乐学 李子柒怎么盈利靠什么赚钱
2018年8月17日，李子柒同名天猫店铺正式开业，蓄势已久的粉丝流量，点爆了这家天猫店的销量，上线一周，销售额就破千万，在多个垂直品类获得销量第一。
2019年李子柒旗舰店店铺粉丝高达281万，开店一年总销售额高达7100万。
2019年3月，李子柒还赴马来西亚会见国王，向大马王室展示了她的产品，11月在北京正式开设了李子柒品牌线下门店，一波又一波的传播+商业 *** 作让她的个人品牌朝着商业变现。
（2）视频播放的广告分成
在商业运营最成熟的YouTube网站，播主主要有四种收入来源： 播放浏览分成、广告植入、粉丝打赏、直播收入。 视频获得的观看浏览越多，流量分成也越丰厚，李子柒最高流量的一条视频播放量高达4038万，一般的视频播出一个月后通常都能高达500万+。
写完《 李佳琦 》和《 薇娅 》的商业模式分析之后，评价还不错，于是有朋友希望我们写一下李子柒。想想也是，现在最具商业价值的三大网红，写了两个，怎么都要把李子柒写了。
李子柒我们之前了解比较少，就去找她的资料，去看她拍的视频。这不看还好，每次都能把我们看饿，真的有毒！把食物搞得这么色香味俱全，隔着屏幕都能让人流口水。
另一方面，虽然网上关于李子柒的报道铺天盖地，但是我们发现，绝大多数都是互相抄袭的重复信息。有价值的很少很少。由于调查分析方法所限，我们只能从海量资讯里面去甄选有价值的信息进行分析、思考，因此工作量十分巨大。一度想要放弃。
但对我们容易的事情对别人也容易，我们就是喜欢挑战困难。于是决定继续完成这篇文章。
如果大家喜欢这篇文章，欢迎分享给更多的人；如果有什么好的想法或建议，也欢迎随时联系我们。祝大家阅读愉快！
大家开始阅读之前，先思考一下：李子柒是怎么挣钱的？
虽然网上关于李子柒的报道铺天盖地，但考虑万一，有朋友可能对李子柒不了解，我们还是先简单介绍一下李子柒。
一、李子柒其人其事
李子柒1990年出生于四川绵阳，自小父母离异，继母对她百般虐待。据李子柒自述，继母曾拽着她的头发往水沟里按，把她打得半死不活。6岁时，父亲去世，李子柒处境更加艰难。后爷爷奶奶心疼李子柒，便把她接回了老家。
在中国广大的农村地区，或者说中国民间，隐藏着一批具有各种技能的“高手”，他们在集体聚会（如红白喜事等）时，各自分工，构成了一种类似“阿米巴”+“雇佣兵”结合体的自组织结构。
比如，农村地区有人结婚，以前很少去酒店，就在家里举办宴会，那么就需要有人负责全部事务统筹，有人要负责采购，有人要负责财务，有人负责放鞭炮，有人负责洗碗，有人负责演奏音乐，有人负责煮东西，等等。这些人平常务农或务工，一有需要便自发投入到集体分工中去。其中，负责煮东西的在四川绵阳地区被称为乡厨。
李子柒的爷爷就是这样一位乡厨。李子柒在爷爷给大家做饭的时候，就在旁边帮忙烧火、递盘子、洗菜等。同时，李子柒的爷爷善于农活，还会编制竹器。通过朝夕相处，耳濡目染，李子柒渐渐掌握了务农、制作生活用品、做菜等基本功。
这也许是李子柒童年少有的快乐时光了。
只可惜，当李子柒长大后在节目上用云南鸡枞菌和上方火腿做出那道她和爷爷最喜爱的上方鸡枞时，爷爷再也吃不到了。
在李子柒读上学五年级时，爷爷过世了。“子欲养而亲不待“永远是心中最大的遗憾。
爷爷去世后，李子柒跟奶奶相依为命，生活难以为继，最后不得不辍学外出打工。
2003年到2007年，因为年纪太小，技能不全，李子柒没有固定的工作。这期间，她睡过公园的长椅，连啃了两个月馒头，当过餐厅服务员。一个月收入大概几百块钱。
2006年，李子柒拜了一个师傅，开始学习音乐。
2007年开始在酒吧打碟、驻唱，也算是慢慢稳定下来，直到2013年。
这段时间，李子柒的商业模式是这样的。
2012年，奶奶生病了，需要人照顾。李子柒不想失去唯一的亲人，于是决定回家陪奶奶。
2013年，李子柒回到家乡，开始在淘宝开店卖衣服，偶尔有时间也会去酒吧打一下碟。
这期间，李子柒的商业模式是这样的。
2015年，由于淘宝店生意一直不大好，于是李子柒开始尝试拍视频为店铺引流。
2016年3月，李子柒在美拍上的《桃花酒》；11月，爆款视频《兰州牛肉面》发布，全网播放量5000万，点赞60万。
渐渐地，人们记住了李子柒。
因为在网上开始小有名气，杭州微念科技有限公司找到李子柒。双方具体谈判交流过程我们不得而知。但是2017年，双方成立四川子柒文化传播有限公司，开始专业化运营。
后面的故事。我们大家都知道了：李子柒在全球爆红。
我们画出这段时间李子柒的商业模式。
下面，我们就来逐项分析李子柒的商业模式。
