乐学 电商文案怎么写，首先掌握这三个小技巧
包括做营销策划的人也是这样，可能以前在给一些中小型企业做策划的时候，更注重线下门店的布置，以及线下活动的展开，而现在在需要在线上进行营销，那么就需要转变思路，运用广告的思维、公关的思维、充分用文字、、甚至视频，来达到宣传的效果。
电商文案，其实每个网购的人都不陌生。尤其是每天都要打开淘宝逛逛的“剁手党”们。你会发现有些运营规模比较大的店家，电商文案写得也非常有品质，尤其是服装类的，照片拍得很有让人购买的冲动，旁边的文字也能起到画龙点睛的作用。但是有些图文呈现得很粗糙，让人一看，就觉得这家店的东西不够好。因为淘宝店家的种类比较丰富，在这些文案中，也会发现一些非常有个性的。比如有些会把文案写得非常好玩，卖的东西也很奇葩。
看了这么多电商文案，其实心里已经有个大概的了解，虽然不知道怎么写，但是最起码能够辨识出哪些属于比较好的文案，哪些属于比较次一点儿的，哪些根本就不上道。
除了淘宝这种全品类电商网站，现在也有很多垂直类的电商做得比较不错。而上这类垂直电商看，会发现文案不像淘宝那样风格非常杂，而是会从中看出统一的风格。
最近因为公司新上了一个电商的项目，正在试运行，赶鸭子上架，所以我也开始抽空摸索电商文案的写法。看了一些电商文案的案例，写一些不成熟的看法吧。
首先我翻看了天天果园的电商文案，发现在产品详情页，它们的文案风格很有特点，就是一个频道，有一个统一的标准。比如在生鲜频道。关于每一道产品的描述，都是按照统一的呈现标准，分为六个版块，分别为：时 鲜、味 鲜、享 鲜、源 鲜、养 鲜、包 装。
其中时 鲜呈现的内容是切断，保持肉鲜的方式，以三文鱼为例，就是精切厚实中断，纹路清晰，薄皮带脂。
味 鲜呈现的内容是，味道，还是以三文鱼为例，就是讲鱼皮、鱼肉、鱼油的特点
享 鲜呈现的内容是，教你怎么样用三文鱼做出一道好吃的菜来，顺便加上一个解冻小窍门
源 鲜呈现的内容是，三文鱼的产地，强调源头的新鲜
养 鲜呈现的内容是，在培育和养殖的过程中，采用天然的方式，不添加化学物质。
包 装呈现的内容是，包装袋的方式
这样划分的好处是什么呢？就是用户在看产品介绍的时候，会形成一个统一的认知，自动地按照产品的宣传思路来看认识它们。可能有些人在讨论产品特色的时候，每个产品都能罗列出很多内容，但是如何化繁为简，把特点呈现出来，就成了问题。如果把大品类统一分成几个通用标准，在写到每个产品介绍的时候，都在这个模块下呈现，因为范围固定了，那就相对容易多了。
除了通用标准之外，在写文案的时候，要善用短句。使用短句的好处是，可以让文字形成层次感，也便于设计师来构思，同时让用户的认知更直接。比如在描述苹果的时候，不能说：“这是一个脆爽可口、红润有光泽、吃一口就停不下来的苹果”，而要变成“苹果的绝杀技？一、脆爽可口 二、红润有光泽、三、吃一口就停不下来”，变成几个短句之后呢，设计师在配图的时候，就会按照层次来分区，这样配图也会马上变得生动起来。
一个产品展示页面，展示三个大的段落为佳，这是为什么呢？因为有心理学家专门做过实验，人们对三个以内的认知点儿记忆比较深刻，你想一想，领导在讲话的时候，是不是经常会说：接下来，我简单讲三点内容啊。这算是一个常识吧。但是内容太多放不下的话，尽量不要超过五点内容。
关于电商文案的写法技巧，还有很多要学习的内容，以上是自己通过看案例，简单总结的三点，继续摸索中。 一、开头部分（虎头）
