乐学 为什么短视频这么火
抖音的风格是大不相同，时尚、年轻、艺术范十足。
参加抖音的大会，你会有点担忧，自己是不是老了。
后来就不担忧了。
因为确实老了。
在大会上，我看到一张，非常有意思。
所以今天，我也想把它分享给你。
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关于商品销售这件事，我常说，支撑用户做出购买决策的，有且只有一个依据：信息。
价格是信息，大小是信息，颜色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，驾乘体验是信息。
商品销售的一切依据，都是信息。
基于这些信息，你才会做出是否购买商品的决策。
因此，你获取信息的速度越快，你做决策的速度也就越快。
这就是用户做购买决策的逻辑。
在这些信息当中，有些信息是简单信息，而有些信息是复杂信息。
什么是简单信息？
价格，就是最简单的信息，高或者低。
什么是复杂信息？
这件衣服穿着合不合身，舒不舒服，这是复杂信息。
你想买一个床垫，在网上也可以买到，但是网上展示的都是简单信息：尺寸是1米8还是1米5，有多少 *** 簧，用什么面料……
至于床垫躺上去舒不舒服，只在网上看简单信息，你是不知道的。
你只有到现场去，躺一躺，摸一摸，感受一下床垫对你的支撑，获得了这些复杂信息之后，你才会做出最终的购买决策。
所以，我们也把复杂信息，叫做体验。
信息越复杂，就越是体验。
你获得的复杂信息越多，你就越容易做出购买决策。
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那这个世界上，有没有一些商品，只需要简单信息就能做出购买决策呢？
有的。
比如，书。
书这种商品，你需要看完之后再决定买不买吗？
你看完之后，大部分情况下，可能就不买了。
你在买书的时候，只需要了解这本书是谁写的，大概什么内容，多少钱等等。
依靠这些简单信息，你就能做出购买决策。
所以，当互联网刚刚开始发展，因为所能提供的信息很简单，大多数是文字，和简单的。
这个时候，电商第一个会选择卖什么呢？
卖书。可以看一下2019年上半年抖音上卖的最多的东西就是“书”各种各样的书，而且包含的种类特别大
随着互联网继续发展，能够提供的信息越来越多了，从文字，到，到短视频，到视频……
这个时候，电商所能卖的东西就越来越多，客单价也越来越高。
大体上来说，产品的客单价越高，用户就越需要复杂信息，用户的决策难度就越大。
买快消品比买书难。买3C产品比买快消品难。买家装更难。汽车更难。房产更更难。
买书，只需要一些简单信息。
但是买3C产品，就需要更多信息了。
比如，你想买一部手机，你需要看参数，需要看测评，需要看外观，需要看价格。
但除了这些简单信息，你也需要亲自去线下体验，获得复杂信息。
雷军说，我们这款手机，背面是陶瓷的，有婴儿皮肤般的质感。
可是，什么叫婴儿皮肤般的质感？你在网上看，能感受到吗？
不能。
但你到线下一摸就知道了。
在线下获得了更多复杂信息，你做出购买决策就会更容易。
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从文字，到，到短视频，到视频，提供的信息越来越多。
也就是，我们单位时间内所能获得的信息密度，越来越高。
因此，我们做出购买决策就越来越容易。
一开始，只有文字和简单的，电商卖书。
到后来，展示的方法多种多样，电商就开始卖衣服、日用品、3C产品等等等等。
都说淘宝主要是卖照片，照片拍得越好，提供的信息就越好，用户的购买意愿就越强烈。
到今天，你发现淘宝的很多商家都开始直播了。
直播，属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。
比如一个手机，视频可以展示手机360度的样子，屏幕怎么显示， *** 作起来是否流畅，待机时间多长，甚至视频主可以告诉你，它摸起来手感怎么样……
这相当于视频主帮你体验之后，将这些复杂信息告诉了你。
所以，有了视频，你甚至不用去线下体验了。
这就意味着，视频其实给我们带来了一个零售的变革。
有一些过去我们很难在线上卖的东西，现在终于有机会可以在线上卖了。
这也就解释了，为什么短视频会这么火。
— 4 —
文字时代，我们卖书。
时代，我们卖快消品。
视频时代，我们卖3C、卖家装。
如果再往后展望，还有什么工具能提供更多的信息呢？
比如VR，虚拟现实。
有了虚拟现实，就能获得更多的复杂信息了。
我们甚至可以用虚拟现实来卖汽车、卖房产。