二、李子柒商业模式分析
所谓商业模式，简单讲就是公司赚钱的模式。好的商业模式就是长期能赚很多钱且能持续，有自己的差异化和护城河。（差异化是产品能满足用户的某个或某些别人满足不了的需求，能够长期维持的差异化就是护城河。）
分析和展示商业模式有很多种形式和方法。我们本次将选用商业模式画布这一工具：一是我们认为商业模式画布是目前世界上最直观的商业模式分析和展示工具；二是之前我们分析李佳琦和薇娅的商业模式也是用商业模式画布这一工具，可以便于大家比较分析。
图：商业模式画布简介
商业模式画布（The Business Model Canvas）是瑞士亚历山大·奥斯特瓦德博士和比利时伊夫·皮尼厄博士主创的一直最直观的商业模式可视化工具。能帮助人们理解、设计、再造和实施商业模式。
商业模式画布分为客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键业务、重要合作及成本结构九大模块。
（一）价值主张
价值主张，就是如何解决客户问题、满足用户需求。我们认为，从现在的世界看，所有价值主张最根本的需求，就是满足人民群众对美好生活的向往——无论是做内容、做产品、或者做服务。
从这个维度，我们构建了一个二维矩阵。
从内容制作的角度来说，我们认为两个维度基本可以把定位或者差异化涵盖进来。我们一一来分析举例。内容“美好”程度这个坐标中美好一词之所以用引号，是因为美好二字涵盖的内容很多。比如画面精致程度、内容细致程度、给人的愉悦程度等等，总体是正能量的、积极的。
内容“美好”程度高，与生活相关程度低。我认为，这一项最典型的代表是BBC的自然记录片，内容极其精致，让人震撼。但似乎又远离人类，画面中没有人类，对我们的生活似乎也没有什么相关性。
内容“美好”程度低，与生活相关程度低。这里面也可以继续细分，一类如贝爷，野外求生，与我们日常生活关系不大，内容很用心，但精致还谈不上。另一类，就是粗制滥造，比如国产抗日神剧，又不美好，也严重脱离实际。
内容“美好”程度低，与生活相关程度高。这一项，我们认为典型代表是抖音和快手，它们记录的是国人的点点滴滴，可以说就是记录了我们的生活。也因为人人都能表达，内容质量肯定参差不齐，所以大部分都可以归于这类。
到这里，我相信内容“美好”程度高，与生活相关程度高这一选项大家都知道是留给李子柒的了。对内容“美好”程度高大家可能没有什么疑义。与生活相关程度高可能很多人会有疑问：李子柒明明是一个不食人间烟火的数千年一遇的奇女子，跟生活完全不搭边嘛。
一开始我也是这样想的。但是仔细一想，就不难发现，表面上看李子柒的内容离我们很远很远，但她之所以会火，因为她引发了我们内心深处的共鸣。我们为什么共鸣？就是因为李子柒所表达的，就是我们的生活。
从内容上看：李子柒每一段视频主要是说食物或生活用品的制作。这些都是我们每天都接触的东西，可能平常有些人会外出就餐，但总是要吃。从内容来说，这就是我们每天的生活。
从情感上来看：视频的主线就是李子柒和奶奶的日常生活，这其实讲述的是亲情。而亲情是全人类共通的情感。再加上之前李子柒的个人经历，我们更加能对这份亲情产生共鸣。
从日常来看：她过的生活就是我小时候过的生活，包括插秧、收割、晒谷子，等等，都是我们小时候的必修课，也是现在很多人的日常生活，我想可能也是在城里的很多人小时候的经历。之所以很多人觉得遥远，大概是由于人类生活形态的多样性，每个人以为日常的生活，也许是完全陌生的生活。所以，在视频里或者视频外，李子柒讲述的都是真真切切的生活。
所以，总的来看，李子柒所传递的价值主张就是人民对美好生活的向往。所以她才能引起全球人民的共鸣，才能引发各大官方媒体的报道。具体来说，李子柒传递的价值主张主要有三点：
主要通过视频，分享美食及生活用品的生产制作过程，传播中华传统文化，使人们获得视觉与心灵的小确幸。
帮助平台获取流量及用户粘性。
精选优质商品，满足人民群众日益增长的物质和精神文化需求。
（二）客户细分
从李子柒的价值主张出发，我们不难细分出目标客户。
“主要通过视频，分享美食及生活用品的生产制作过程，传播中华传统文化，使人们获得视觉与心灵的小确幸。”这一价值主张对应的是“观看网络视频的全球互联网用户”。这群人观看视频的目的各种各样，消费能量也千差万别。这群人大多数本身不购买李子柒的产品，他们主要通过在平台进行其它消费。他们主要价值在于给李子柒提供流量，让李子柒更好服务“各大视频互联网平台”。