开头在项目宣传片中占有很重要的地位，它的作用是吸引观众的注意力，引起观众的兴趣。开头部分不宜过长，几句解说就点出主题。常用的方法有：
1、开门见山，直接进入正题。
（例如：“保通链BTCC”航母启航，乘风破浪而行……）
2、提出问题，形成悬念这种方法带有启发性，思考性。
例如：俗话说“没吃过猪肉，也见过猪跑吧”，今天，还真有这么一款猪，不是你有钱或有权就能吃到的，必须持有量子猪链PB的TOKEN通证才能有幸得以一见哟……
3、安排序幕，烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法，它的作用是通过要表达和说明的问题，引出主题，给观众造成深刻印象。
例如：一币一别墅，一币一嫩模，一币一宝石？！
宝石，泛指一切美丽而珍贵的石料，也专指可用于制作贵重首饰的石料。一般它具有瑰丽、稀罕和耐久三个特性。
宝石，其具有特殊的价值众所周知，但同时可看到它虽然具有价值恒定和增值成长空间大的特性，却也同样有流通变现性差，流转性比较差的特性。因此一直以来难以建立一个共性融通的价值体系平台……
（其实宝石链白皮书开篇摘要部分就已经是一个完整的视频文案了，略为精简部分语句词汇和结尾部分增加渲染即成稿了）
二、展开部分（猪肚）
中间展开部分是项目宣传片的主要内容，也是全片的重点和中心，不管采用哪种，都要做到以下几点：
1、循序渐进，逐步深入。即不断提出问题，解决问题，按一定的逻辑顺序，逐步深入地去揭示问题。
2、层次溃楚，段落分明。必要时可用字幕的标题分隔，让人很容易理解各层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题，段落与段落之间又要相互联系。 3、详略得当，快慢适宜。内容表述的详略，直接关系到对主题的体现，详略得当能使全片中心明确、重点突出、结构紧凑，为此重点内容部分要详写，相关的其他问题则要略写。
4、过渡自然，前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、衔接中的内容过度后内容的关照呼应。过渡一般是指各层次、段落之间的过渡和转换中的转折。
多运用排比句
例如：五个唯一
唯一的……
唯一的……
多运用激昂、积极正能量的通用词汇
例如：“不忘初心，砥砺前行”
“与时俱进，再铸辉煌”
三、结尾部分（豹尾）
结尾切记不能是匆匆的结尾，要像金钱豹的尾巴一样，强而有劲向上翘！结尾的方法有以下2种：
1、总结全片，点题。
2、提出问题，发人深省。好的结尾要做到简洁有力。
总之，开头、中间、结尾形象的比喻就是：
虎头，头要开得好，
猪肚，中间要圆滑、丰实，包着有料……
豹尾，结尾也要收得好，强而有劲的呼应主题和展望未来！
短视频片尾结束语
短视频片尾结束语，随着社交媒体的盛兴发展，广大民众的社交范围变的越来越广泛，很多的人都喜欢在网站上发布自己的趣事和一些幽默的话，以下是关于短视频片尾结束语。
短视频片尾结束语11、这是对溪流而言
2、总会把她忘了的
3、三个人顿时笑了起来
4、也是第一次被夸赞
5、七月来了，七月你好，从这个月起，你的好运将会接踵而至！
6、故事编得好坏不要紧，
7、直到我对你没有丝毫留念，你才会想起来我，是吗？
8、我心里由衷的祝福你们结成锦绣良缘。
9、若不爱，就离开。如果爱，请深爱。一旦爱上，就要不顾一切。
10、干天之木非旬日所长
11、以前龟湖还很大片的，
12、只几天就脸色苍白、头晕目眩
13、因为我想陪你路过所有夜晚!