最后总结一下，支撑用户做出消费决策的，有且只有一个依据：信息。
价格是信息，大小是信息，颜色是信息，合不合身是信息，舒不舒服是信息，驾乘体验是信息。
一切的消费决策都是基于信息。
客单价越高的产品，消费者决策的难度越大。
买快消品比买书难。买3C产品比买快消品难。买家装更难。汽车更难。房产更更难。
用更有效的方法，表达更丰富的信息，就是帮助消费者做出更有难度的消费决策的关键。
这就能解释为什么短视频会这么火了。
从文字，到，到音频，到视频，单位内容的信息含量越来越高，能击穿的困难消费决策就越来越多。我从去年下半年开始到“抖视汇”这个公司中接受一点短视频的培训，我才真正的了解到短视频怎么做，怎样才能做好！新媒体时代带给人们一个最大的变化，就是大块的完整时间会被打碎。工作学习的状态很容易就会被突然而至的微信消息给打断。智能手机的诞生也让人们养成忍不住刷朋友圈或者是微博等社交平台的生活习惯。
短视频的出现无疑加剧了时间碎片化的进程，也就让人们的娱乐重心逐渐向视频方式迁移。有调查发现人们平均投入到单个应用的时间和精力，并不会超过15分钟，一旦是超过15分钟，就容易产生不耐烦的情绪。而短视频刚刚迎合了这一特点，不仅不会让用户产生反感的情绪，还会让用户对短视频软件产生依赖心理。
每个短视频平台都会给用户提供各种拍摄短视频的基础技巧，创作者只要通过简单的培训学习就可以创作属于自己的短视频，而且还可以一键分享到各个社交平台，为自己的作品积累人气，提高热度。
同时各大短视频平台存在的推荐机制，也会让创作者们的作品获得更多展示的机会，有些甚至能成为爆款出圈的短视频。爆火出圈后就会收获流量。流量就是财富，出于想要流量变现的目的，越来越多的创作者会选择进驻短视频平台，这会使得短视频平台本身的内容变得越来越丰富。而丰富的内容也正是观众想要看到的。
也许，对于乡村儿童来说，“如何坐地铁”，还真是一知半解；对于小镇青年而言，如何去咖啡店熟练、体面地点单，也真的有必要辅导一番……这种常识，也许现在还用不上，但终究不是“无用的知识”，而是打开了另一扇窗、开启了另一种可能性。我们知道，短视频等新媒介平台，素来被寄予“让信息打破时空限制、阶层壁垒的厚望”，抖音博主“打工仔小张”另辟蹊径而又“直截了当”的努力，值得尊重。
“常识”是个很玄妙的东西，这一概念隐含两个前提，也即“人所共知”和“不言自明”。想象中的“常识”，理所当然、无师自通。而现实中的“常识”，则越发成为一种稀缺的知识……当“没有常识”成为网络场域内互撕对骂的高频词汇，我们蓦然发现，“常识”其实也并非生来就有，而是需要后天学习的。于是乎，一位记录流水账“常识博主”的意外走红，似乎也就很好理解了。
生活的日常，平淡无奇。但是，一部分人的“日常”或曰基于日常所形成的“经验”“知识”，于另一部分人看来，却完全是全新的事物。之于一个多元化、异质性的超大社会而言，每个人的生活圈，实则都是其中很小的一部分。然而，我们总是不知不觉间，把那小小的圈子当成全世界。“推己及人”的惯性之下，难免会有太多强加于人的“理当如此”“应知应会”。可是，没有人去教，又怎能知、怎么会呢？
“常识”的获得，一则是要“实践出真知”，除此以外，只有诉诸专门的学习了。一般而言，除了低年龄段的学校教学，现代社会的知识传播体系，通常是不屑于教授“生活常识”的。这种巨大的缺失，就如同“房间里的大象”，是如此的明显却又惯常被忽视。
每个人都有知识的盲点、信息的盲点，很多时候，我们并不知道“他们不知道”，甚至不知道“自己不知道”。常识博主，看似是絮叨人尽皆知之事，而实际，其所扮演的角色，乃是“知识的摆渡者”。这种劳动，毫不高级，尽是苦功，但因为其足够真诚，并且借助于短视频超高的覆盖度与人群到达率，所有的付出终究有了非凡的意义。短视频是近几年非常火热，并且发展多元化，短视频源码是推进视频发展的根源。好商汇广告传媒有限公司先后融合网红、直播、短视频、电商、播商等商业模式，可以满足各类人群需求，精准引流
据统计，目前国内有41亿短视频独立用户，他们平均每天要打开20次手机短视频APP，观看时间长达78分钟，这种注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒体眼红。这也直接引爆了今年互联网圈里史诗级别的“头腾大战”。
当然，短视频作为一种新的内容形态和产品应用平台，伴随着用户普及度的进一步提高，还将引发更多互联网领域的重要变革。而对于短视频本身来说，它的发展，也呈现出如下趋势。
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短视频仍有较大成长空间