“帮助平台获取流量及用户粘性”这一价值主张对应的是“各大视频互联网平台”。平台主要是通过吸引优质内容生产者入驻，积聚人气和流量，然后谋求变现。比如卖广告，卖会员等等。
“精选优质商品，满足人民群众日益增长的物质和精神文化需求”这一价值主张对应的是“使用网络购物的用户”，这一部分与“观看网络视频的全球互联网用户”在很大程度是重合的。很多人最开始是看李子柒的视频，看着看着，发现李子柒在2018年开发了自有品牌产品，于是后面就购买了。
据《李子柒的口碑营销研究》一文的调查数据，关注李子柒动态的人群主要集中在一二线发达城市，这里的人们生活节奏快、生活压力大，使得李子柒这样传递慢生活节奏理念的视频受到青睐。从年龄来看主要集中在20-40岁，这是因为该年龄段的人们正处于事业起步以及上升期，更容易患得患失，心情焦虑。而李子柒的视频能够帮助他们短暂的远离现实，进入理想的、愉快的意境之中。
（三）渠道通路
前面分析了李子柒的价值主张和客户细分，那么李子柒怎么去找到这些客户呢？
很简单，在微博、YouTube、抖音、微信公众号等各大互联网平台全渠道推送内容。2016年3月，李子柒开始在微博发布自己的短视频；2017年10月建立微信公众号；2017年12月建立抖音账号；2018年初建立YouTube账号；2018年8月建立淘宝账号。
目前，李子柒在YouTube上有近千万粉丝，在微博上有两千多万粉丝，在抖音上有三千多万粉丝。
通过这些影响力，反过来，又推动媒体去报道李子柒，进一步传播了李子柒的影响力。
媒体评价李子柒：
“致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪，奔跑吧。#骄傲的少年#”（共青团中央官方微博评）
“李子柒凭借品质过硬的视频作品、返璞归真的情感共鸣、特立独行的人格魅力、正能量的自媒体之光，不断扩大影响力。”（新浪娱乐评）
“这些美食均还原古法工序，应用古朴炊具，散发着淡淡的田园气息，独特的视角配以悠扬婉转的古调，凸显对田园生活的追求，让人过目难忘”（凤凰资讯评）
“不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者。”（环球网评）
“仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣，带有明显的李子柒的个性符号，是她不忘初心、追求美好的真实写照。”（中国日报评）
（四）客户关系
李子柒比较特殊的一点，用户在看她视频的过程中，本身就在与她发生关系。她的视频没有字幕，没有翻译，偶尔的对白也是四川方言，但丝毫不影响用户的观看体验。
当然，李子柒也组织过线下粉丝见面会，拉近与粉丝的距离。
最主要的，李子柒主要通过助理与粉丝进行互动。但这种互动与其它网红比起来，是极度克制的。她几乎不在微博正文发布广告或链接。所有的抽奖、推介、链接、互动都是通过助理在评论区实现。这最大程度上既销售了产品，同时又维护了李子柒专注内容的正面形象。
同时，李子柒还会不定期在平台进行抽奖，发放用户礼品，维持用户粘性和活跃度。
（五）收入来源
李子柒目前的收入来源主要是两大块，平台广告分成和自有品牌的销售，当然还有广告代言和其它合作收入。
平台广告分成应该主要来自YouTube，它的分成机制最成熟：如果你有超过1000名订阅者，并在过去12个月内，视频累计观看时长超过4000小时，就可以在视频中插播广告，YouTube再根据广告的有效播放量分成。其它平台也类似。据说光这一项，李子柒的收入就达4000万一年。
自有品牌的销售主要依托于淘宝店，2018年8月开业，当年销售额突破7000万，2019年双十一，当天总成交金额突破8000万。
广告代言目前似乎只代言过高档化妆品品牌羽西，金额不详。
其它合作收入。李子柒与其它品牌如故宫等推出过联名产品，销量也很可观。
（六）关键业务
为了实现价值主张，为了服务客户，为了赚钱，需要做些什么呢？
首先，李子柒要学习、制作各类美食及生活用品。这点除了李子柒小时候的积累，更多是自己后天的执着和毅力，愿意花时间让自己成为长期主义者。据说，李子柒为了学习兰州牛肉面，曾苦求师傅很久。
其次，拍摄记录制作各类美食及生活用品的过程。最开始是李子柒一个人全部做完。买单反，买镜头，买三脚架，然后反复拍摄。后面有了团队，李子柒的工作轻松了很多，可以专注出品，但视频剪辑还是她自己把控。
接着，分发视频。这个在渠道通路版块讲述过了，在此不再赘言。
再接着，品牌运营。这块在用户关系里也有讲述。这里我发现一点，李子柒的人设或经历或品牌故事是符合麦肯锡SCQOR故事框架的。
