多高昂的各项费用支出拖累了。广告、市场推广方面的费用大幅增加，达到2971亿元，是去年同期的3242%，财报中将此归因于线上与线下多项广告、推广活动。
费用唰唰地涨，现金流也受到影响。拼多多Q2的经营活动净现金流大幅度降低到36亿，去年同期为128亿，降低了719%。
五花八门的广告和推广显示出了拼多多想在多个渠道获客的决心。但离开了微信，想在其他渠道获客哪那么容易呢？
Q3见分晓
对于拼多多来说，这份财报其实算不上很关键。
毕竟第二季度的时候它还没上市，此份财报中的许多数据在它7月中旬更新招股书的时候就提到了，目前轰轰烈烈的“打假”运动也是上市后才开始的。
上市的这一个多月，拼多多因“假货泛滥”成为舆论焦点：品牌找上门维权、相关部门来约谈、美国投资者还提起了诉讼。据拼多多8月22日发布的“双打行动”阶段性说明，公司展开打击销售侵权和假冒产品的“双打”行动，对社会持续关注的“傍名牌”等现象进行了治理：8天内关店1128家，下架商品近430万件，此外还开设专门的举报邮箱。
这一个季度的拼多多经历了上市这样的“高光时刻”，同时也暴露出自身的种种问题。当剔去了那些占据其“半壁江山”的山寨产品，拼多多的GMV和MAU会有怎样的走势？赴美上市、接入资本市场，对拼多多的业绩数据会产生怎样的效果？
下个季度的财报，才是重点关注的对象。
来源：虎嗅
资本成本指投资资本的机会成本。这种成本不是实际支付的成本，而是一种失去的收益，是将资本用于本项目投资所放弃的其他投资机会的收益，也可以说是企业的机会成本。
举个例子，花花想要投资一个公司，但在投资之前她需要了解该公司相比与其他公司能否提供更高的的报酬。为此，她需要比较该公司的期望报酬率与其他等风险投资机会的期望报酬率。如果该公司的期望报酬率高于所有的其他投资机会，她就会投资于该公司。她放弃的其他投资机会的收益就是投资于本公司的成本。
因此，资本成本也称为投资决策的贴现率，可用于评估投资机会。（资本成本vs投资收益）
资产成本可分为：债券资产成本（rD）与股权资本成本（rE）
一般情况下我们用WACC（加权平均资本成本Weighted Average Cost of Capital）计算资本成本。
公式：WACC= (E/V）× rE +（D/V）× rD × (1-Tc)
其中，
rE = 股本成本，是投资者的必要收益率；
rD = 债务成本；
E = 公司股本的市场价值；
D = 公司债务的市场价值；
V = E + D 是企业的市场价值；
E/V = 股本占融资总额的百分比，资本化比率；
D/V = 债务占融资总额的百分比，资产负债率；
Tc = 企业税率。
举个例子，假设花花的公司拥有市值为18亿美元的债务，发行价格为10亿美元。而普通股的市值为520亿美元，账面价值为360亿美元。花花应该怎样计算其公司的加权平均资本成本？
1考虑到其180亿美元的债务和520亿美元的股权，那么公司的总价值为700亿美元。
2其债务的权重：18 ÷ 70 = 257%
股权的权重：52 ÷ 70 = 743%。
注：请用市场价值来计算权重。
3 WACC=743%360+257%10
权益资本成本的计算公式：
采用资本资产定价模型(CAPM)计算，计算公式为：KE=RF+β(RM－RF)。
式中:RF－无风险报酬率; β－上市公司股票的市场风险系数，RM一上市公司股票的加权平均收益率。
权益资本成本的计算公式：资本资产定价模型法(CAPM采用资本资产定价模型(CAPM)计算。
权益资本成本作用是：指企业通过发行普通股票获得资金而付出的代价，等于股利收益率加资本利得收益率，也就是股东的必要收益率。
相关介绍
权益资金的成本计算具有较大的不确定性，这是由于投资报酬不是事先规定的（优先股除外），它完全由企业的经济效益所决定。
与债务利息不同，权益资金报酬，也就是股利，它是以税后利润支付的，因此不会减少企业的所得税上缴，通常在各种资金来源中，权益资金成本要高于债务资金成本。
拼多多店铺净利润计算如下：一、收集本月的店铺经营数据，包括销售商品数量、金额、扣点数据、物流费、发票以及各项代扣费用等，在财务数据中登记清晰。 二、统计每个月的销售成本，销售成本包括商品出库费用、物流费用、快递费用等，减去这些费用就是本月的净利润。 三、根据本月的月底库存数据，按照本月库存的总金额，即可计算本月的净利润。 四、加上费用支出后，本月的利润结余即可统计出来，并做好相应登记。 拓展知识：企业应定期统计费用，结合店铺的运营数据，实时反映每一个月的利润情况，以便提高经营效率和保证长久可持续的发展。另外，也可以考虑运用大数据技术进行财务数据的采集，加快财务管理的效率，更有效地掌控月度利润的变化情况。
拼多多投产比（ROI）的公式。
ROI=成交额/花销100%=访客数转化率客单价/访客数ppc=客单价/ppc=UV成本/UV价值（注：ppc是拼多多的一种付费推广模式，按照点击量进行计费）；
ROI=点击量转化率客单价/（点击量平均点击花费）。
如何提升店铺投产比？
如果是我们的店铺主推款转化低导致的投产无法提升，我们要先明白转化会直接影响到店铺的流量价值提现想要提升产品转化，
商家们可以对详情页进行优化，提炼更多的产品卖点，当然我们也可以提高产品好评率，产品好评量也是影响转化的重要原因之一。
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