据统计，当前全网共有115亿移动互联网用户，而截止到今年2月，短视频聚合平台与短视频综合平台活跃用户规模分别是1655亿人与4035亿人，这中间的数字差为短视频的发展提供了巨大的想象空间。
而且，短视频的用户特征与全网用户特征分布也存在差异，在一线城市及中高消费人群这几个细分中，短视频的相关比率均低于全网用户，而在一线城市之外的其他地域，短视频的相关比率要高于全网用户，这显示短视频创作和消费的地域下沉趋势明显，提示存在增量空间。
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短视频应用平台的竞争向
更垂直细分的市场领域下探
经过这几年的高速发展，短视频行业已经形成了不同派系共分天下的格局。他们旗下的一个或多个短视频平台，比如快手、抖音、秒拍等已经初步占据了行业的头部位置。在这种情况下，未来新的短视频平台要想继续切入这一风口领域，只有通过对用户及市场场景的精确细分和定位，才能继续深挖市场增量，获得对用户的吸附能力。
比如以女性为主要用户群体的美拍，就垂直于美妆、服装、母婴等女性相关领域。
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短视频内容向专业知识方向转变
随着大众将越来越多的时间消耗在短视频上，同质化的娱乐信息的受欢迎程度会有所降低。类似于自媒体的发展轨迹，用户对于有用信息的敏感在短视频中也将会得到体现。提供具有专业知识类的内容将会获得更多的关注和青睐，未来市场潜力巨大。
这一点在2017年金秒奖的四个季度参赛视频中，就可以看得很清楚。在第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式领域参赛视频的数量位列前三，占据了全部参赛短视频的29%。而在第二、三、四季度的评选中，科普领域参赛视频数量大幅提升，该领域的「视知TV」，更是在第三季度摘得「季度短视频」的桂冠。
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短视频营销生态逐渐成熟
广告主们已经进入短视频营销时代
来自微播易的数据显示，微播易的19个行业的广告主都在去年通过短视频进行了营销推广，其中，美妆、游戏、IT互联网和3C数码占短视频交易额的70%，而汽车、食品饮料和母婴三大行业在短视频领域投放的增幅达到50%。行业标杆性广告主短视频投放预算增长比率则达到100%以上，传统电视大户也正在大量入局短视频营销。
5
短视频成为各平台标配
各个媒介信息平台及越来越多传统媒体机构也入局短视频领域，短视频的市场外延继续拓展。短视频将进一步加深在泛内容领域的渗透和融合，还将与其他媒介手段一起呈现不同的信息传播方式。比如短视频+直播的形式，短视频+图文，或者短视频+长视频，这些都是短视频向外延继续拓展的方式。同时，传统媒体机构拥有丰富的内容创作经验和优秀的内容创作能力，他们的也将为短视频行业提供了更多优质内容，并成为短视频行业的一只不可忽视的力量。
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MCN将成为内容提供主流渠道
就在去年，短视频创业团队们还在以专业的PGC制作团队自居，然而发展到今天，同行们见面的开场白俨然换成了：“我们已经转型做MCN，目前旗下签约的艺人有xxx。”
这种从PGC到MCN的演变，源于短视频内容制作者们对于内容制作的瓶颈。若想持续的产生高质量的内容，单打独斗的内容制作模式必将面临巨大挑战。而且短视频的传播本身具有工业化属性，不仅仅是内容的制造，还需要流量推荐、多渠道分发、粉丝运营，更重要的是要具有变现的能力。因此MCN（即Multi-Channel-Network）逐渐发展为行业趋势。短视频中90%的内容由UGC和PGC提供，但是流量的90%却被MCN获得。
像papitube、洋葱视频、视知TV等，都在通过MCN的方式孵化垂直大号，并实现流量互补。可以预见会有越来越多的UGC到PGC将纳入到MCN的体系中，借助其平台化、机构化的孵化方式，已达到双赢的局面。
7
不得不重视的产权保护
短视频的侵权问题，作为今年国家版权局在多次相关会议上的高频词汇，已然成为国家版权局今年网络版权专项治理行动中的一大整治重点，可见在短视频领域侵权问题的严重性，以及政府对于版权保护的重视程度。相比其他领域存在至今的盗版现象，短视频版权的达摩利之剑似乎落下来的更早一些，这也倒逼短视频内容提供者们要及早规避短视频的侵权行为。