设定状况：品牌创始人原本生活安逸或者和大部分人一样
发现问题：但是突然有一天他遇见了一些意外，让自己获得了一个目标
设定课题：主人公去为目标付出努力，但是发现还有其他具体的问题阻碍了他
克服障碍：尝试各种解决办法，这部分主要描述经历，也是故事的主体部分
解决收尾：最后终于获得解决，推出了某品牌或某产品
这当然是巧合，或者说这个故事框架总结的很好。用真情实感去做运营，必定能引起人们的共鸣。
最后，变现。这块在收入来源讲述。
（七）核心资源
有些资源是一开始有的，有些资源是在做的过程中慢慢培育起来的，这是一个相辅相成的过程。制作了优质的内容，培育了很多粉丝，粉丝基数就变成了你新的核心资源，在这个基础上又做得更大更强。
通过了解李子柒、李佳琦、薇娅的成长经历，我们发现他们都是从小地方、从最基层、从最艰苦的条件下成长起来的。
也许，吃苦耐劳，不认命，敢拼，才是他们最大的核心资源。
这与很多娱乐明星的成长路径刚好相反，目前中国的娱乐明星基本来自大城市，或者海外归来，或者艺术学院科班毕业，除了王宝强、赵丽颖，好像很少听说谁来自农村。
娱乐明星来自城市尤其是有一定经济基础的家庭这不奇怪，因为现在从小到大培养一个小孩的艺术能力真的太花钱了，老师都是按小时收费，好一点的老师、有资源的老师，价格更是高的离谱。更别说什么器材比赛等等花费。一般家庭根本承受不起。
反观现在的直播行业，倒有点上个世纪七八十年代香港娱乐圈的感觉，刘德华、刘嘉玲、张学友等等都是从最基层最普通的家庭一步步成长为明星。那个时候，狮子山精神流淌在每个香港人的血液之中。
那时候娱乐明星也是不被太看得起的职业，就像几年前的电商直播。也许，普通阶层要实现阶层的跨越，只能从一个刚开始萌芽的行业，在大多数人都看不上的时候，拼尽全力去永争上游，才有实现人生逆袭的可能。
据说在2018年，明星都拒绝与网红一起走红毯，孰能想到，只一两年时间，娱乐圈、影视圈各种问题，加上疫情影响，是否网红和明星可以一起走红毯了呢？
几十年来，大陆的富豪排行榜换了一批又一批，钢铁、食品、地产、互联网，几乎每个行业都有可能诞生中国的首富。而香港富豪榜，永远就是那几大家族，整个社会开始板结，优秀的年轻人只能扎堆往律师、医生这些行业。
每个人都是时代的注脚，随着这个时代发展或倒退。这一点，成长在改革开放后的中国人是幸福的，因为我们坚信时代会向前发展，并一直为此努力奋斗着。
（八）重要合作
李子柒要构建这么大一个体系，当然离不开合作伙伴的支持。各类美食及生活用品制作大师、供应商、物流商、各大内容分发平台、第三方支付，这些通过字面意思就能理解，我们就不细说了。我们重点来讲述一下杭州微念科技有限公司。
杭州微念科技有限公司大家可能比较陌生，它成立于2013年，可以简单理解为一家MCN机构。股权层层穿透后，湖南卫视、光线传媒等文娱届大佬都现身其中。值得一提的是，去年末资本市场最为耀眼的上市公司星期六，因为间接投资了李子柒，星期六股价曾在25个交易日内大涨3306%。
说到这，必须要简单介绍一下MCN机构，以帮助大家理解。
MCN，全称“Multi-ChannelNetwork”，即网红经纪公司。MCN类似于中介，发掘、培养出网红后，依托网红带来的流量来链接品牌、平台。
根据《砺石商业评论》的报道，MCN最早出现在2009年的美国，以LisaDonovan和DannyZappin为代表的一批YouTube频道主，宣布组成内容联盟the station，旨在相互引流，扩大频道的影响。短短三年就吸引了上千频道加入，并更名为“makerstudio”，这就是最早的一批MCN。2014年，迪士尼以95亿美元的价格收购了makersstudio。
同年，MCN这一词汇被YouTube正式定名。
MCN主要以PGC（全称：Professionally Generated Content，指专业生产内容）方式生产内容，然后分发到各个平台。与之相对应的，是UGC（全称：User Generated Content，指用户生产内容）方式生产内容，比如知乎、豆瓣、朋友圈、网易云音乐评论等等，所有内容都是自己生产发布。本质上，对于平台来说，MCN机构上传的内容也是一种UGC。
这么说可能太复杂，简单的说，MCN机构就是游戏里的战队，组织专业选手在玩游戏；UGC就像游戏里的个人玩家，自娱自乐一下，玩得好也可以成为大神或者签约战队。李子柒就是因为自己一个人打游戏打出了战队的感觉，所以微念这个战队找到李子柒说，加入我们吧。
根据《商业评论》杂志的研究，MCN机构大致运作流程如下：