14、三八女神节，我想为你唱首歌，可惜唱不好；我想为你做顿饭，可惜做不香；我想为你写首诗，可惜写不出。我把信息为你写，祝你节日快乐，心想事成！
15、正常相处的能力
16、吃饱睡好精神足；多休息，
17、增强学段教学意识，
18、透过狭小的窗户
19、胜利是不会向我们走来的，你必须自己走向胜利。五月你好！
20、真正的坚韧，应该是哭的时候要彻底，笑的时候要开怀，说的时候要淋漓尽致，做的时候要毫不犹豫。
21、从不计较个人得失，
22、谢谢亲爱的，今天特别开心。
23、零时的钟声响彻天涯，春节的列车准时出发。它驮去一个难忘的岁月，迎来了又一度火红的年华。祝你春节快乐！
24、人生有点野心
25、红色被认为能激起人雄性荷尔蒙的分泌，
26、便又被我给拉直、剪短、染黑了
短视频片尾结束语2做人要有自己的脾气，适当放高姿态，所谓温柔，不过是看用在谁身上。
你活得不快乐的原因是：既无法忍受目前的状态，又没能力改变这一切，可以像只猪一样懒，却无法像只猪一样懒得心安理得。间歇性踌躇满志，持续性懒惰等死。
生活，是一杯难咽的酒!明知道很辣!却要饮下，因为一种责任。
体谅是一缕清风，微笑是一份礼物，理解是一座桥梁，赞赏是一束鲜花。
幸福是什么幸福就是你吃鱼，我吃肉，看着别人啃骨头。
我要继续疯狂，过我梦想中的生活，而不是他人期望的那样。
放好心态，失去的东西，不要悲伤，你就当，他本身就不属于你。
人活一世，没有人，活的万事如意，没有人，活的事事顺心。
人生百年，没有太多的时间可以挥霍，都说幸福如饮水，冷暖自知，有些人，每天都在追逐幸福的路上，却从来也没有感觉到幸福的存在;有些人，懂得收集点滴的温暖和感动，便会与快乐同行。
谁不曾孤单，谁不曾失落，谁不曾迷失，谁不曾寂寞，谁不知晓朋友重要，谁不知道友谊可靠，人生路太长，友谊是希望，目标太遥远，朋友是力量，珍惜不相忘，风雨人生一起扛。
悲剧将人生的有价值的东西毁灭给人看，喜剧将那无价值的撕破给人看。
非让现实给你一巴掌、你才知道社会有多虚伪;非让所谓的朋友把你伤的什么都不是、你才知道人心可畏。
走自己的路，按自己的原则，好好生活。即使有人亏待了你，时间也不会亏待你，人生更加不会亏待你。
有些事，你真别看清，看清，心痛;有些人，你真别看懂，看懂，伤情。人生，难得糊涂，凡事太认真，只会苦了心，累了自己。
不管爱情，还是友情。最后的向往大多是能够互相理解，彼此温柔宽容。
最好的人才是免费的，因为他赚取的利润早就把他的薪水给盖住了。
很多显得像朋友的人其实不是朋友，而很多是朋友的人倒不显得像朋友。
不要在意别人说什么什么。笑笑没什么大不了，相信明天或更好。
无论是怎样的女人，只要真的动了情，就等于把自己的软猬甲让给了别人，而自己却处处是软肋，太容易受伤。
人从自己的哭声中醒来，在别人的哭声中死去，而中间的过程叫幸福。
人类因文明合作而成熟，因竞争创新而发展，因友爱智慧而伟大。
短视频片尾结束语3结尾文案怎么写吸引人？
1、金句法
在拍摄短视频的结尾时，我们看可以用金句让整个时，或者时故事拥有灵魂，让结论升华的同时也让你的视频故事被粉丝记住。
2、描述法
如果说你在拍摄短视频时，是描述的自己的亲身经历，那么在视频的结尾你可以再次描述，或者是描述观众的画像，从而引起粉丝的再一次共鸣。
3、神转折
不管是短视频的拍摄，还是vlog的拍摄，好的神转折是可以帮助我们上热门的，比如视频内容的突然转择，或者是文案内容的突然转择都是可以的。
4、提问法