8
短视频平台推送算法的持续改进
伴随着短视频平台内容的极大丰富，短视频的杀时间问题逐渐浮出水面，并被称为通过算法来进行思想控制，使用户困于 “信息茧房”而不愿接受异质信息和观点。这一点既为短视频带来长时间的客户粘性和粉丝沉淀，也成为一个令人诟病的槽点。因此如何保持杀时间与留住用户之间的平衡，也是短视频平台需要进一步解决的技术算法问题。只有让用户自主舒服的获取信息，而非被动的沉迷其中，才是短视频继续扩大增量，获得长久发展途径。
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监管与审核更加完善与严格
短视频由于制作门槛低，平台审核制度不完善等原因。导致短视频内容中混杂了低俗、低价值甚至错误价值观引导的视频内容，在社会上造成了不良的影响。政府部门在今年也增加的对短视频平台的约谈与监管频率。为了保证拍客上传内容的安全性，国内短视频机构也在加强对拍客提供内容的审核。比如今日头条的内容审核团队就有600人，并计划逐步增加到1500人；快手建立了2000人的审核团队；梨视频则建立了三审流程等等。短视频平台只有实行更加严格的审核制度，才能确保其长久健康的发展，规避政府及法律风险。
随着5G技术应用的临近，移动端网速将大幅提升，这将为短视频的发展提供极佳的硬件基础，势必会进一步促进短视频的发展。届时短视频也将越来越深入的介入大众的日常生活，并成为人们新的表达载体和信息获取途径，短视频平台也必将演变成新的资讯及社交平台，带给大家更大的影响力。这时候，短视频平台上的共生者们只有在内容上精耕细作，持续的带给用户有价值、有吸引力的内容，才能使其获得持久的发展动力。否则只能成为昙花一现，早早夭折在如汪洋般的短视频内容海洋里。
在2020年疫情的影响下，直播电商行业得到进一步的发展。
原因包括：
1 国家和地方政策的推动：
2 在线直播用户规模的增长：艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户以99%的增速增至501亿人，预计到2020年，用户规模将达524亿人，观看直播用户体量逐步扩大。庞大的在线直播用户是直播电商发展的重要群体基础。
3互联网技术的发展：5G、人工智能、AR、大数据等互联网技术的进步为直播电商发展提供技术支持。
参考资料来源：>
《艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》
随着移动互联网的发展，2016年可谓是短视频爆发式增长的一年，各个平台争先进入。
大家是否发现，越来越多的90后乃至00后，都不太爱看文字，特别是那种密密麻麻的，转而接受简单易懂的短视频。而短视频是最直观、成本最低的表达方式。
短视频该如何生产出优质的内容？
目前，主流的短视频的生产模式，有专业生产和用户生产这两种。这两种模式在内容生产上也遇到同样的瓶颈--内容匮乏。那要怎样解决？并生产出最优质的内容？
答案就是：1、要有足够的创意设计及思想立意。如papi酱（动作夸张、变声、浮夸等等）。2、高质量内容持续输出。如迷迭香（主打“2分钟教你做会一道菜）。
短视频创业者该如何抓住机遇？
在垂直领域具备专业水准与创意的内容的小伙伴们要抓紧进入。当然，进入也要选好领域，拥堵的可别去，如生活、幽默等。可选择如音乐、军事、时尚等，这些总体上还算是畅通。
然而，短视频目前的趋势是，内容更加多元化，各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户，基本上人人都有成为网红的可能。
短视频该如何盈利？
据蓝莲花研究机构发布的报告显示，短视频将成为移动互联网的主导内容形态之一，报告预计，2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍，规模将达到600亿元。可见，移动短视频的未来“钱”途一片光明。
从当前短视频的盈利模式来看，各有不同，但能盈利的还是较少。多数内容创业者现在主要依靠短视频平台流量来获取收入，未来如何通过适度商业化增加营收渠道是需要考虑的问题。
风来也快，去得也快，当风停时，或许才能发现谁真正拥有飞翔的能力。
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作者简介：张赞林资深自媒体人，科技媒体，移动互联网从事者
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