第一步，找到有潜力的网红并与其签约；
第二步，结合网红的个性与特点，对其进行精准定位，建立人设。
第三步，为网红提供运营建议和帮助，包括创意、内容形式、制作方法等等
第四步，将网红产出的内容有针对性地在各个平台投放，使网红得到充分的曝光
第五步，当网红的粉丝量达到一定量级后，MCN机构就会为他们提供广告、电商、商业活动等变现方式。
MCN比较有意思，分析起来也很长，因为篇幅关系，以后有时间再单独成文。
（九）成本结构
为了做这些事情，李子柒要付出很多东西，比如时间、网络平台费、流量费（获客成本）。我认为，这其中付出最多的是时间和精力。这其中要有极大的热爱才能做下去。但是一旦做好，从经济学原理来说，就是一件边际成本很低的事情了，可以延伸的很长。
商业模式画布的九大模块基本分析完了，我们再来回顾一下。
爆红之后，很多人对李子柒有很多质疑。我们向来不对不清楚的事情进行评论，我们只是试图从公开的信息中探寻商业的本质，发现世界的精彩。再次，我们对这些质疑或支持都不做评价。但是有一点我们可以肯定，李子柒的手，确实是一双农人的手。
最后，我想用李子柒接受《中国青年》采访时的一段对话来结束本文。
《中国青年》：请跟关心子柒的年轻人，和你一样在努力的年轻人，说句心里话吧。
李子柒：“别怕路长梦远，总有星河照耀”，这是我很喜欢的一句话。就像我的生命也曾被别人照亮过一样，相信你们也会遇到那样的光照着你们前行，努力的人运气不会太差。李子柒为什么红呢？视频好看呀！我从媒体人角度来聊聊她的视频为什么火。
首先，选题独特。说实话，李子柒的视频有一种魔力，看了就停不下来。很大一部分原因在于，她选择了很多冷门的、大家不熟悉的题材。
比如有一期，建面包窖。看完以后，我简直惊呆了！人家都是做面包，李子柒干脆垒起了砖头，花了几天时间，砌了个窖。这窖能烤出面包吗？结果，人家还真烤出了香喷喷的面包！中看又中用。
其次，画面精美。作为一个专题片、短视频导演，我对李子柒的前期取景，拍摄的角度、景别，以及后期剪辑的流畅、调色的精美，都是极为佩服的。
每一期节目肯定经过了精心策划，没有个三、五人的团队，怕是拿不下来！没想到，我又被狠狠地打脸了。据李子柒本人说，所有的视频都是她独立完成！这才华，也太人神共愤了吧！
第三，赶上风口。有句话是这么说的，时势造英雄。人的一生，会有几次大的机遇。李子柒正好乘了新媒体爆发的东风，加上优秀的内容创作能力，想不火都难。
要说我想不想过她的生活，退休以后可以考虑，但现阶段不会。作为上有老下有老的中年老阿姨，城市的医疗教育条件还是更有吸引力啦！
文/七月
李子柒的田园牧歌，作为一种独特的文化现象，的确红了！不仅在国内红了，更红出了国门。 其走红的背后有多重原因——
从 社会 需求角度看， 随着国家现代化、城市化的推进，越来越多的人远离土地，进入到城市，工业生产替代了原来的手工制造，快节奏都市生活替代了归园田居的闲适生活，机械 科技 替代了田间乡野的诗意纯真……然而，作为万物之灵的人类、田园生活中走来的华夏子孙，内心深处天然对自然、乡野有情结、向往。中国具有几千年农耕文明，在自然乡野间积淀起来的生活美学，也是十分深厚的。李子柒的视频，在宝贵的中华智慧遗产的底色上，依靠个人的巧手、慧心及自我的独特理解，加以提炼、吸收和再创造，契合了时代转型发展，都市人焦虑的内心与天然渴求。概括来说，就是抓住了时代的痛点、迎合了时代的“市场”需求。
对人的天性而言， 人性对美好事物具有天然向往。这种“天性”不仅存在于东方文明，在西方同样如此，不同文明之下，最终指向的是同样的心灵感官。这也是李子柒视频不着一个英文，俘获大批国际粉丝的底气和自信——不管是出于她个人的想法还是团队的思路。中华文明是一个非常懂得生活艺术的民族，“天圆地方”的艺术智慧、生存文明存续几千年，肯定有它的原因与独特性，李子柒视频抓住传统文化中的“美学”内核，无形中也是抓住了“ 人心” ！
借助 科技 的时代利好， 是李子柒走红现象背后的载体原因。不得不承认， 科技 时代的确带来了人与人之间的沟通便利。互联网的发展，大批了地理空间的限制，让人们足不出户就可以看见远方的“风景”。不管是国内自媒体平台的呈现，还是国际性的社交平台传播， 科技 传播渠道的“利好”，是李子柒走红的时代特征。
团队的支持。 这里提团队没有恶意，从一开始赞叹李子柒的创造力，到后来的确相信背后是有一个有想法有思路的团队，实际上是一个思考更成熟的过程。从资源要素的提供、到更高层次更广范围的运作思路策划，说实话，没有团队，靠个人的力量，的确不太容易，至少需要更长的周期与摸索。不管这样，这里对团队运作并无恶意，也没有抹杀个人禀赋的意思，“你若盛开、清风自来”，只是团队的市场化运作方式，加速了内容的影响力辐射！