在短视频的结尾处，你可以反问粉丝是都有过这样的经历吗或者是你有过被人怀疑过等等，要根据短视频的内容进行范文，从而吸引粉丝关注留言互动。
短视频片尾结束语4短视频结尾文案的写作手法
短视频结尾文案的写作手法与开头有相似之处，如悬念的设置，也有不同之初，如增加互动、引导关注。
1 留下悬念
虽然短视频的开头结尾的写作都强调了悬念，但是二者的目的不同。开头的悬念是为了让用户观看完短视频，而结尾的悬念是为了让用户观看下一期短视频。例如一个有剧情的短视频，可以在故事反转或者高潮之初结局，引导用户在下一期短视频中继续观看。
2 进行互动
采用疑问句、设问句、反问句的形式，与用户进行互动，比如向用户提问：那大家上一个开心的大小是什么时候呢？ 这样一个简单的问句会引发很多用户主动留言和评论。
3 引导关注
对于短视频的运营来说，涨粉是一个非常重要的问题。在结尾处以卖萌、装可怜或者抖机灵的形式主动请求关注，将能够吸引用户关注短视频账号。
4 总结提炼
在结尾处以文字或者视频的形式，对整个短视频进行提炼和升华，有利于加深用户对这条短视频的印象，从而加深对短视频账号的印象。
很多动画效果简单点来讲就是字幕特效和贴图特效组成的你在 爱剪辑 中可以制作类似的效果
剪刀手联盟上有很多片头片尾的动画教程
软件中还自带动景特效，也是动画效果的，一键勾即可真想快速精准的制作字幕的话，那可以用Aegisub这个软件，专业字幕软件，是有中文版的。
我本人以前加入字幕组的时候，学的就是这个软件，入门其实还是挺简单的。
这软件可以逐帧的慢慢拖动，在声音刚出来的一刹那，把字幕加进去，这样完美的和字幕融为一体啦。
但是后面字幕的各种特效，则需要去了解许多代码。
Aegisub这个软件字幕做完了以后会保存出ass格式，然后可以用狸窝把视频和字幕加在一起。可能会有点麻烦。
至于会声会影这个软件我没用过，不做评价。pr的话感觉字幕制作很麻烦，和人物一句话一句话对应的添加字幕太麻烦，其他的倒没什么事。
一个优秀的电商文案包括四大要素：明确电商文案的目标导向；展现出消费者想要看到的元素；说服消费者尽快做出决策购买。
一、一定要明确电商文案的目标导向
我们在写任何一个文案的时候都要首先考虑几个问题：
（1）我们的文案是写给谁看的？
（2）我们平台或者店铺的定位是什么？
（3）我们的文案要表达什么或者解决什么问题？
比如我们是一个做儿童玩具的天猫店铺，那么我们写的文案是给宝妈看的，定位是2-4岁的宝宝，文案要呈现的是这个玩具有助于宝宝智力的发育。
二、最大可能展现出来的元素是消费者最想看到的
要想呈现出来的东西是消费者想看到的，那么我们就必须首先深入了解消费者的需求，一个好的电商文案需要呈现出一个完整的购买路径：
（1）一个完整的消费路径
（2）一个清晰的搜索路径
（3）一个可供消费者选择的路径
三、说服消费者做出购买决策
在各种电商平台卖同类型产品的店铺有很多，消费者为什么选择购买你的产品？这个时候电商文案的策划包装就是关键所在，比如同样的产品同样的价格你的店铺有赠送礼品，或者抽奖有机会得大奖，这些都是电商文案需要策划的。
最后，策划撰写电商文案需要注意的事项包括如下：
（1）文案需要直接简单粗暴，不要拐弯抹角，不要用复杂的修饰语和文字。
（2）突出差异化，给消费者耳目一新
（3）配上好的产品图或者短视频
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