——以上就是于李子柒走红现象成因的个人见解，供阅！
对于李子柒的生活的确向往，但是说实话，现实 社会 ，人人都去过这样的生活的确不太现实，时代的巨轮在滚滚向前，发展的 社会 依旧需要大家共同参与。、
然而，作为一种文化现象、尝试典型，个人觉得，李子柒团队、或者说更多“有想法的”人，可以此为样板，思考如何将这种“生活美学”生活化，哪怕是通过一定的市场运作方式，作为精神文化“产品”输出，将这种诗意美学“碎片化”、生活化、推广化，个人觉得是需要后续思考的。
精神文化产品的传播与输出，是每一个”盛世“的必然需求，也是当下许多现代人的真实需求——不仅是身份认同需求，也是心灵港湾的需要。
渐渐富起来的，“不差钱”的90、00甚至后面的10一代，相信会有很多人是愿意为这份“大餐”掏钱的，皆大欢喜！——个人观点，一家之言！谢阅！
#李子柒# #文化振兴# # 情感 写作小能手#
在不知道李子柒这个人之前，我就有一个计划，利用老家废弃的养殖场打造一个自己向往的乡村小院。
去年跟朋友聊天，得知李子柒这个人，并且看了她的视频。太完美了，这就是我向往的乡村小院生活。
当然，我不需要会做那么多 美食 ，我只需要把院子种上各种花，让鲜花开满一年四季，每天早上出门都是花香。
可以将漂亮的院子推荐给我的顾客，让顾客来院子里拍点美片，拍完美片可以在一个舒心的角落休息一下，女同志可以喝个咖啡，带带娃。男同志可以钓钓鱼， 娱乐 一下。中午可以让老爸炖个鸡做个鱼，让顾客品尝乡村的味道。
还可以邀请朋友过来玩耍，也做一个李子柒的面包窖，自己动手做做 美食 。养一只金毛，可以陪孩子玩。孩子也可以邀请他的同学朋友来玩。让城里生活厌倦的人，来农家小院体验农村生活，放松身心。
这就是我向往的生活，而李子柒让我找到了努力的方向。
发几张我院子的
前7张是我改造的一个过程变化，后两张是我向往中的效果。@李子柒
李子柒，微博知名 美食 视频博主，微博签约自媒体人。被誉为“东方 美食 生活家”。
最近
一直在刷她的短视频 视频里很少有语言或者文字表述，但视频中有超级多的画面是如此唯美！从色彩的搭配 角度的选择 到丰富的层次 质感。还有各种精致的搭配，无不体现出创作者独到的用心和高级的审美情趣。美好的东西，自然会产生共鸣！
其次，
在当前这样一个浮燥的时代，各种信息大爆炸，各种生活工作的压力，让很多人都希望找到一片内心安宁的净土！而李子柒超凡脱俗的演绎，可以说让很多人找到了心灵深处的乌托邦！
比如我，一直梦想是希望种一个自己的花园，里面种下各种花花草草，感受它们的成长与花开花落！只是生活的各种 ⋯让这一切更多只能是内心深处的乌托邦。
相信很多人都有类似的想法吧！
如果一件事情直击心灵深处，怎能不被感动⋯
无意间看了李子柒一期的视频《玉米》，播放量很高，我就怀着好奇点进去看了一下。 好吧，说实话，我对网红也是有偏见的，不愿意去了解……或许也有嫉妒之心？ 看了《玉米》这一期视频，就对她完全转变了态度，她真的是在卖力地，熟练地干农活！！！我就是农村人，这种农活我太熟悉了，随后我花了一整天时间，一口气看完了她九成的视频，看完之后服服帖帖地路转粉了…… 这么拼的人，真的是活该你红，活该你赚钱。
整体给人的感觉就是一个字：美！一种归隐山林的仙女生活般，整体画面非常享受。
这样的美是美女+美景。在当前一个模子刻出来的高阶网红美中，李子柒的美是当前 社会 缺乏的、让人欣赏的古典的、柔弱的美； 美景也是当前 社会 需要的慢节奏的、真实的、原始的，美丽乡村，是原始的美丽乡村，不是现代化的人工痕迹很重的高大上乡村，也不是真实的那个平淡无奇、有点邋遢的乡村。
整体视频让人看着很舒服，很享受，是非常重要的。比如，她曾说过，有时候头发出汗看起来有点油，就会有粉丝叫嚷，不能洗洗头吗？很恶心。所以有些模仿李子柒的做农活，干一样的活，但不美，当然就没有影响力。
她不是在高端奢华的地方拍摄，却是在山间乡野，有小狗、小鸡、小鸭的地方，内容非常的乡土，和我们所见到的农村相差无几 ，不同的是，人家拍出来的是与自然和谐相处的美，而普通人拍出来的就是真正的乡土。
其实不知道什么时候年轻一代，甚至是更广泛的年龄层人群， 喜欢的东西从原来的高端、奢华、炫耀，渐渐的开始分层、过渡为了乡村自然气息的内容，这些内容看起来舒缓、慢节奏，也正是很多人向往的生活。 快节奏的生活下，看她的视频实在解压，生机勃勃，恬静优雅，这难道不就是传说中的世外桃源吗？
正因为表现出了自然与人和谐相处的美，而且是原生态的，所以让人向往。尤其是现在，焦躁、处处炫耀、挣钱上位的 社会 ，这种自然乡土让人慢下来，让人上瘾。 采菊东篱下、悠然见南山，谁不向往这样的生活呢？
有人说，我最讨厌的网红就是李子柒。为什么？ 因为她满足了我对女人的完美幻想，讨厌她也是因为自己得不到。
她的视频还有一个很多美丽姑娘拍摄视频，所没有的东西。勤劳、吃苦。
她的视频中，一些镜头，比如到山上砍竹子、一个人左右肩挑两担满满的沙土，一大筐生猪肉（还有一个像活物一样的猪腿），直接一个女生抱起来，而且还要用大刀，直接割掉血淋淋的猪腿，试问，现在20几岁的姑娘，有几个能做到？现在很多女孩儿，连家里的生肉，都不敢碰一碰，更别说像这样屠宰巨型生肉了
往往，一个视频，让你真正追随的原因是，你真正 佩服这个人，或者至少她有你不敢做的事儿 。看到这些镜头，我也惊呆了，最早听说她的时候，还以为只是美而已，现在看来，完全不是，李子柒是有硬核、有干货的。
一个视频能带给人力量，能带给人活下去的希望时，就真的成功了。
所以很多网友说，没有李子柒做不到的事儿，潜意识里，粉丝希望有这么一个外表美丽、柔弱的女孩儿，给更多女孩儿作为榜样，这样，她们就更有希望了：哦，原来我也可以这样的，原来吃苦真的能成事儿的。
虽然吃苦是不必要的，但吃苦的精神是必须要有的。 有了吃苦的精神，做什么事儿都不害怕。因为，只要活在这个世界上，你就免不了要吃苦，吃苦是无法避免的。这个世界上有多少苦？你随便问一个成年人，他们都可以给你陈述一大把苦。
微博CEO发微博表示：YouTube总部，会每天在餐厅精选全球最火的up主轮播，李子柒就是当之无愧的一线视频博主，甚至是很多华人明星都很难达到的数据，是我国为数不多的，实打实的文化输出。
有人评价：我们的文化输出一年要花几十个亿，还抵不上李子柒的一个账号。因为李子柒，中国文化再次被更多外国人看见、惊叹。 李子柒，凭一人之力，完成了中国文化的强力输出。一个人抵上一座孔子学院。
这个时代的网红很多，有话语权的人很多，但不是谁都敢像李子柒一样扛起发展中华文化的大旗。这其中需要不少的耐心与底蕴。也极少有人能把中国文化展现得如此出众和被人接受。
所以我想她为什么能够成功不是没有道理的。
李子柒是一个是世外桃源
今天的中国，已经从农业文明踏入了工业时代、信息时代，也在智能时代迈进。而且，这些进步和变化，几乎是在一两代人之间完成的。人们忘不了对农业 社会 的依恋，也越来越厌烦工业文明所形成的规则，事事受到工作的支配，“996”“251”，如一只摆钟，只能按照规定的频率和路径摆动。这使人们就对所谓“日起而作，日落而息”的自由惬意、恬淡闲适更加向往。加之中华文化中自古就有的田园情节，和“中国美”，也为李子柒带了了许多文人和外国人的流量。
李子柒的生活很好迎合了这一点，将真实的农村生活，通过摄影和营销，“汰劣择优”，只留下了美好的一面，隐藏农村的落后与生活压力，给了人们最想要的样子。加上李子柒本身的个人魅力，她在镜头中表现的干练，美丽，还有爱国心，都为她的红创造了条件。
我知道现实的农村生活是什么样子的。如果真的在农村生活，本身又没有雄厚的经济实力，那么这种隐居生活，绝对不是美丽与优雅，而是为了现实而忧戚，甚至是在生存线上挣扎。说白了，世外桃源只是世内之人创造出来的完美世界，只能是一个自我安慰和自我欣赏的一件艺术品，如果真的要去寻找，只能是迷失其中，没有结果。
只有不断的顺应时代发展，才能有美好的生活，在这个网络时代，李子柒本身不就是这样的一个例子吗？
不向往。我是七零后的农村人，真正的田园生活根本没有那么诗情画意，岁月静好。中国农村广阔，可过着田园生活的都是老人和无法带在父母身边的小孩，年轻人却都在背井离乡。为什么，为了生活得好一点不得不骨肉分离远去他乡，虽然他乡的生活充满艰辛。李子柒的视频只是自媒体的产物，一份份唯美的摆拍，真正的乡村生活可是充满了辛苦，劳累，血汗和肮脏的，面朝黄土背朝天，有时一份耕耘不一定有一份收获。如今的 社会 活在哪里都有压力，农村更难！
李子柒为什么那么红？她的视频就是你向往的生活吗？大家好，我是城市问答专家@北京范儿。
李子柒为什么那么红？我看主要是因为她记录的是真实的山村生活。还有她的厉害。我说的厉害不是打架厉害，而是她什么都会做。 我不爱谈论人家的苦情，什么从小失去双亲，由外婆带大等等等等。我觉得那都是为了煽情的情节。您想想，有那么多失去双亲的孩子呢，也没看哪一个会这么多技术，对吧。咱们看李子柒，又会做菜，还会种菜，又会腊肉，还会养猪。又会酿酒，还会种麦。这是一个在农村也不多见的女孩。真的是孙悟空类型的人啊。
李子柒的厉害还体现在哪里，体现在她俘获了很多的国外粉丝。 这些人可以在这里看到浓缩了的中国文化。而且是从生活的角度。所以，他们爱看，他们也着魔似的看。而李子柒小姑娘呢，收获了这么多国外的粉丝，依然故我。说着她的四川普通话，字幕是中文。而且，很少。只是在关键的要介绍菜名和过程的时候，才会出现字幕。平时和奶奶的谈话都是她们那里的家乡话。其实我真的很想听懂他们在说什么。所以，我们都想对李子柒说，姑娘，英文的字幕咱弄不弄的无所谓，可不可以把你的对话用中文做一个字幕啊！
李子柒出名了以后，网上有很多关于她的争论。 这个姑娘厉害的地方还在于，她从来都不回应。按说她也算是一个名人啦。对自己的形象也应该在意了呀，可人家还是依然故我。网上争论的话题有两点，一个是她有没有团队，一个是她做的东西不见得都是自己会的，应该是跟人家现学的。我觉得，这两个问题，都不是问题，怎么这么说呢？您看啊，人家一开始肯定是自己试着拍一些自拍，这和很多初涉自媒体的小白是一样的，然后人家有流量了，有粉丝了，有收入了，人家雇佣一个专业的摄影，后期的团队也是应该的，因为只有这样才能更多更好的展现自己嘛。所以，我觉这一点首先是很正常的。
那么说到她的东西都是现学的呢？ 我觉得，大部分肯定是从小就会的，比如看那些用竹子做工具啊，自己赶牛耕地啊，这些看起来都是从小就会的，现学是学不来的。然后比如酿酒啊，做宣纸 啊这些呢，我觉得，即便人家是现学的，也无无可厚非。为什么这么说呢？人不可能一生下来就什么都会，她小时候学会的，跟现在学会的又有什么区别呢？即便是现在现学的，也是她李子柒学的呀，人家自己学出来的东西自己拍视频这又有好什么错呢？
所以，咱们就不要鸡蛋里挑骨头啦。既然大家都觉得美，就一起欣赏呗，没准人家以后把中国的东西做过一遍，就开始做国外的呢，比如烘焙。您想象一下，在竹林掩映的草屋里，搅拌鸡蛋和鲜奶，烤出鲜嫩的戚风蛋糕，不是也是很惬意的一件事嘛。不必吹毛求疵啦，我们只要欣赏就可以啦。
我们向往的不只是她的生活，而是时间和生活都是自己的那种自由。
工作十多年，除了上班就是加班，周末只能睡个懒觉当做休息，身心疲惫。所以，我也想退隐山林，虚度时光。所以我在重庆南山找了一片山林，一栋老房子，改成禅修民宿。从此以后，我就在自己的几层楼房几亩山林里静坐参禅，与五湖四海的新朋老友品茶闲聊，没有话说的时候，看看书，写写字，占占卜，晒晒太阳，或闭目养神就好。
你喜欢这样的生活吗？君子相约，不问光阴…
李子柒的视频为什么那么红？原因当然是因为:第一，李子柒的视频真实，画面唯美！因为我小时候也是在农村长大的，视频中的瓜果蔬菜的种植，采摘，制作我看见我家老人做过一些，方法都是真实的！视频的画面也真的很漂亮！让人看见有一种愉悦的心情，在加上李子柒本人长的挺有中国特色的古典美，衣服穿的也很适合她自己！所以大家喜欢看！
第二，李子柒的视频选的题材是别人做不了的，传统的工艺好多人都不知道更不会做。李子柒不但做了还会好多！得天独厚的地理位置和熟练的制作手法，大家除了赞叹还有佩服。也让我们大开眼界！难怪连外国人也喜欢她！真的很给我们中国人长脸！
第三，李子柒边做边学的精神很值得大家学习，她能耐心拜师学习传统文化刺绣！她能搜索学习制作墨！她能一遍一遍的练习拉面的做法！她能到国外去传播中国的传统文化！她表达的正能量值得我们赞扬！
这样的视频能火是有一定的道理的！视频里的生活也是我所向往的田园生活！因为它就是现代人的世外桃源啊！李子柒是一位来自中国四川省的网络红人，她以展示农村生活和传统手工艺为特色，受到了全球粉丝的追捧。她的视频在各大平台上都有成百上千万的观众，甚至引起了科技巨头谷歌和脸书的关注。然而，李子柒的爆红并非是单凭自己的努力，背后有着多个资本推手的支持。首先是淘宝旗下的商业公司喜马拉雅影视，该公司对李子柒的视频制作和推广起到了关键作用。其次是深圳的一家投资公司，这家公司接管了喜马拉雅影视的20%股份，并推出了自己的观众平台。此外，在这些推手的支持下，李子柒在营销和合作方面也拥有了更多的机会。她与多个品牌合作，推出了各种产品，从食品和鞋子到手机和电脑等等。这样的成功背后可能存在商业化的动机和 *** 作，但李子柒的视频对于展示传统文化和美丽景色的宣传也是有利的。总之，李子柒的爆红背后的资本推手不应该被低估。
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